2007年9月13日，夜。初秋的釣魚臺國賓館芳菲苑，室外蟲鳴唧唧；室內氣氛膠著。姚明和朱新禮為一件叫做“奧運光芒”的拍品較上了勁。

　　在這個夜晚舉行的姚明·納什慈善賽拍賣晚宴上，最終拍品總成交額為700萬元；而朱新禮一人，就為包括“奧運光芒”在內的兩件拍品支付了460萬元。這個長相憨厚，笑容淳樸的沂蒙漢子，普通話里有著抹不掉的山東味。然而，這時他向外界展示的，可不是他保守的那一面。

　　1992年，從沂源縣外經委副主任任上辭職“下�！保�接手該縣一家瀕臨停產的水果罐頭廠，開始了果汁濃縮液的創業之路。朱新禮已是不惑之年。

　　1994年，不滿足于“登沂山而小魯”的朱新禮，帶著20名員工奔赴北京順義，當時的順義匯源工廠周圍還都是稻田。在這樣的環境下，山東人戀家心切的悲觀情緒難免不時彌漫在員工心頭；朱新禮覺察后，連夜寫了首歌來鼓勵大家：咱匯源的人，有什么不一樣？自從離開了家鄉，就想干出個樣……

　　1997年，匯源開始在中央電視臺做廣告，順利開啟了日后的快速成長之路。

　　2000年，德隆主動找上匯源，多次邀請朱新禮去新疆考察番茄種植加工基地。2001年3月，德隆旗下新疆屯河以5.1億元現金出資控股51%，匯源則以資產出資持股49%，雙方共同組建了合資公司——北京匯源。匯源借此得以在全國擴張。

　　2003年春節前夕，德隆系出現資金鏈危機。德隆和匯源在上海展開了拉鋸式談判。德隆看好現金流充裕的北京匯源，提出了全面收購計劃，擬以7倍于合資公司年利潤的價格收購匯源集團所持的北京匯源49%股權，并于三年之內支付全部款項。

　　而朱新禮則有針對性地提出用最短時間現金收購德隆股權的方案。這對于當時缺乏現金流、急于拆東墻補西墻的德隆系來講是極大的誘惑。只用了兩天，朱新禮就籌到了7億元現金，重新將北京匯源攬回懷中。而匯源也因此成為最早、也是唯一從德隆系“全身而退”的企業。

　　2005年，匯源與統一合作，充實了資金鏈，完善了營銷網絡。2006年又引入達能及美國華平投資，同年匯源果汁成功在香港上市。

　　2005年3月，統一集團以3030萬美元（當時約合人民幣2.5億元），僅僅拿到了匯源5%的股權；當然，法國達能購入匯源股權的價格更高。朱新禮曾坦承，自己用7億元回購的德隆51%股權，統一集團和法國達能花了20億元才拿到22%多一點。兩年內，匯源股價增長了近6倍。

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