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可口可樂收購匯源是機會還是威脅
■本報記者 薛娟
這一次的變局顯然讓所有人都措手不及。
“之前根本沒半點風聲，在公告出來之前，我們都還是像往常一樣上下班。真的太震驚了。想不通為什么會把匯源給賣了，但既然賣了，老總肯定有自己的想法。”一位匯源集團的研發人員告訴中國經濟時報記者。
與他一樣被蒙在鼓里的還有可口可樂（中國）北京和廣州分公司的員工，“所有事情都是由可口可樂（中國）上�？偛咳藛T負責操作的。匯源這邊大概也只有１０個左右的高層知道�！币晃皇煜R源集團的相關人士告訴本報記者。
９月３日，可口可樂公司和匯源果汁集團公布，可口可樂旗下全資附屬公司提出以１７９．２億港元收購匯源果汁全部已發行股本，若交易完成，匯源果汁將撤銷上市地位。
靚女先嫁
可口可樂為什么選中匯源果汁？“靚女先嫁”是主因�？煽诳蓸饭臼紫瘓绦泄偌翱偛媚绿┛嫡f：“匯源在中國是一個發展已久且取得成功的果汁品牌，對可口可樂中國業務將起到相輔相成的作用。”
相較娃哈哈、農夫果園而言，資料顯示，匯源果汁為目前中國純果汁市場占有率第一的企業，２００７年，匯源果汁銷售額達到２６．５６億元，同比增長２８．６％。今年上半年，匯源飲料總產量５４萬噸，同比增長１１．１１％。截至２００７年底，匯源的百分百果汁及中濃度果蔬汁銷售量分別占國內市場總額的４２．６％和３９．６％。匯源曾預測，到２０１２年果蔬汁飲料增長將快過碳酸飲料市場。
如果這一預測成真，此次可口可樂的并購之舉無疑將成為其占據中國果蔬汁飲料市場的先機。自１９７９年進入中國，可口可樂以碳酸飲料品牌可口可樂、雪碧、芬達最為知名。然而隨著匯源、娃哈哈、統一、康師傅、王老吉等非碳酸品牌的不斷發展壯大，可口可樂面臨前所未有的壓力。特別是其老對手百事可樂已將旗下最大果汁飲料品牌純果樂Ｔｒｏｐｉｃａｎａ引入中國，進軍低濃度果汁飲料市場。
“如果收購成功，可口可樂的美汁源品牌和匯源品牌將形成互補作用。匯源擁有很強的純果汁業務，美汁源是果汁飲料，雙方并沒有沖突�？煽诳蓸废Ｍ苡袀�很好的平臺，將果汁市場這塊蛋糕越做越大，雖然近幾年果汁市場發展很快，但仍需要培養和推動�！笨煽诳蓸罚ㄖ袊└笨偛美钚◇藿邮鼙緢笥浾卟稍L時表示。
現在，匯源果汁將被可口可樂攬入懷中，似乎也讓匯源集團的創始人和實際控股人朱新禮不再寂寞�！皡R源一直感覺很孤單，大家都來，才能一起做大果汁市場的蛋糕�！贝饲埃瑓R源曾經研究過以并購方式進行擴張，但是發現國內有規模的果汁企業太少，沒有真正適合并購的對象。
也許，此番嫁入“豪門”是個不錯的選擇。除了不想再“孤單”，嫁入“豪門”還有其他原因。今年以來，隨著各項成本的劇烈上升，果汁領域的利潤被大量吞噬，匯源銷售增長和毛利率都出現下降勢頭，營銷成本卻在大幅攀升。盡管上市之后融得大量資本，但２００７年９月以來匯源股價開始下降，未來幾年內，匯源還能否保持強勢的地位？這是朱新禮需要回答的問題。顯然，朱新禮用自己的行動公開了答案。“選擇形勢還不錯的時候，賣個好價錢是明智之舉�！睎|方艾格飲料分析師陳靜表示。
壟斷之爭
盡管嫁入“豪門”是個不錯的選擇，但在甫嫁之初，便有業內人士質疑此番并購將達到國務院關于競爭者集中的申報標準，并涉嫌壟斷。
對此，李小筠表示，“我們在中國沒有構成壟斷。目前，可口可樂正在準備反壟斷方面的調查資料，將向商務部反壟斷局提出反壟斷檢查的申請�！钡硎灸壳斑�不能明確商務部通過這一審查所需的時間�！跋Ｍ軌蛟娇煸胶��！�
