1991年　　關鍵詞：博士在鄉鎮

　　8月，華南理工大學熱能工程博士馬軍進入美的工作，成為當時全國第一個到鄉鎮企業工作的博士，引起很大的社會反響，“博士在鄉鎮”一時成為媒體關注的熱門話題。

　　1992年　　關鍵詞：鞏俐代言

　　美的聘請著名演員鞏俐作為形象代言人，開創了名人代言的典型范例。1996年，鞏俐再次為美的代言，美的品牌的認知度和品牌形象得到很大的提高。由此，美的品牌建設步入一個新的階段。

　　1993年　　關鍵詞：首家上市的鄉鎮企業

　　1992年，美的被廣東省政府定為全省首批8個內部股份制改造企業試點單位之一，美的逐步建立起現代企業制度。1993年11月，美的股票在深圳證券交易所掛牌上市，美的成為中國第一家經中國證監會批準的、由鄉鎮企業改造的上市公司。

　　1994年　　關鍵詞：電飯煲

　　進入90年代后，居民收入大幅增加，人們對產品質量和檔次的要求也逐步提高。美的通過與日本三洋合作，引進了模糊邏輯(電腦)電飯煲項目，7月正式投產。美的成為全國最早生產高檔電飯煲的企業，并在此后一直占據著行業領導者的角色。

　　1996年　　關鍵詞：人才科技月

　　4月，美的舉行第一屆人才科技表彰大會，把“重視人才重視科技”的氛圍推向高潮。一年一度的人才科技月活動一直持續至今，美的對科技人員的獎勵額度累計達到5000萬。此外，美的每年將銷售收入的3%用于科研。對技術的高投入和重視保障了美的產品的質量和科技含量。

　　1997年　　關鍵詞：事業部制改革

　　為釋放企業經營活力，7月，美的啟動事業部制改革，以產品為中心劃分事業部，實行授權式經營，形成了“集權有道、分權有序、授權有章、用權有度”的授權模式。之后，美的便迎來了井噴式的增長，從30億到100億的躍升，僅僅用了4年的時間。此后，美的又不斷地完善事業部制，成為中國企業中推行事業部制最為成功的企業。

　　這年3月，美的自主研發推出全新產品——移動空調。

　　1998年　　關鍵詞：空調壓縮機；飲水機

　　美的收購東芝萬家樂，成功進入空調壓縮機行業，構建了一條向縱深發展的空調產業鏈條，并開創了中國企業收購世界500強旗下企業的先河。