本報記者 龍 麗

　　 3個月前，剛剛宣布旗下年產能百萬噸的沈陽工廠投產的華潤雪花，再次擴張。這一次，華潤雪花將觸角伸向了國際啤酒巨頭英博在中國市場的大本營——上海。

　　 12月18日，華潤雪花投資6.5億元的上海工廠在寶山工業區奠基。這意味著，國內最大的啤酒公司產銷體系全面進入競爭早已白熱化的上海市場，正式與新近并購AB，成為國際啤酒巨無霸的英博短兵相接。

　　 不僅僅是上海市場，華潤雪花總經理王群透露，華潤雪花的戰略未受經濟危機影響，將繼續在全國范圍內擴張。

　　 有分析人士認為，隨著華潤雪花的不斷擴張，中國啤酒市場以英博、AB、華潤雪花、青啤、燕京等公司為主的多頭競爭，有望轉變為以華潤雪花與整合AB之后的英博之間的寡頭競爭為主。

　　 布局上海

　　 “上海工廠建成后年產能達到40萬千升，將成為上海生產規模最大的啤酒企業。”華潤雪花上海公司總經理趙春武透露。而王群則表示，“上海和北京市場一樣，是每個想做啤酒行業的公司必須進入的市場。”

　　 據記者了解，早在華潤雪花擴張初期，就提出在經濟發展水平較高的中心城市展開并購的“沿江沿海”擴張戰略，上海是其中重要一環。

　　 從1994年開始，華潤雪花憑借這一戰略，在全國范圍內展開連續收購，先后與浙江西泠、澳洲獅王、安徽龍津等啤酒企業以收購等方式進行合作，從一家以東北區域市場為主的企業迅速發展為全國啤酒巨頭。

　　 然而，對于上海市場，華潤雪花卻一直按兵不動。

　　 王群透露，華潤雪花一直在尋找合適的機會在上海建立工廠。近期，經過對上海各區縣進行了近一年的周密考察后，最后決定直接投資建廠。

　　 作為鋪墊，2006年華潤雪花利用其布局在江蘇、浙江兩地的生產基地，開始在銷售領域全面進入上海市場。此前華潤雪花收購浙江銀燕啤酒，也被視作其為布局上海市場做準備。

　　 “上海市場的啤酒容量在80萬千升左右，我們的銷售規模約在8萬千升。”華潤雪花一位內部人士透露。據悉，上海市場啤酒品牌眾多，競爭激烈，目前三得利頗占優勢，市場份額超過30%。

　　 “上海市場和北京市場一樣‘難打’。”王群坦言，不過他強調，華潤雪花是以搶占戰略制高點的心態進入上海市場。

　　 盡管產銷量已躍居全國第一，上海也并非華潤雪花擴張的終極目標。“最近兩年，我們的擴張戰略有所調整，從‘沿江沿海’調整為‘全國布局’。”王群說。

　　 有媒體引用招商證券的數據顯示，2007年，華潤雪花產銷量超過690萬千升，占中國啤酒市場17%份額。今年初，華潤雪花母公司華潤創業（0291.HK）高層透露，擬斥資40億港元擴充啤酒產能。

　　 相比早期并購為主的擴張方式，華潤雪花近期擴張中，直接建廠明顯增多。對此，王群表示，未來的擴張模式主要取決于建廠的條件、談判的價格，哪種方式更合適。

　　 據他透露，因經濟危機影響，國內啤酒資產價格大大降低，原來待價而沽的啤酒企業賣不出去，甚至有談妥的項目也出現停滯現象。而這，或許給華潤雪花的擴張帶來新的機會。

　　 寡頭爭霸

　　 在華潤雪花不斷擴張之時，大洋彼岸也誕生了一個啤酒巨無霸。

　　 就在5個月前，國際啤酒巨頭英博宣布以每股70美元（總價520億美元）的價格收購另一家國際啤酒巨頭AB的所有股份。由此催生的新英博，在全球產量有望達到460億公升，營業收入有望達到364億美元。

　　 “這兩大巨頭合并勢必會影響中國啤酒業競爭格局。”業內專家萬興貴評價說。

　　 事實上，兩大巨頭在中國啤酒市場的勢力早已不可小覷。早在1984年就進入中國市場的英博，年產能超過400萬千升；而AB不僅在高端發力百威啤酒，還是青島啤酒的第二大股東，在2004年更不惜天價全面收購了哈爾濱啤酒。

　　 二者合并之后，新公司勢力將覆蓋華東、東南、東北、西北、山東、華南等眾多市場，所控制的年產能接近1000萬千升。對此，英博方面也表示，英博在中國東南部的業務會因AB在中國東北地區的實力而得到加強。

　　 由于華潤雪花和新英博總體產能比較接近，且都具備整合實力，甚至有業內人士預計，未來幾年的中國啤酒市場將是英博和華潤雪花的對決。

　　 “英博、AB合并早期，對二、三線啤酒企業影響較大；一旦英博、AB進行有效的整合，將對國內一線啤酒企業產生更大競爭。”王群認為，從目前來看，英博、AB還處于1+1=2的早期階段。

　　 關于這一點，英博啤酒集團總裁CarlosBrito曾透露，新公司將從英博和AB各選拔部分管理層，該團隊將負責吸取兩家公司商業模式的精髓并且集中負責執行整合計劃。

　　 不難發現，英博、AB在中國市場的整合已經開始推進。據英博亞太區企業事務副總裁車飛透露，合并后，百威英博（英博、AB合并后的新公司）在華的總部設在上海。原AB大中國區總裁程業仁將出任百威英博中國總裁，英博亞太區總裁丁凱將繼續擔任百威英博中國區主席。

　　 “整合后的英博與華潤雪花之間的惡戰在所難免，就看英博怎么整合。”一位業內人士認為，企業文化的差異將是英博整合AB的大難題。

　　 據悉，英博與華潤雪花的交鋒已經在華東市場預演。在當地，英博早年布局的寧波KK、天臺石梁啤酒，已控制著市場第一份額；而后來者華潤雪花則重拳出擊，旗下錢啤、銀燕等公司在浙江市場攻城略地，已取得不小優勢。