“其實中國果汁飲料這一塊市場非常大，也有很多品牌在參與，就是把可口可樂跟匯源加起來也不會達成壟斷的情況�！崩钚◇迯娬{。
陳靜表示，“此番收購，對可口可樂來說是一次戰略上的勝利。既得到了國內果汁第一品牌，又贏得了市場，可謂一舉兩得。這對整個行業來說是有利的，可以促進果汁市場的發展。但對民族品牌來說的確是一個損失�！�
“我希望國內的消費者不要將這次的并購看成是外資的威脅，而是應該看成一個做大做強果汁市場的機會。雖然之前外資并購民族品牌的確發生過一些不愉快，但不能用以前的事例來評判此次的并購，它會是一個多贏的局面。盡管未來還有很多的不確定性�！崩钚◇薇硎尽�
商務部外資司司長李志群認為，并購是跨國投資大勢所趨，不應被視為威脅，而應看作是機遇�！罢畷浞掷谩斗磯艛喾ā�，制裁壟斷行為，維護國家經濟安全。”
借船出海
與沃爾瑪合作被看成是匯源２００７年的一個“大動作”。去年２月，匯源正式與美國英宗公司簽訂了新的出口協議，專為美國沃爾瑪生產果汁飲料，整個合同金額高達１億元，協議期為一年。根據協議，匯源１００％純果汁將進入全美３０００多家沃爾瑪賣場銷售。
“盡管與沃爾瑪有合作，但目前匯源在海外市場的份額并不大。這次被可口可樂收購，對其海外發展顯然有利�！标愳o分析。
對于此番被可口可樂攬入懷中是否與匯源走向國際化的戰略有關，匯源集團總裁助理、傳播與公共事務總監曲冰在接受本報記者采訪時并未否認，“集團做強的基本戰略并沒有改變，此次作為，的確有國際化方面的考慮�！�
但是，李小筠卻透露短時間內并沒有將匯源“帶出去”的想法，“以后重點仍將放在中國市場，以確保美汁源和匯源雙品牌在國內果汁市場的領先地位。但不排除以后將匯源果汁國際化的可能�！�
李小筠表示，如果收購成功，可口可樂會繼續保留匯源品牌及其現有的業務運營模式，日后再對業務和協同效應作評估�？煽诳蓸饭臼紫瘓绦泄偌翱偛媚绿┛低嘎�，匯源公司現任董事長朱新禮同意出任并購后公司的名譽董事長，“匯源的業務和可口可樂公司將因他對中國飲料行業的豐富的知識，及他的經驗和指導，得以受惠。”
“這次并購，對雙方來講都是一個雙贏和多贏的合作。并購是為了更好地借助可口可樂合作資源，更好地發展匯源，不能說被收購就不再是民族品牌了�！鼻硎�。對于朱新禮出任名譽董事長是否意味著權力將會被架空，曲冰予以了否認�！敖洜I模式、管理團隊、品牌等都不變，朱新禮仍然是公司的董事長�！睋渫嘎�，被可口可樂收購后，朱新禮“將更多地投入到公益、慈善方面，并致力于果樹的改良、提高水果產量和附加值，以提升果農的收入”。
而對于未來可口可樂是否會派高層入主匯源，李小筠表示目前具體的細節還沒有充分去討論。
根據匯源與可口可樂達成的不競爭承諾，一旦這筆巨額收購獲得中國政府的批準，在兩年內，朱新禮將促使其任何關聯公司不會在中國經營或參與任何與匯源集團核心業務（乳業除外）構成競爭的業務。
曲冰透露，此次出售的只是匯源上市公司的資產，而今后匯源還將繼續經營其非上市公司資產，不過并未透露具體內容。
記者了解到，除上市公司之外，朱新禮擁有的資產還包括贛南果業有限責任公司、北京藍貓淘氣音頻營銷有限公司和很多果園。
“眼下，朱新禮保留了果汁上游原料這塊業務。另外，果汁等飲料的包裝業務隨著果汁市場的快速發展也將大有前途。也許在這些領域，朱新禮可再施拳腳，并與可口可樂形成上下游協同合作的關系�！标愳o表示，“坐收７４億港元，朱新禮投資任何一個更賺錢的領域都有足夠資本，也為成功帶來可能。”