維珍可樂 （資料圖片）

　　兩年前高調(diào)進(jìn)入重慶市場的歐洲第三大可樂巨頭——英國維珍集團(tuán)，在重慶市場悄然消失。本報(bào)記者昨日調(diào)查獲悉，維珍在成都的生產(chǎn)線已停產(chǎn)數(shù)月，其重慶辦事處也已解散。

　　劍指西南 高調(diào)進(jìn)入重慶

　　維珍集團(tuán)是英國最大的私營企業(yè)，涉足航空、音樂、飲料、電信等多個(gè)領(lǐng)域。在歐洲，維珍可樂是僅次于可口可樂、百事可樂的第三大碳酸飲料品牌。2005年，在四川百事可樂與原先的合作伙伴四川韻律實(shí)業(yè)公司解除合作關(guān)系后，英國維珍飲料公司閃電聯(lián)姻四川韻律，利用原來百事可樂的生產(chǎn)線，開始在成都生產(chǎn)維珍系列的可樂、橙味飲料等產(chǎn)品。2006年初，維珍高調(diào)進(jìn)入重慶鋪貨，放言要以低價(jià)與可口可樂、百事可樂對抗，并將請“超女”做形象代言人。

　　“維珍本想用1年時(shí)間，在重慶發(fā)展2萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。算我在內(nèi)，其重慶辦事處一共有8名工作人員。”幾經(jīng)周折，記者昨日聯(lián)系上原維珍重慶辦事處辦公室主任嚴(yán)先生。他透露，維珍當(dāng)年開出的零售價(jià)很低。例如，易拉罐定價(jià)才1.5元/個(gè)，殺穿了成本價(jià)；600毫升可樂售價(jià)也只有2.2元，分別比百事可樂、可口可樂低0.3元、0.6元。為拉攏零售商，維珍給出的返利為0.8元/瓶，比兩樂略高。

　　擴(kuò)張放緩 宣傳費(fèi)用沒到位

　　“我們本想大干一場，但市場開拓起來實(shí)在太困難了。”嚴(yán)先生說，百事可樂、可口可樂進(jìn)入成渝兩地已達(dá)10多年，市場地位不可輕易撼動。如果維珍想成功，必須投入品牌運(yùn)作費(fèi)加大宣傳，但這筆錢，遲遲沒有到位。“現(xiàn)實(shí)的問題是，由于維珍系列飲料無任何知名度，不少重慶經(jīng)銷商拒絕與之合作。”

　　據(jù)介紹，從2006年到2007年，維珍擴(kuò)張明顯放緩，僅在家樂福等一些大賣場開設(shè)了10多個(gè)零售點(diǎn)。“銷售很不理想，很多經(jīng)銷商停止進(jìn)貨，公司一直在苦撐。”嚴(yán)先生稱。去年初，維珍重慶辦事處突然收到維珍中國飲料有限公司從成都發(fā)來的一紙通知：解散重慶辦事處，停止開發(fā)市場。

　　全面停產(chǎn) 規(guī)劃目標(biāo)未實(shí)現(xiàn)

　　根據(jù)維珍2005年發(fā)布的公開消息，該公司在成都的生產(chǎn)基地，10年內(nèi)要達(dá)到年產(chǎn)“維珍”飲料系列產(chǎn)品50萬噸以上，銷售收入為20億元。維珍為何悄然停止開發(fā)市場？

　　記者昨日撥打維珍中國飲料有限公司的辦公室電話，一直無人接聽。該公司所在的成都現(xiàn)代工業(yè)港企業(yè)服務(wù)部王女士表示，維珍的產(chǎn)品已在去年中旬停產(chǎn)，具體原因不清楚。“維珍的產(chǎn)品已經(jīng)沒有生產(chǎn)了。”四川韻律實(shí)業(yè)公司辦公室人士昨日明確表示，但她并不愿透露停產(chǎn)的原因。 首席記者 孫黎明 實(shí)習(xí)生 鄧葉娟 蔡昌松

　　新聞縱深

　　內(nèi)部矛盾 兩原因?qū)е峦．a(chǎn)

　　對于維珍停產(chǎn)原因，業(yè)內(nèi)有兩種說法。

　　一種說法是，由于當(dāng)初合資過于匆忙，中外雙方并未談妥品牌推廣費(fèi)該由誰支付這一具體細(xì)節(jié)。原維珍重慶辦事處辦公室主任嚴(yán)先生表示，據(jù)他所掌握的情況，英國方面只允許中方使用維珍品牌進(jìn)行罐裝和銷售，但合約中并未明確約定該由誰來支付市場開發(fā)費(fèi)用，這最終造成股東之間出現(xiàn)矛盾。

　　另一種說法則是，在四川韻律與“原配”四川百事可樂解除合作后，員工被轉(zhuǎn)入維珍中國飲料有限公司，對于員工如何安置，中外雙方也未達(dá)成共識。

　　對于以上兩種說法，四川韻律實(shí)業(yè)公司均保持沉默。

　　新聞背景

　　維珍飲料“閃婚”四川韻律

　　2005年6月，維珍中國飲料有限公司正式在成都郫縣掛牌成立，這家合資公司注冊資本1億元，共有4個(gè)參與方。分別是：四川韻律公司、英國大中華飲料股份有限公司、英國一上市公司和英國維珍飲料公司。其中，英國維珍飲料公司是品牌的擁有者、授權(quán)者和濃縮液的提供方，并未占有合資公司股份。根據(jù)媒體報(bào)道，按合資協(xié)議，中外合資方各占50%的股份。成都成為維珍在國內(nèi)的首個(gè)碳酸飲料生產(chǎn)基地。從英國方面2005年1月與四川韻律談判，到6月合資飲料企業(yè)掛牌成立，只用了短短半年時(shí)間。