日前，世界權威品牌價值評估機構 “世界品牌實驗室”公布了最新的“2008年中國500最具價值品牌”評選結果。北京奧運唯一乳品供應商的伊利集團的品牌價值由去年的167.29億飆升至201.35億，大漲34.06億，第4次蟬聯乳品行業首位。蒙牛以135億元的品牌價值緊隨伊利，位居乳業第二。對于伊利品牌價值年內的大幅飆升，世界品牌實驗室專家認為：這主要歸功于奧運的強勢拉動。“消費者對奧運企業綜合實力的天然信任，及企業因奧運得到的后續強勢增幅空間，是伊利品牌價值大漲的重要原因之一。”

　　“世界品牌實驗室”公布的結果再次表明牽手奧運會這樣的國際盛事，對中國企業的品牌形象具有巨大的影響力和提升空間。伊利就是這樣的典型：伊利自2005年牽手奧運以來，品牌價值連續三年持續大幅增長，從05年的136.12億，到06年的152.36億，到07年的167.29億，再到今年突破200億，奧運對伊利品牌價值的拉力愈發明顯，并正隨著奧運的臨近逐步爆發。牽手奧運，不僅為伊利起到了品質背書的效果，更讓伊利在競爭激烈、形象趨同的乳品企業中迅速形成了獨具個性的品牌形象。當然，伊利取得的令人炫目的成就也是建立在科學的決策和執行的基礎上的。

　　伊利一直將自己的形象定位為“在消費者眼里，伊利不一定是最熱鬧的，但伊利肯定是最親切，最踏實的。”正因為如此，即使牽手奧運，伊利也不會一味最求短期的營銷成績，而是借助奧運這一黃金機遇，踏踏實實地從產品品質出發，始終如一地專注于品質的鍛造和創新。追求“奧運品質”成為伊利產品研發、生產、推廣的核心目標。“金典有機奶”、“營養舒化奶”等系列“奧運產品”不斷問世，備受消費者的認可。正是隨著一款款獨具創意的“奧運品質”產品的推出，伊利的品牌形象獲得了消費者和業界的認可和推崇。“奧運品質”外化于伊利的品牌形象之中，使得其品牌價值一舉突破200億。這與中國聯想、海爾一樣，中國的伊利用自己的成就證明了中國品牌的實力。