10年前，多數人家都希望生兒子，或不生兒子不罷休。不要說電話、手機，當時冰箱、空調在農村都相當于奢侈品；10年后，90%的農村家庭即使政策允許，也不愿意再生孩子，人口比率的降低，對農民住房需求的刺激也大大減弱。

　　此次三中全會啟動農村改革和擴大農村消費計劃成為重中之重。樂觀者認為，中國8億農民是一個潛力巨大的市場，隨著農民收入的不斷增加，啟動農村消費市場未來可期。理論上，這種觀點是成立的，但現實當中，即使農民的收入增加，與他們的消費增長未必是成正比例的。

　　在農村消費中，蓋房、上大學、看病、婚喪嫁娶、購買家電等是主要消費行為，但是，隨著農村近年生育觀念、養老觀念、家庭構成的緊湊化等變化發展，表面上與消費之間沒有聯系的因素，實則會產生深遠的影響。

　　先說生育觀念的變化。由于農村實行計劃生育，大多數人不愿多生孩子。90%被調查者表示，即使政策允許生孩子，也不會再生第二胎，尤其是第一個孩子是男孩的家庭。孩子少了，建房需求自然會減弱，如今隨著獨生子女的增加，農村蓋房消費的比例大大降低。

　　蓋房少了，蓋房也貴了

　　61%的調查者在4年后才考慮蓋房，18%的在3年后考慮，21%的在2年后計劃蓋房。68%的家庭認為現在蓋五間房子至少需要10萬元以上，28%的認為需要7-10萬元，4%的認為需要花費5-7萬元；48%的認為五年前蓋同樣的房子需要5萬以上，35%的認為需要3-5萬元，17%的認為需要2-3萬元。

　　由于物價的進一步上漲，蓋房所需費用和5年前相比，將會大大增加，這使農民蓋房消費支出會繼續加大，由此可能影響到其它方面的消費。

　　再說上學。99%的家庭希望孩子上大學，因此為孩子攢錢上大學及掙錢供學生讀書是重中之重。一位正在供養兒子上大學的村民表示，他每年至少拿出1萬元左右，用于兒子大學期間的各種費用，這些費用占家庭收入的接近二分之一。

　　調查顯示，59%的家庭認為學費太高，39%的家庭認為學生畢業后就業難。在某種程度上，農村家庭對于孩子上大學的目的較為盲目，總希望孩子脫離農村市場，到城市生活就會更好一些，這種觀念在農村加速改革的背景下，應該需要稀釋。要徹底讓他們認清農村市場的重要性和未來前景，是中央政府未來工作的重點。

　　第三是家電、通訊設備等的消費能力。以永清縣為例，由于人均收入不斷提高，家電的占有比率也在大幅攀升。尤其是冰箱和空調的家庭擁有率，在逐年遞增。

　　從80%的家庭擁有洗衣機、61%的家庭未購買冰箱、88%的家庭未購買空調這三個數據來看，冰箱、空調在農村的消費潛力巨大。

　　同樣，電腦在農村家庭中的擁有比例仍然較低。62%的家庭計劃3年后購買電腦，9%的家庭購買電腦1年以上，17%的家庭購買電腦2年以上，12%的家庭購買電腦3年以上。在價格方面，低價位偏好比例高，63%的家庭接受3000元左右的價格，22%的家庭接受4000元的價格，15%的家庭接受5000元的價格。

　　在通訊設備上，農村家庭的擁有率達到99%。33%的家庭既有電話也有手機，44%的家庭擁有手機，22%的家庭擁有固定電話，只有1%的家庭既無手機也無固定電話。

　　就家電的更新換代而言，農民是有一定實力購買的。根據本刊記者的問卷調查，家庭年收入12000元以上的是41%，8000-12000元的占22%，5000-8000元的占30%，3000-5000元的占9%；在家庭人口數量上，四口和五口之家是主要群體，這意味著過去幾代同堂的現象也在減弱，小家庭為單元的比例在上升。四口之家的比率為42%，五口之家為25%，五口以上的比率為18%，三口之家為15%。

　　家里有錢，但不會輕易更換彩電

　　“我家的彩電是結婚時買的，如今兒子都12歲了，我有能力更換新彩電，但我不會急于購買。首先我要為兒子上高中、上大學攢錢，之后還要為兒子蓋房、結婚，這都是很大的支出，現在物價漲得很快，收入雖然提高了不少，但總感覺能存下的錢也不多。還有父母都快七十歲了，將來生老病死都是需要支出的，在這種情況下，彩電并不是重要的。” 一位李姓農民對記者這樣說。

　　在農村家庭重要消費支出方面，按順序排列依次有：38%的認為上大學、蓋房、生病住院、婚喪嫁娶；41%的認為蓋房、上大學、生病住院、婚喪嫁娶；15%的認為生病住院、上大學、蓋房、婚喪嫁娶；6%的認為蓋房、婚喪嫁娶、生病住院、上大學。盡管支出排序有所不同，但對農民來說，這是消費領域中的主要消費項目，也是每個家庭都必須要經歷的消費環節。

　　相比而言，家電的更新換代屬于次要消費，在通貨膨脹、農村生產資料快速上漲的同時，家庭收入也在稀釋，消費更趨保守。這不同于城市的信貸消費，可以提前透支，首先是農民沒有信貸消費習慣，其次是金融機構未針對農民設有信貸消費事項，因此農民消費是有多方面因素制約的。

　　物價上漲，農村生產成本也增長顯著。前面一位務農者表示，今年以來其它物價都在下降，種植的西瓜、蔬菜價格都下跌，但籽種、化肥、農藥等生產資料都在漲錢，和去年賣同樣多的錢，收入其實是下降的。除非是當務之急，否則不該買的東西盡量不買。

　　其實，農村的消費重點中，有一種趨勢值得關注，即富裕的農民對于樓房的需求比例超半。56%的調查者認為，當經濟實力達到一定程度時會考慮在城鎮購買樓房，44%的仍然在當地居住。這是伴隨著經濟收入的提高而變化的，只有切實提高了農民收入，這種意愿才會明顯。當前很多專家學者呼吁加快城鎮化步伐，事實上，加快城鎮化步伐未必對農村消費起到主要作用，最主要的是提高農民收入，這是刺激農村消費的要素之一。退一步說，即使沒有加快城鎮化步伐，富裕的農民也會考慮在縣城購買樓房。

　　毫無疑問，農村市場潛力巨大，但消費能力不足。啟動農村消費是一個系統工程，并不是多賣幾件家用電器就算啟動農村消費，在社保體系不完善、就業、讀書、養老等方面不能解決農民后顧之憂時，啟動農村消費仍是任重而道遠。

　　更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經新評談欄目，歡迎訪問新浪財經新評談欄目。