海爾空調(diào)：“奧運(yùn)”為支點(diǎn)撬動品牌全球化

　　啟動“奧運(yùn)攻略”，憑借全球領(lǐng)先技術(shù)、完美質(zhì)量、全球知名品牌的高差異化優(yōu)勢搶占奧運(yùn)先機(jī)，占據(jù)空調(diào)風(fēng)向標(biāo)地位

　　圖為奧運(yùn)冠軍張山（右）、中國家用電器研究院韓作梁（左一）及海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧共同為海爾新品靜享奧運(yùn)風(fēng)空調(diào)揭幕。

　　3月19日，海爾空調(diào)在北京舉行2008“奧運(yùn)攻略”新聞發(fā)布會，高調(diào)推出“綠色奧運(yùn)系列”、“科技奧運(yùn)系列”、“人文奧運(yùn)系列”3大產(chǎn)品系列全明星陣容。同時(shí)，被譽(yù)為全球空調(diào)風(fēng)向標(biāo)的海爾空調(diào)發(fā)布其“奧運(yùn)攻略”，宣布在其市場領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上將在奧運(yùn)年實(shí)施提速，增速實(shí)現(xiàn)翻番目標(biāo)。據(jù)了解，海爾空調(diào)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的提出是建立在其完善的奧運(yùn)攻略基礎(chǔ)上的，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，奧運(yùn)是空調(diào)業(yè)最大的商機(jī)，海爾空調(diào)作為全球惟一奧運(yùn)空調(diào)贊助商，已經(jīng)在奧運(yùn)商機(jī)中占到了先機(jī)。

　　三大奧運(yùn)系列彰顯領(lǐng)先科技實(shí)力

　　近有北京奧運(yùn)、遠(yuǎn)有外資擴(kuò)張……2008年，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但海爾空調(diào)憑借世界級品牌和世界級技術(shù)，率先完成了品牌、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)等方面立體化的戰(zhàn)略布局，并正式啟動了“奧運(yùn)攻略”。

　　作為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的佼佼者，海爾在全球擁有9個研發(fā)設(shè)計(jì)中心。在產(chǎn)品方面，海爾空調(diào)已經(jīng)在全球率先完成2008“綠色奧運(yùn)系列”、“科技奧運(yùn)系列”、“人文奧運(yùn)系列”3大系列40余款產(chǎn)品的布局，被國家信息中心的有關(guān)部門譽(yù)為“2008空調(diào)行業(yè)最強(qiáng)產(chǎn)品陣容”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次海爾空調(diào)推出3大系列產(chǎn)品是對2008奧運(yùn)“綠色、科技、人文”的完美詮釋。

　　據(jù)悉，海爾空調(diào)3大系列產(chǎn)品圍繞“綠色、科技、人文”涵蓋了空調(diào)行業(yè)健康技術(shù)、超靜音技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)等多項(xiàng)國際領(lǐng)先技術(shù)，如“ARS聲學(xué)抑噪技術(shù)”、“自清掃”、“雙新風(fēng)”等。08新品“靜享奧運(yùn)風(fēng)”經(jīng)中國家用電器研究院鑒定，是行業(yè)柜機(jī)中噪音最低的空調(diào)之一，僅有29分貝。

　　海爾空調(diào)日本研發(fā)團(tuán)隊(duì)專家FUDO先生介紹，海爾空調(diào)“靜享奧運(yùn)風(fēng)”通過創(chuàng)新ARS聲學(xué)抑噪技術(shù)，該技術(shù)從聲學(xué)原理出發(fā)，對風(fēng)道進(jìn)行柔性創(chuàng)新，大大減少了機(jī)器運(yùn)行噪音，其他部件如壓縮機(jī)、風(fēng)扇的優(yōu)化也為降噪、消除雜音提供了進(jìn)一步的技術(shù)支持，確保消費(fèi)者靜享“綠色”健康生活。

　　差異化產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)成就品牌魅力

　　在國內(nèi)市場，經(jīng)過多年的發(fā)展，憑借豐富的產(chǎn)品體系、完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、過硬的質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，海爾空調(diào)取得了優(yōu)異的成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾’08奧運(yùn)風(fēng)系列目前名列從1匹分體壁掛機(jī)到3匹柜機(jī)四大型號的銷售榜前列，成為各地消費(fèi)者的首選品牌之一，充分體現(xiàn)了其國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍者的品牌魅力。

　　而在全球自主品牌出口領(lǐng)域，海爾空調(diào)也占據(jù)了領(lǐng)先地位。海爾空調(diào)的3大奧運(yùn)系列產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到全球經(jīng)銷商的熱情追捧，來自美國沃爾瑪?shù)牟少徹?fù)責(zé)人表示，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，美國沃爾瑪只銷售2個品牌的空調(diào)產(chǎn)品，除一個美國本土品牌外，海爾空調(diào)是沃爾瑪長期的合作伙伴，其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平贏得了美國消費(fèi)者的喜愛，在美國，海爾空調(diào)已成為3大品牌之一，不僅賣得快而且賣得貴，價(jià)格比第二名高出50％。

　　據(jù)悉，海爾空調(diào)已經(jīng)出口到全球137個國家。同時(shí)，海爾空調(diào)為了更好的滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的個性化需求，加大了產(chǎn)品本土化生產(chǎn)力度。“在全球建立集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的海爾空調(diào)制造中心，不僅能更準(zhǔn)確地抓住當(dāng)?shù)厥袌觯�還能為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、快捷的服務(wù)，從而加快自主品牌的發(fā)展步伐。”海爾空調(diào)負(fù)責(zé)人表示。3月1日，泰國生產(chǎn)基地的第一臺海爾空調(diào)順利下線，這是繼巴基斯坦、約旦等7大海爾空調(diào)海外工廠投產(chǎn)后，海爾空調(diào)最近增加的又一海外工廠，標(biāo)志著其再度加快了全球化的發(fā)展步伐。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，奧運(yùn)會實(shí)際上是一個行業(yè)品牌的篩選機(jī)，只有最優(yōu)秀的品牌才能進(jìn)入奧運(yùn)會的舞臺，海爾空調(diào)成為行業(yè)唯一奧運(yùn)贊助商代表了奧運(yùn)會這一全球最大訂單對海爾空調(diào)的認(rèn)可，標(biāo)志著海爾空調(diào)已經(jīng)具備成為全球品牌的實(shí)力。

　�。ㄟb 遠(yuǎn)）《中國質(zhì)量報(bào)》