“晚出發一年要追趕一輩子”、“不能把雞蛋都放在一個籃子里”……當全新的理財概念樹立起來時，全民的投資意識被徹底喚醒。打新股、炒外匯、買QDII、投資黃金，形形色色的理財產品將人們對財富的渴望變成了現實。精明的你，是不是也在這一年找到了最適合自己的理財產品？

　　正如一名網友所言：博客上的觀點激蕩，個人得失的相互分享，體現了一種意識的自覺。

　　招商銀行副行長唐智宏表示，總行決策者深刻地認識到，投資者教育并不是簡單地搞“運動”，更不是對投資者進行“指手劃腳”的說教，投資者教育的基礎是投資者自我教育。

　　“招商銀行創新搭設的這一平臺，就是要動員全行業力量為投資者教育工作創造條件和環境，使投資者教育更加方便和有效，入腦入心。”

　　盡小者大，慎微者著。這是《資治通鑒》中的名言。而同樣的效果，正在不斷釋放。

　　言為心聲。從博客比賽中，人們充分認識到了投機的風險。一位網友寫道：牛頓，世界著名的大物理學家，萬有引力的發現者，曾任英國造幣局局長，為穩定英鎊作出過貢獻。但在投機大潮的推動下，他也加入了炒股的行列。泡沫破滅后，他損失了兩萬英鎊，相當于今天的幾百萬美元以上。“我可以測量天體的運動，但我不能測度人們的愚蠢。” 牛頓的污點，足以為省。

　　言為心聲。從博客比賽中，人們及時發現自己的跟風與發狂。一位網友寫道：十八世紀初，愛爾賴公爵在《南海公司事件》一書中描寫了當時的投機風潮：政治家忘記了政治，律師忘記了法庭，貿易商忘記了買賣，醫生忘記了病人，老板忘記了自已的商店，傳道士忘記了講道壇，甚至那些婦人們竟忘記了夸耀和虛榮。------這種后果，這種禍害，絕不能在我們身上、在我們國家發生！

　　言為心聲。從博客比賽中，招商銀行收獲了品牌認同。從參與人數上看，有近8萬人積極參與“財富人生”的博文活動，可見由招商銀行引發的“理財”話題深得網友的關注，并積極參與。從文章內容上看，很多網友對于理財有著深刻的認識，并有著相當不錯的理財心得分享。從整體上看，網友的綜合素質較高。從活動內容上看，不僅能引發網友的需求點，能讓網友之間產生共鳴，更能讓網友與銀行之間真正銜接。

　　角度三： 規律說話——點亮的航標

　　只有步入規律的殿堂，才能形成理性的力量。

　　在招商銀行“理財教育公益行”活動的啟動儀式上，一幕小短劇耐人尋味，一位退休老人把自己所有的錢——包括養老金全部投入股市，當大屏幕變綠，股市下跌，老人心臟病發。

　　火爆的市場，匱乏的理性，這是包括專家在內的社會觀點對市場投機的一致評價。那么，怎樣才能做到理性投資、科學理財呢？平常人，能像銀行家一樣擁有敏銳的眼光、果斷的身手嗎？

　　“授人以魚，莫如授人以漁。”招商銀行零售銀行部總經理劉建軍如是分析，“這種能力靠什么實現？一天天的積累，各方面的努力。”

　　正是在這種理念的引領下，招商銀行“理財教育公益行”活動，把焦點和重點，特別地放到了努力探索投資者教育的規律，努力探索提高投資者市場經濟下的科學理財能力的規律。

　　投資者教育的最終目的就是要讓投資者全面把握證券市場的特性和風險所在，充分理解“買者自負”的原則， 使投資者牢固樹立“投資有風險，入市須謹慎”的理性投資觀念，逐步形成良好的投資習慣，規范自己的投資行為，成為成熟理性自律的投資者。

　　我們看到，在多個演講場合，招商銀行特聘專家告誡大家的金玉良言——

　　牛市更容易犯主觀臆斷錯誤。投資者在熊市中手里握著滿把被深度套牢的股票或基金，大都表現得十分冷靜。而在火爆的牛市當中，往往更加容易情緒激動和興奮，“羊群效應”更加明顯。一般而言，市場火了，大家的情緒都偏激動，對風險的認識被拋在腦后，仿佛投資市場就是印鈔機。事實上并非如此。回顧美國100年的牛市，市場仍有投資者7虧2平1贏的說法。

　　踩高蹺式經濟不可取。因為，它并不是用自已的腳走出來的，而是人們離地面三十公分，腳踩高蹺走出來的。然而一些經營者和消費者卻陷入了錯覺，認為自已的身材長高了。比如，1990年，日本的國土價格，超過了25倍于自已的美國。這能維持嗎？

　　高風險就在我們身邊。據標準普爾日前公布的數據顯示，1月份全球股市市值蒸發5.2萬億美元，其中發達國家市場跌幅為7.83%，新興市場平均跌幅為12.44%，其中中國A股以21.4%的跌幅位居跌幅榜第二。

　　認識你的風險承受能力。只要是理財產品，都存在風險問題。理財的最大風險是不認識風險，因此在選擇具體的投資產品時，在對自身風險屬性及投資產品的風險范圍有一定了解的基礎上，再考慮自己的需求和目標。

　　在“理財教育公益行”的浸潤下，更多的普通投資者認識到諸多影響風險的要素——

　　市場風險。一位參加活動的老人說，通過學習認識到，為了控制市場風險，自已的投資最終需要分散在不同的資產類型和行業上，所謂不把雞蛋放在同一個籃子里。

　　公司風險。一位參加活動的民營企業家說，通過學習認識到，個股的短期波動來源于上市公司的經營風險和股價風險。經營風險主要是影響公司經營和業績等基本面的因素。股價風險則更多是與公司股票表現有關，例如與公司的凈利潤、現金流、銷售收入相比，股價是偏高還是偏低。

