中新網杭州三月十三日電(記者柴燕菲實習記者汪恩民)如果說北京是最男性化的城市，那么，杭州無疑是最女性化的城市。西湖的水，不僅孕育了剪不斷理還亂的兒女情長，也使杭州充滿了母性情結。這種文化氛圍特別適合嬰童產業的生存和發展。當人們苦苦思索杭州經濟新一輪的增長極時，一個巨大的市場正顯明在眼前。

　　自2004年9月，杭州成立全國第一個嬰童行業協會起，中國這個全球最高出生率國家的嬰童產業開始覺醒，各行各業人士開始投注這個極富生命力的產業。以0～12歲孕嬰童為需求主體，提供生育、養育、教育三個層面需求的嬰童產業，正在杭州這個擁有深厚文化底蘊和經濟消費實力的城市里迅速地發展起來。

　　根據權威組織數據表明，現階段我國嬰童產業市場規模至少在5000億元人民幣以上。如此巨大的市場，使眾多國內外嬰童產業品牌逐步集聚于杭州這個古老的文化名城。因此，嬰童產業更是長期受到國際關注，在歐美國家進出品貿易中占居獨立的重要地位。

　　為了打造杭州成為"國際嬰童之都，生活品質之城"，引進更多國際婦幼嬰童廠商進駐杭州，通過創辦一個國際化的專業嬰童行業展，以此整合婦幼嬰童產業資源，成為了一個理想的選擇。

　　正是基于這樣的思考，嬰博會走過了騰飛的三年，見證了杭州嬰童產業市場蓬勃的發展期。時間，翻開了新的一頁。在新的形勢下，嬰博會也在不斷調整自己的思路，以此來更好的滿足婦幼嬰童產業人士的需求。據此，2008年的嬰博會，將擴大展出規模，突出國際嬰童產業及浙江省內嬰童產業特色，開辟國家地區展示區和品牌聯合推廣館，目標是將“嬰博會”打造成為中國最具權威性和國際影響力的行業展。杭州的新一輪經濟增長，在此已經初現端倪。

　　遇勢現“市場”

　　要支撐起杭州經濟的新一輪增長，就必須要有一個廣闊的潛在市場。人們不禁要問，杭州這個市場究竟有多大？

　　一般來說，我們定義的嬰童產業是指以0-12歲嬰幼兒及產婦、孕婦為主體需求及導向的產業，其產品及服務分為孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務這八大類。其中孕嬰童食品又可分為主食及輔食，玩具、服裝等也可根據不同的年齡層次進行劃分。

　　那么，一個孩子從出生到滿周歲要花多少錢？以杭城一個新添寶寶家庭的實際開支情況為例，孩子剛出生每月的奶粉需兩罐，3個月后基本上要4罐，以每罐150元計，一年奶粉開支就要近7000元。尿不濕也是個不可缺少的開支，即便以每天兩片計算，一年也需1000多元。加上不同規格的奶瓶、奶嘴、小勺小碗、衣服、玩具、嬰兒食品等，一年花費起碼上萬元！

　　據預測，在我國GDP持續高增長帶動消費升級、第四次人口出生高峰到來以及中國正從世界工廠向世界市場轉型的背景下，目前中國嬰童消費市場的規模達7500億元，2010年可達1萬億元。去年我國就將有2200多萬個“豬寶寶”出生，巨大的消費人口帶來巨大的消費市場，中國的“嬰童經濟”呼之欲出。

　　這一切，正是杭州嬰童產業未來的成長空間。海闊任魚躍，杭州的嬰童產業正面臨一個前所未有的黃金時代。

　　順勢聚“根本”

