今報(bào)訊在冰洗、空調(diào)等大家電提價(jià)后，某微波爐跟隨品牌日前放出了要漲價(jià)的消息。有意思的是，與冰洗、空調(diào)的提價(jià)由西門(mén)子、海爾等領(lǐng)導(dǎo)品牌主動(dòng)發(fā)起不同，本次微波爐行業(yè)龍頭格蘭仕并未做出提價(jià)表示。

　　漲價(jià)確有“苦衷”

　　據(jù)了解，從4月起，微波爐某跟隨品牌將對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行5%—20%提價(jià)，部分經(jīng)銷(xiāo)商及蘇寧、國(guó)美等連鎖也得知了這一提價(jià)消息。該品牌相關(guān)人士對(duì)外表示，微波爐行業(yè)多年來(lái)一直在降價(jià)，已透支了行業(yè)利潤(rùn)，引發(fā)此輪漲價(jià)直接誘因是近期原材料價(jià)格持續(xù)漲價(jià)，在該品牌此次漲價(jià)機(jī)型中，漲幅較高的多為低端機(jī)。

　　對(duì)此，對(duì)該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，記者了解到其漲價(jià)確有苦衷，在其進(jìn)入微波爐業(yè)后，苦于追趕處于前列的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該品牌一直將價(jià)格作為搶奪市場(chǎng)份額的利器，特別是一度推出199元超低價(jià)微波爐，在沖擊市場(chǎng)的同時(shí)也犧牲了自身品牌中高端需求的份額，特別是格蘭仕在2006年宣布不再大規(guī)模生產(chǎn)低端產(chǎn)品，專(zhuān)注科技含量更高的“全能”型微波爐后，該品牌低價(jià)政策實(shí)際上是“為自己挖墳?zāi)埂薄?/p>

　　消費(fèi)者反應(yīng)冷淡

　　“現(xiàn)在市面上的微波爐就格蘭仕、松下等二三個(gè)品牌，如有一家率先漲價(jià)，其他品牌不可能視而不見(jiàn)，如果都提價(jià)，那消費(fèi)者很可能要比以前多掏腰包，”一位得知行業(yè)內(nèi)有漲價(jià)動(dòng)向的消費(fèi)者坦率的告訴記者，“冰箱、洗衣機(jī)牌子多，我們還可以選擇沒(méi)有漲價(jià)或者漲幅小的品牌，但微波爐品牌集中，對(duì)漲價(jià)超出自己承受范圍的品牌很可能會(huì)放棄。”

　　蘇寧電器的一位VIP會(huì)員認(rèn)為，如果行業(yè)龍頭品牌沒(méi)有率先提價(jià)，那就說(shuō)明廠家仍然具有稀釋成本壓力的能力，盡可能通過(guò)技術(shù)革新或減少中間費(fèi)用方式，使成本因素不需轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。

　　當(dāng)被問(wèn)及多大的漲幅可以接受，大部分消費(fèi)者表示，由于目前微波爐的功能已經(jīng)向“全能”化方向發(fā)展，功能單一的型號(hào)即使不漲價(jià)，購(gòu)買(mǎi)興趣也不大，所以部分品牌提出在低端機(jī)上實(shí)行20%這一較大漲幅做法很可能適得其反。

　　據(jù)了解，對(duì)于更關(guān)注于功能的全能和實(shí)用的消費(fèi)者來(lái)講，價(jià)格并不是左右選購(gòu)的第一因素，例如格蘭仕“中國(guó)紅”微波爐，目前大部分機(jī)型維持在900元以上，但絲毫沒(méi)有影響到其旺銷(xiāo)程度，在消費(fèi)者看來(lái)，一臺(tái)集中了電燉鍋、電磁爐、烤箱等多種烹飪工具用途的微波爐，性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)讓大部分消費(fèi)者動(dòng)心。

　　龍頭品牌左右市場(chǎng)天平

　　在跟隨品牌打出漲價(jià)旗號(hào)后，行業(yè)龍頭格蘭仕的舉動(dòng)自然成為了行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)格蘭仕微波爐中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梁紅生透露，“在以低價(jià)沖擊市場(chǎng)多年后，跟隨品牌終于需在利潤(rùn)方面給股東做交代了，而我們就沒(méi)有這樣的心理負(fù)擔(dān)，格蘭仕將繼續(xù)服務(wù)更廣大消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)微波爐的認(rèn)知和使用習(xí)慣，其他品牌的漲價(jià)計(jì)劃對(duì)格蘭仕不會(huì)有絲毫影響。”

　　截至記者發(fā)稿前，格蘭仕主流機(jī)型的價(jià)格與去年國(guó)慶期間相比并無(wú)上調(diào)，該品牌促銷(xiāo)員也表示，目前還沒(méi)有收到公司近期提價(jià)通知，對(duì)于跟隨品牌提價(jià)一說(shuō)，多名一線銷(xiāo)售人員均表示會(huì)影響到一些顧客的購(gòu)買(mǎi)選擇。

　　“在龍頭品牌沒(méi)有率先提價(jià)之前，跟隨品牌的單方面漲價(jià)是十分冒險(xiǎn)的，”某家電業(yè)研究專(zhuān)家認(rèn)為，“由于微波爐龍頭品牌已獨(dú)占了超50%市場(chǎng)份額并長(zhǎng)期領(lǐng)跑，在行業(yè)定價(jià)方面掌握了絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，跟隨品牌的漲價(jià)一旦沒(méi)有主力品牌支撐，消費(fèi)者將可能更加向龍頭品牌集中。”