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可口可樂為何看中匯源果汁

http://www.sina.com.cn  2008年09月04日 09:55  東方早報

  早報記者 黃淑慧

  “中國的果汁市場在蓬勃快速增長。這次收購將為我們的股東帶來價值,并為我們提供一個獨特的機會以增強在中國的業務。”可口可樂公司首席執行官及總裁穆泰康說。

  雖然可口可樂是中國消費者廣為熟悉的飲品,但實際上,可口可樂公司近年來一直在布局發展一系列不帶氣飲料,包括果汁飲料“美汁源”果粒橙及原葉茶飲料。而匯源在中國有良好的消費者基礎、較高的知名度以及良好的果汁原汁基地、分銷渠道等。收購匯源后可以彌補此前的“短板”。例如,“美汁源”是果汁飲料,而主要生產純果汁的匯源產品正好可與其互補。匯源要保持快速增長,需要巨大量資金。如果可口可樂此次實現收購計劃,其在華既有分銷渠道及管理、戰略優勢,將有助于滿足匯源資金需求及匯源品牌知名度的進一步提升。

  “不排除可口可樂今后將推出自己的純果汁品牌。”上海證券分析師郭昌盛分析。行業分析人士李志起稱,可口可樂進軍中國非碳酸飲料市場的戰略有一些微調,發力點由“自己做”向“收購兼并”略微傾斜。

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