　　翻閱嬰博會短短的三年歷史，這個蓬勃發展的產業，究竟是如何經歷坎坷，順應形勢積蓄起發展的本錢呢？

　　自2007年3月在2007中國國際婦幼嬰童產業博覽會期間召開的第二屆“中國國際婦幼嬰童產業高峰論壇”上圍繞“競合發展，共贏市場”主題，提出了打造“國際嬰童之都，生活品質之城”的理念之后，杭州市經濟委員會、杭州市市委政策研究室、杭州市發展研究中心、杭州市嬰童行業協會一直致力于給杭州新增“國際嬰童之都”城市新名片的工作。

　　2007年4月底，杭州市委王國平書記批示“嬰童產業完全有可能成為我市的又一個特色產業，應大力給予扶持”，得到國內企業的紛紛響應。看到了杭州嬰童產業的良好前景，韓國麗兒寶、香港華興玩具等相關負責人均表示要著手將中國總部或生產企業搬到杭州來。至此，嬰童產業發展已正式被列入杭州特色潛力行業發展規劃。

　　經過多年生聚，嬰童食品、孕嬰童服裝與嬰童玩具在杭州有一定的發展基礎，產生了一批知名品牌，如貝因美、貝貝血寶、保靈孕寶、十月媽咪、孕美、娃哈哈、百利威等。目前，杭州有超過一百家的嬰童產品企業，涉及生產、服務、商貿、加工等不同類型，規模自手工作坊到大型進出口公司，產品及服務品類也不再局限于孕嬰童食品、孕嬰童服裝、玩具，還涉及孕嬰童用品、母嬰服務、早教等門類。

　　挾勢鑄“輝煌”

　　杭州的嬰童行業，正挾帶著期待已久的大好形勢，來鑄就夢寐以求的輝煌。如今，杭州建立了全國唯一的一個嬰童行業社團組織——杭州市嬰童行業協會。協會成立至今，舉辦了三屆中國國際婦幼嬰童產業博覽會，并成為西博會的優秀項目。

　　今年3月，由杭州市經委主辦、市嬰童行業協會承辦的第三屆嬰博會，展會規模達近一萬平方米，參展商家數達115家，參展品牌200多個，來自臺灣、美國、德國、日本、新西蘭、澳大利亞、加拿大、西班牙、韓國、香港的國際知名品牌占全部參展品牌的40%多，專業客商近一萬名，成交金額超過1000萬元。

　　嬰博會已成為中國最具權威性、亞太最具影響力的專業展。嬰博會的成功舉辦，使得杭州的嬰童產業在全國乃至國際的影響力不斷擴大和提升。

　　中國國際婦幼嬰童產業博覽會暨高峰論壇的成功舉辦和杭州嬰童行業的興起，吸引了美國、澳洲、德國、新加坡、日本、韓國及香港、臺灣地區國際品牌的注意，他們已多次派團來杭參展、交流并表示了投資、合作的意向。目前，美國恩沛力特實驗室、韓國麗兒寶、香港華興玩具、臺灣廣禾堂月子餐等均已入駐杭州，提升了杭州嬰童產業的國際化程度。

　　據不完全統計，到2006年9月，杭州市嬰童企業中16%為外商獨資企業，18%為合資企業，8%為港、澳、臺商獨資企業。其中外商、臺商獨資企業主要是在中國開設國外高端品牌的生產基地，整體規模較大。整個杭州嬰童行業銷售總額52億，規模以上企業銷售總額達39億。隨著外商的進入，一些國際化的專業人才也來到了杭州。

　　如今，杭州國際嬰童產業園暨產業運營中心、中國婦幼嬰童產業研發創意中心和營銷中心、杭州國際嬰童文化游樂城及杭州青少年發展中心社會體驗館等一批嬰童產業發展項目正在緊鑼密鼓的洽談、籌建當中。這標志著杭州市嬰童行業將步入一個全新的發展軌道。

　　因勢求“整合”

　　在發展的過程中，杭州的嬰童行業也在因勢利導，進行著自身的整合。經濟發展和居民消費能力提升，促使一些品牌一站式購物的嬰童用品店在杭州紛紛設立。較有代表性的是貝因美嬰童生活館、好孩子嬰童用品連鎖店、麗嬰房、葆嬰等，嬰童產業的整合主要通過這些嬰童專營店來實現。

