商務(wù)部嚴控直銷牌照，苦尋合法外衣的直銷企業(yè)開始“暗度陳倉”。

　　中國植物開發(fā)控股有限公司(2349 .HK)（以下簡稱中國植物）之前發(fā)布公告稱，集團通過其全資附屬公司以總代價人民幣2360萬元收購廣東康力醫(yī)藥有限公司的全部股本權(quán)益。廣東康力曾于2007年1月8日獲得中國商務(wù)部頒發(fā)的直銷牌照，獲準在深圳直接銷售保健產(chǎn)品及器材。

　　據(jù)記者了解，近期有此想法的還有新加坡著名直銷企業(yè)全美世界集團，國內(nèi)直銷“黑馬”月朗國際的身影。

　　“買賣”動作頻頻

　　“在國內(nèi)注冊一家從事直銷的公司，注冊成本須不少于8000萬元。”中國植物公告稱，其有意在國內(nèi)開展保健食品的直銷業(yè)務(wù)。鑒于在國內(nèi)取得直銷特許資格非常困難，收購一家已獲授特許權(quán)之公司更符合成本效益。

　　早在去年下半年，新加坡全美世界集團意欲在中國市場發(fā)展直銷業(yè)務(wù)，也希望通過與已有牌照企業(yè)“聯(lián)姻”的方式進入。執(zhí)行董事黃雍勝也曾向媒體公開表示，在中國申請（直銷牌照）需要很長時間，不如直接購買容易。

　　后業(yè)內(nèi)傳出，全美世界集團與南京中脈科技發(fā)展有限公司簽署合約。因個中原因未成行。

　　近日，一段有關(guān)月朗國際董事長陳懷德“分享公司直銷牌照”的激情講話視頻，開始在月朗的經(jīng)銷商間流傳起來。視頻顯示，在近期的一次經(jīng)銷商大會上，陳懷德表示，申請牌照需要較長的等待時間，“我就來個暗度陳倉。我去買一個，我收購一個百分百的外資企業(yè)。”

　　月朗國際是直銷業(yè)的“黑馬”。該公司對外宣稱，僅用了一年多的時間，便將國內(nèi)市場的業(yè)績做到了21億元，并于去年年底開始啟動在納斯達克上市的計劃。該公司還吸引了如新、康寶萊這些跨國直銷企業(yè)原高管周希儉、錢港基、邱錦云等直銷名人先后加盟。

　　而其經(jīng)銷商被各地公安機關(guān)和工商部門查處的消息也屢見各地報端。直銷牌照已經(jīng)成為嚴重制約月朗國際這類企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的一大“短板”。

　　此模式存在叫停風(fēng)險

　　“沒有這回事，月朗沒有通過收購獲取牌照。”月朗國際總裁錢港基日前在接受記者采訪時，卻斷然否認公司通過收購獲取牌照一事。當(dāng)記者追問，該公司董事長陳懷德之前已對經(jīng)銷商發(fā)布過，月朗已經(jīng)通過收購獲取直銷牌照一事時，錢港基沒有正面予以回應(yīng)。

　　與月朗的官方態(tài)度幾乎一致。廣東康力醫(yī)藥有限公司有關(guān)負責(zé)人在接受采訪時，也堅決否認出售已獲牌照，稱中國植物與廣東康力的合作模式，僅限于通過康力在國內(nèi)傳統(tǒng)銷售網(wǎng)絡(luò)銷售中國植物的產(chǎn)品。

　　“可以肯定的是，通過收購獲取的直銷牌照，同樣需要經(jīng)過商務(wù)部的批準。其審核通過的難度，絕不低于企業(yè)自主申請直銷牌照的難度。”北京泛太直銷研究院院長、北京商業(yè)管理干部學(xué)院院長楊謙表示，商務(wù)部曾于2006年8月公布“關(guān)于加強管理直銷企業(yè)從事直銷活動有關(guān)問題”的通知，規(guī)定直銷企業(yè)的投資者、股權(quán)、注冊資本、直銷員計酬制度、市場計劃報告書等事項發(fā)生變更，須符合《直銷管理條例》規(guī)定，并報商務(wù)部批準。對不再符合直銷經(jīng)營條件的，商務(wù)部吊銷其直銷經(jīng)營許可證。

　　既然收購牌照的路已經(jīng)被堵死，為什么仍有企業(yè)對收購直銷牌照情有獨鐘呢？一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中間還是有很多“擦邊球”可以打。比方說A企業(yè)為外資企業(yè)，已有國內(nèi)的直銷牌照。B企業(yè)可以收購A企業(yè)的海外母公司。在獲得A企業(yè)海外母公司控股權(quán)后，B公司可將自己的產(chǎn)品放到A公司的銷售網(wǎng)絡(luò)進行銷售，并逐漸擴大自己產(chǎn)品在A公司渠道中的比例，從而達到“曲線拿牌”的目的。

　　但這種模式仍經(jīng)不起仔細推敲，也存在被商務(wù)部叫停的風(fēng)險。

　　牌照管理遇新題

　　“這些市場動向表明，直銷牌照在國內(nèi)已經(jīng)成稀缺資源。”北京商業(yè)管理干部學(xué)院教授王義認為，牌照買賣現(xiàn)象的出現(xiàn)，從行業(yè)發(fā)展和政府管理的長遠角度來看，都不是好事。

　　截止到現(xiàn)在，商務(wù)部共向市場頒發(fā)了20張直銷牌照。再沒有新的牌照頒發(fā)。

　　而在前幾年商務(wù)部開始接受直銷牌照申請以后，據(jù)有關(guān)方面透露，排隊申請的超過幾百家企業(yè)，包括隆力奇、健康元等眾多知名企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)沒有直銷牌照，也意味著沒有一件合法的外衣，隨時有被取締的風(fēng)險，且不太容易獲得經(jīng)銷商的信任。

　　王義表示，當(dāng)直銷牌照在市場上成為一種商品在市場上流通時，其作用已經(jīng)背離了商務(wù)部最初以直銷牌照為門檻，對行業(yè)進行規(guī)范與管理的初衷。目前有企業(yè)在硬件上早已符合商務(wù)部直銷牌照的發(fā)放標準，政府不給他們牌照，至少應(yīng)當(dāng)給出令他們信服的說法。