迪士尼樂園落戶上海可謂一波三折，伴隨樂園項目到來的可能還有迪士尼娛樂王國的內容產品，而迪士尼上海項目的具體內容仍未公開

　　□ 本刊記者 戈晶晶/文

　　關于上海迪士尼項目的消息近來不絕于耳，有境外媒體報道稱，相關談判已“塵埃落定”，有關協議內容將于北京奧運會后正式對外公布。

　　在這樣的利好消息刺激下，中國A股市場上的“迪士尼概念股”，在股市一片低迷之際，上演了一輪瘋狂上漲行情。6月30日早盤，上海有關“迪士尼”概念股，如海博股份、天宸股份、申達股份、陸家嘴、中路股份、界龍實業等開盤即封于漲停板。

　　盡管這輪上漲行情最終因華特—迪士尼公司對相關消息的否認而告終，但是對于迪士尼樂園上海項目即將啟動的認知仍為國內普遍接受，而接下來人們最關心的是誰將從這一項目的啟動中受益。

　　奧運后達成協議？

　　6月28日，香港《文匯報》的報道中引述“接近上海市政府的消息人士”的話，稱上海迪士尼樂園項目在艱苦談判10年之后，已“塵埃落定”。

　　此消息人士表示，具有法律效力的最終協議有可能在北京奧運會后達成，現階段的談判集中在未來融資和利益分成等問題上。

　　香港《文匯報》的報道中還透漏，上海迪士尼樂園最早將有望于2012年開始運營，在選址上盡管上海方面一度屬意崇明島，但目前確定的仍為浦東新區川沙鎮以及相鄰的南匯區，園區面積約為香港迪士尼樂園面積的8倍，此地離浦東國際機場僅20分鐘車程。

　　從目前各方透露出的消息看，上海迪士尼將不會沿用香港模式，而是采用迪士尼與日本的合作模式，即由上海市政府提供土地和絕大部分的建設資金并控股，日常管理交給美方團隊，同時每年向迪士尼公司支付品牌費和經營收入提成。迪士尼方面即使出資，金額也不會很大。

　　據悉，上海市政府牽頭的當地財團中不乏該市部分大型開發商，他們將以浦東國際機場附近的土地換取股份。而合資企業將由上海市政府控股，市政府可能有權任命總經理和其他高管。

　　涉及內容合作？

　　很顯然，上海市政府希望通過引進迪士尼來拉動上海的第三產業，而迪士尼公司的打算不僅于此。

　　有業界人士分析，迪士尼的要求更為全面，進軍中國內地市場是迪士尼全球產業鏈擴張的一個必要環節。除主題公園外，迪士尼還冀望于中國有關方面每年的大片進口指標、新片的推廣、與中國本土公司合拍動畫片，以及建立電視臺、廣播公司、門戶網站、出版、音像制品等多種需求。

　　英國路透社7月底的一篇報道從某種程度上印證了上述分析，該報道中說，路透所獲取的文檔資料顯示，討論已久的在上海建設迪士尼樂園的計劃中，迪士尼公司和上海市政府的合作中可能包括一份重要的媒體合約，為迪士尼進軍中國市場打通道路。

　　路透方面認為，這份合資企業合約將為迪士尼帶來遠遠超越美國同行的巨大優勢，意味著該公司可以避開中國對電影進口配額的限制，并不會受到夏日和假期限電措施的沖擊，同時不會受限于電視審查制度。

　　目前中國有每年進口20部影片的配額限制，而據路透所獲取的這份文檔顯示，迪士尼則可以放手制作電影、電視和網站內容，推廣其品牌、故事和卡通角色，以增加該公司和上海市政府聯合擁有的該家主題樂園的訪問量。

　　路透的報道中稱，這些信息來自于一位熟悉內情的消息人士，該人表示，這些計劃文件來自于上海市政府官員今年4月在當地一次企業家和學者會議中的報告，與會人士被征求如何改善這一計劃。

　　在迪士尼看來，要想使迪士尼樂園在中國內地取得成功，有必要加強相關內容宣傳。迪士尼樂園官員曾表示過，盡管中國人通過進入中國為數不多的有關電影和電視節目了解了米老鼠和迪士尼品牌，但他們對迪士尼樂園中講述的童話故事及眾多角色并不熟悉。

　　搶占中國市場

　　加快在中國內地行進的腳步，是迪士尼這一娛樂王國全球戰略的一部分。迪士尼掌門人艾斯納曾表示，中國未來的娛樂產業有望每年創造2萬億美元的產值，進軍中國市場是迪士尼最大的夢想。

　　艾斯納對中國市場的興趣與這樣的統計數字息息相關：中國15歲以下的兒童的人數有2.6億之多，這與整個美國的人口相去不遠。如此龐大的潛在客戶群顯然對迪士尼來說充滿誘惑。該公司首席戰略策劃官彼特·莫菲說，如果中國的娛樂業能發展到美國今天的水平，中國的娛樂市場每年就可以創造2萬億美元的產值。

　　為順利打開中國市場，迪士尼一直很注重本土化。從1998年的《花木蘭》到2007年的《寶葫蘆的秘密》，迪士尼致力于尋找更中國化的卡通形象。同時，迪士尼還通過開設專賣店、主題樂園、戶內外舞臺劇表演等系列活動，拉動其授權卡通產品的銷售，逐步深入中國市場。

　　從內容滲透來說，除每年的進口大片外，進入中國市場的還有迪士尼網游。

　　由華特—迪士尼互聯網集團與盛大網絡合作的首款在線休閑競速網游《迪士尼魔幻飛板》將于今年正式投入運營。《迪士尼魔幻飛板》是第一款迪士尼主題大型多人在線休閑競速網游，目標玩家鎖定在12歲至21歲之間的年輕時尚人群。

　　事實上，迪士尼和盛大方面早在2006年5月就達成了聯合開發的初步協議，而盛大方面除了負責游戲的研發外，還主要負責該產品在中國地區的推廣和運營。

　　《迪士尼魔幻飛板》是迪士尼公司在網游行業的首次嘗試，這標志著迪士尼公司向中國市場邁出了實質性的一步。

　　業內人士分析，近兩年由于受到經濟增長放緩的影響，迪士尼在北美和歐洲的業績并不穩定。在這樣的情況下，加速占領亞洲特別是中國市場變得更為緊迫。