　　經濟風險。一位參加活動的大學生說，通過學習認識到，通貨膨脹、利率變化、經濟增長率等宏觀經濟因素的變化甚至僅僅是市場對其預期和傳言，都會導致短期波動。

　　“根據自己的風險屬性，合理進行資產配置。”這是一名曾經為股市而瘋狂的醫生，在多次聽取演講后，為自已開出的一副藥單。他說，風險承受度高的人，適合操作股票甚至期貨；風險承受度較低的人，債券、定存較為合適，每個組合中都要建立攻擊與防御的部分，攻擊的效果是增加資產，防御的目的是確保資金的安全。

　　更多的人認識到，只有保證投資操作基本都是在充分考慮自身抗風險系數的基礎上，再做出理性行為，資產配置才是安全有效的。理財是一生的理念，而牛市并不會伴隨你的一生。

　　角度四： 社會責任——共同的希望

　　只有飛翔在社會責任的天空，才能散播基業長青的芬芳。

　　同在去年9月20日，就在 “理財教育公益行”啟動的前四天，招商銀行發布其首部社會責任報告，系統闡述了該行成立20年來的社會責任價值體系，全面梳理了在履行社會責任道路上的重要舉措與具體做法。 　

　　無獨有偶。不久后，金融市場首個社會責任指數 ——泰達環保指數正式發布。指數編制專家指出，作為中國資本市場第一只社會責任類指數，泰達環保指數樣本股的選擇重在考察上市公司所承擔的社會責任。

　　“焚林而獵必得多獸，后必無獸。” 這是《淮南子》講述的一個道理。招商銀行行長馬蔚華以此為喻，作出精辟的判斷：“市場發展、企業成長同樣遵循這一道理。我們處在的，是一個科學發展、和諧發展、共同發展的時代。企業競爭與社會責任，從來沒有像今天的中國那樣結合得如此緊密。”

　　他進而指出，“雖然企業的社會責任不是靠發布報告報告出來的，但定時發布社會責任報告已經成為全球3000多家大企業的慣例，已經成為企業履行社會責任的一種標桿、一面鏡子。”

　　正是社會責任的引領，招商銀行在攀登的征程中，不斷戴上美麗的橄欖枝：在國內外權威媒體和中介機構組織的評選中，先后獲得“中國最佳銀行”、“中國最佳零售銀行”、“中國最受尊敬的企業”等諸多榮譽。

　　這里，記載著招商銀行20年的堅實軌跡：從當初偏居深圳蛇口一隅，只有1億元資本金、1個營業網點和36名員工的區域性小銀行，發展成為了一家資產總額超過1萬億元、監管資本凈額接近700億元、機構網點500余家、員工2萬余名，并成功在境內外上市的，具有較強規模和實力的全國性商業銀行。

　　社會責任，體顯在理財業務的點點滴滴中。

　　招商銀行理財產品銷售業務發展迅速。截至2007年，招行累計向市場推出各種類型的銀行理財產品將近170多種，投資方向包括：新股申購、QDII之全球基金通理財計劃、掛鉤境外精選股票和指數的結構性產品等。受到投資者的廣泛好評。招商銀行隊伍更加健全，目前在全國擁有超過1000名資深理財經理為“金葵花”客戶提供服務。　　

　　社會責任，奏響在穩健前進的鏗鏘足音里。

　　中國人民銀行金融學會副秘書長李民說：資本市場發展的實踐證明，構建健康穩定的資本市場，離不開成熟的市場投資者。在這樣的背景下，招商銀行積極開展“理財教育公益行”活動，體現了招商銀行，在承擔金融企業的社會責任，為投資者負責、為社會負責，促進社會和諧發展方面的責任意識。

　　證監會投資者教育辦公室主任朱利民評價，“成熟市場不僅對已進入市場的成年投資者進行教育，而且從小學、中學到大學，理財教育走進學校，登上講臺，從青少年開始培養理財能力。”

　　他指出，“招商銀行作為國內有經營特色的銀行和優秀上市公司，不僅把投資者教育視為公司業務發展的需要，更把它作為一種社會責任，凸顯了成功的經營理念和高度的社會責任感，將對整個社會的投資者教育工作產生良好的示范效應。”

　　誠哉斯言。社會責任，早已深深扎根招商銀行那豐沃的企業文化土壤，深深浸潤“百年招銀”那高瞻的企業發展理念。

　　日前，中國證監會發布的《中國資本市場發展報告》顯示,2020年前中國資本市場的發展將著重采取8個方面的舉措。其中第八條是，推進資本市場文化建設,營造有利于資本市場持續發展的生態環境，加強投資者教育。

　　讓投資者更加成熟，讓市場更加健康，是一項長期的重大戰略。

　　招商銀行的員工特別愛讀《基業長青》這本書。書中提到《綠野仙蹤》里的多蘿西，她長時期尋找仙人之后，拉開簾幕，卻發現仙人根本不是仙人，只是正常的人類。是呵，我們要尋找的東西其實很簡單，只有我們有一份責任，有一種使命，就會有正確的方向，就支有正確的行動。

　　風起云涌，唯大鵬游于九天。

　　招商銀行，這家誕生于鵬城——深圳經濟特區的創新先鋒，振社會責任之翅，乘時代東風，正向著湛藍的高空，扶搖直上。