北京人關注奧運超過工資

　　本報記者 邢云飛 北京報道

　　 “2008年，沒有什么比奧運會更受關注的了。”可事實上，受眾的這種關注度究竟有多大？為此，CSM（央視-索福瑞）媒介研究和中國傳媒大學調查研究所共同發起，在北京、上海、廣州、天津、沈陽、西安、青島、長沙、杭州和重慶10座城市進行的“2008年北京奧運會媒介傳播效果調查”，通過數據分析了在北京奧運會以前大眾媒介受眾的奧運認知以及他們的媒介接觸行為。

　　國人關注奧運超過工資

　　 通過10座城市的調查，北京奧運會的舉辦成為受關注程度僅次于物價問題的事件，其中，有13.5%的受眾將北京奧運會的舉辦列為最關心的事件，7.6%的受眾選擇北京奧運會的舉辦作為他們第二關心的問題。相比之下，以往的熱點問題，如工資收入、自己和家庭的事業、住房、教育、就業、醫療和衛生保障等問題的關注度相對弱了很多。

　　 值得一提的是，北京受眾對奧運會舉辦地關注超過了其他城市，奧運會的舉辦超過物價問題成為北京受眾最關心的事件，有22.5%的北京受眾將奧運會的成功舉辦列為自己目前最關心的問題，表示第二關注的受眾也有12.7%。

　　北京人最擔心交通問題

　　 奧運期間，安全是10座城市受眾最關心的奧運話題。有19.5%的受眾表示最關心奧運期間的安全問題和突發事件，其次是有10%的受訪者關注交通問題。但作為奧運舉辦城市的北京，交通問題成為了北京受眾最關心的問題，有20%的北京受眾表示最關心這個問題，關注度是10座城市平均水平的2倍。

　　保護環境重于看比賽

　　 綜合國力和經濟的不斷上升，以及媒介對奧運的大力宣傳，96.3%的受眾表達了自己對北京能夠成功舉辦奧運會的信心，并有近6成的受眾表達了參加奧運會的意愿，由于地處舉辦城市的緣故，有80%的北京受眾表示將直接參與奧運會。

　　 在參與方式上，觀看比賽和保護環境成為了首選，其中北京受眾更傾向于保護環境，觀看比賽則成為其他城市的首選。

　　三成觀眾網絡看奧運

　　 調查顯示，92.6%的受眾希望選擇固定電視作為獲取奧運信息的主要渠道，大大超過其他媒體的表現。不過值得一提的是，網絡傳媒表現突出，有近30%的受眾希望選擇網絡作為獲取奧運信息的最主要渠道。

　　 事實上，網絡媒體的未來發展前景十分看好。在目前獲取奧運信息的主要媒體形式的調查中，有23.7%的受眾選擇了網絡媒體，但在更希望選擇的媒體形式中，這一比重攀升到了近30%，而其他新媒體在體育賽事傳播、奧運信息傳播中所占份額很小。