近期，在電視上看到一則唯美、出眾的電視廣告片——“路易威登(Louis Vuitton)：何為旅行？”伴隨著電視機傳出畫面、聲音，心情仿佛也跟著一下子平靜下來了。后來了解到此則廣告，居然是LV史上第一則電視廣告。

　　近幾年，發現越來越多的奢侈品開始進軍電視廣告領域，然而奢侈品與普通消費品的宣傳策略不盡相同。套用一句資深廣告人的話：“奢侈品廣告投放，是先看高度、后看廣度”。即，首先選擇與品牌品質相契合的內容，其次選擇黃金時段高收視的節目。

　　此次LV廣告片投放的節目有BTV5《名人堂》、BTV7《魅力前線》等，廣告片內容旨在傳遞一種感覺，用了足足90秒的長度，卻并沒有做太多產品或品牌本身的體現。

　　“這類廣告是不用你弄明白它在說什么，也不用你記住它具體展現的東西的”，專家介紹說，“奢侈品對于大眾來說，可能還是需要‘努力’一下才能得到的東西。所以廣告的目的是要你把片中傳達的感覺和品牌本身產生關聯……”