□本版撰文 信息時報記者 黃麗嫦

　　隨著上周五最后一場現場派款在廣州的落幕，由江口醇諸葛釀和茂德公香辣醬共同主辦的“幫你回家”活動最終全部確認了獲贈200元回家路費的農民工的名額。作為一個受到社會熱議是“慈善之舉”還是“企業炒作”的活動，它引發了白酒業對公益營銷的思考。有業內人士認為，公益營銷并沒有在白酒企業身上刻下深刻烙印，在白酒產品、價格、廣告、渠道和促銷等方面同質化競爭嚴重的今天，公益營銷或成企業尋求突破的新的競爭方式。

　　現場派款中止質疑

　　企業資助2009名農民工回家過年的“幫你回家”活動，無疑是2008年末2009年初最受廣州、深圳、東莞幾地市民熱議的社會新聞之一。在企業投入大量廣告，宣稱將資助2009個農民工每人200元現款作回家路費，并公布了標準和熱線電話后，市民對它的關注度就一直沒有消停：從最初廣大網友、農民工廣泛質疑商家在炒作，到活動的發起者廣州茂德公食品有限公司浮出水面對外解釋因由，再到引發企業做公益事業是否應該留名、慈善事業如何和企業的經營結合實現持續發展等等爭議，坊間對該活動的關注度不斷升溫。

　　據了解，在之前的一個多月里，活動組先后在廣州、深圳、東莞、佛山等城市舉行了9次現場派款活動。上周五，最后一場現場派款在廣州落幕，活動畫上了完滿的句號。活動發起人茂德公食品公司老板陳宇現場宣布目前領取資助款的民工共計1531名，余下的502名，活動組將通過銀行匯款支付。

　　對此舉是否有做秀之嫌的疑問，陳宇表示：“古人云，勿因惡小而為之，勿因善小而不為。我們將一如既往，為慈善事業竭盡薄力。”

　　帶動更多企業行善

　　在當日派款現場信息時報記者看到，領取現款的農民工把酒樓擠得水泄不通，人龍一度排到了酒樓門口之外，還有人咨詢還能否現場報名。

　　相對于外界對企業是慈善義舉還是企業炒作的爭論，時報記者聽到的更多是農民工們對企業善舉的贊賞。一位在番禺一家工廠打工的張先生表示，相對于那些規避勞動法，不給我們提供任何社會保障的企業，這家企業發放200塊讓我們回家過年的行為真讓人感到心暖。

　　據了解，在此次公益活動期間，深圳一家電子公司積極響應，表示愿意捐助500個名額。此外，更有兩個熱心的市民先后到達派款現場，對6位農民工進行了現場資助。

　　對于之后是否會聯合其他企業一起將公益事業做大，陳宇表示，聯合起來做實際操作會復雜很多，“但是這個也是我們考慮的一個方向。一個企業一個人的能力有限，眾多的企業一起致力于公益事業當然更好。我們也希望通過這次活動給社會以思考。”

　　公益營銷或成新競爭方式

　　無可否認，現在白酒業的競爭已經很成熟，包括產品、價格、廣告、渠道和促銷等方面同質化競爭嚴重，企業很難形成獨特的競爭優勢。因此有營銷方面的專家認為，履行“社會責任”，成了眾多酒類企業在激烈的市場競爭中一股不可忽視的“軟競爭力”。

　　不過縱觀白酒行業，即使是行業巨頭在公益營銷方面也鮮見大動作。盡管目前也有零零星星的企業加入到這個行列中，但是顯然還沒有形成氣候，不過其威力依舊不可忽視。江口醇諸葛釀的相關負責人也坦誠此前并沒有想到“幫你回家”活動能引起社會如此大的關注度，但是從這個活動受熱議當中我們可以看到“公益營銷”對品牌美譽度溢價的推力所在。

　　也有業內人士提出，公益營銷必須上升到一定的戰略高度，必須有長遠的部署，蜻蜓點水式的投入并不能給企業帶來長遠的收入。對此，吳宇表示，希望將積極參與公益活動做成常態。

　　行業簡訊

　　葡萄酒進口設備

　　取消免稅政策

　　日前，青島海關表示，從2008年11月開始，國家取消了包括葡萄酒設備在內的進口機械設備免增值稅和進口關稅的優惠政策。之所以取消這項優惠政策也是國家應對當前全球金融危機的一種方式，鼓勵國產機械設備企業的發展。

　　這項優惠政策的突然取消，一定程度影響到了國內一些正在興建、擴建中的葡萄酒企業，預訂的設備進不來，正常的生產計劃受到影響。

　　澳洲葡萄酒2008年

　　對華出口增長32％

　　據澳洲葡萄酒與白蘭地協會稱，由于去年澳洲釀酒葡萄產量低，加上澳元幣值走強，使得種植商面臨巨大壓力，15年來首次降低出口價格。協會發布年報稱，盡管面臨著巨大挑戰，但過去一年仍取得了不錯的業績，尤其在亞洲市場葡萄酒銷量很高。

　　據了解，2008年中國大陸對澳洲酒進口額增長32％，為7400萬澳元（合5250萬美元），成為亞洲第一大澳洲酒進口國。中國香港地區名列第三，受惠于葡萄酒免稅政策，08年對澳洲酒進口漲幅達17％，總價值3600萬美元。日本位居第五，澳洲葡萄酒對日出口額增長4％，為5000萬美元。

　　2008年澳洲葡萄酒出口額總計25億美元，較上一年減少17.9％。就出口額與出口量而言，英國是澳洲葡萄酒最大的出口目的國，出口量達2.61億升，總價值8.056億美元。

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