　　另外，杭州市嬰童行業協會牽頭在中國嬰童行業發起實施的“嬰童產品直通工程”已經在全國范圍內開展起來。嬰童產品直通工程是嬰童產業“共享商務”的具體落實，其目的是打造一個以消費者為核心的價值體系。

　　在這一背景下，產業價值鏈的各個環節，如設計開發、生產制造、分銷零售、市場推廣、客戶服務等種要環節都將被有效組織，通過客戶資源共享、傳播/告知共享、后臺與服務支持共享進而實現效率與效益的最大化。這個活動預示著中國嬰童產業鏈在杭州的又一次全新整合。

　　造勢為“龍頭”

　　在杭州市嬰童行業，是一批成熟的龍頭企業盤活了整個市場，帶動了整個行業的告訴發展。可以說，他們正是整個行業的造勢者，一手創造了如今輝煌的形式。

　　其中，貝因美正是中國嬰童龍頭企業的典型代表。歷經15年的風雨，從1992年7萬元起家到如今已發展成為品牌價值超過30億元的集研發、生產、銷售為一體的現代化嬰幼兒食品、用品的綜合性集團，儼然已經成為中國嬰童行業的領跑者和最大規模企業之一。

　　作為貝因美的創始人，謝宏認為企業生存發展至今已進入第三次創業期。第一次創業期即1992年至1999年，貝因美在國內市場第一個推出“專為中國寶寶研制”的速食全營養嬰幼兒配方米粉，一舉打破了跨國公司占據國內嬰幼兒食品市場的壟斷局面，從而使貝因美漸步成為中國嬰幼兒米粉行業的知名企業。

　　第二次創業期，自1999年貝因美改制為股份有限公司后至今，貝因美從單一米粉到全面進軍嬰幼兒產業，基本完成了中國嬰童行業綜合運營商的布局，如今已擁有杭州安溪、黑龍江安達、吉林敦化、安徽淮南、廣西北海、湖北宜昌六大生產基地，順應中國由世界工廠向世界市場轉型的趨勢，實現了“同心多元化”戰略體系的提升，成功打造貝因美在中國嬰童行業的品牌影響力。

　　第三次創業，則體現在正式啟動領導品牌戰略。貝因美的成長經歷，正式整個嬰童行業的歷史縮影。正是在貝因美、貝貝血寶、保靈孕寶、十月媽咪等一批龍頭企業的帶領下，嬰童行業才呈現出今朝生氣勃勃的局面。

　　窺斑見豹，在這些龍頭企業的發展歷史中，我們也完全可以預見，整個行業所孕育的活力，是足夠帶給杭州新一輪經濟增長所需的。

　　求勢秉“責任”

　　如何走好嬰童行業發展的下一步棋呢？杭州嬰童行業協會會長謝宏道出了關鍵：責任！是的，再沒有什么比質量，更關系著今日的嬰童行業了。

　　謝宏認為，嬰童行業負有特別重大的社會歷史責任，關乎個人幸福、家庭和睦、社會和諧、民族興旺、國家富強，絕不能唯利是圖!否則，后果將是災難性的。產品的科學性和安全性應該成為行業的核心價值訴求，政府部門應該對本行業予以特別產業政策扶持和強制規范化，從業者應該高度自律，要有強烈的社會責任意識。同時，相關機構應該引導科學消費、理性消費并給予特別維權保護。當前一定要加快推進行業規范，促進產業提升和國際化。

　　求勢者，當上體天心，下體民意。我們拭目以待，在不久的將來，杭州的嬰童行業將給杭州的經濟增長，將為老百姓的幸福生活，創造怎樣一個奇跡。(完)

　　新聞鏈接:2008中國國際婦幼嬰童產業博覽會