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王然 沈建緣 崔丹
布克提 (IIyaBukshtyne)現在越來越頻繁地到中國出差,作為微軟嵌入式系統事業部市場總監,與中國的各大設備提供商和OEM合作伙伴見面,以了解他們的需求。因為他發現,中國將是世界最大的3G應用市場,它一旦推出,相關的應用將“令人興奮”。
事實上,不單諾基亞一家,3G牌照發放的槍聲未響,各大廠商早已把目光盯在了3G應用服務上。并為此積極準備。越來越多的企業將進行前瞻性的開發和應用,以便在中國3G時代到來的時候不至于被淘汰。
預想3G
現在,中國已經涌現出8萬家移動互聯網公司;而不久前,移動終端廠商諾基亞高調轉型為互聯網公司。
微軟為此的準備就是新設一個研發中心。3月3日,微軟宣布,在中國第一次設立首個微軟嵌入式系統區域研發中心。新研發中心將主要研發具有連接功能的消費類設備,包括服務管理、GPRS導航等等。目標直指3G市場,此前,該部門的研發機構在華盛頓。
2008年,谷歌發布的第一個產品就是將整合搜索的概念推到移動搜索上,把豐富的電腦搜索內容移植到手機上。谷歌全球副總裁兼中國區總裁李開復說:“中國5億多的手機用戶是潛在的移動搜索用戶和移動互聯網用戶。”而傳統互聯網用戶數字是2億,面對更大的移動互聯網,沒有廠商無動于衷。
3G門戶網推出了3G版首頁。“彩版首頁是根據日韓的頁面設計的,我的一個日本朋友看到后驚奇地問,‘中國已經 3G了’。”3G門戶網CEO鄧裕強說。“3G應用并不存在巨大的技術瓶頸,待3G到來,提供的服務更多。”3G在用戶體驗上是逐步推進的,實際上現在許多城市都已經是2.75G網絡,手機上網的速度已經很快,用戶其實已經可以逐步體驗豐富的3G上網感受了。
有關專家表示,中國市場無線應用的高潮將從2008年到2010年的三年間開始。因為中國將提前全面推廣3G的應用,以滿足奧運會和世博會期間信息交換需要,嵌入式軟件技術的需求會更大。
而傳統互聯網巨擘新浪網也已經在手機新浪網上至少做了3年準備。“3G時代何種應用最受歡迎還不得而知,不過相信音樂是不變的主題。”新浪網總編輯陳彤說,他們正在與相關音樂公司洽談,推出手機音樂服務。此前,手機新浪網延續新浪的內容優勢,主要提供資訊服務。
移動消費市場的力量是巨大的,引得全球最大手機終端廠商都要變換身份,2008年,諾基亞高調轉型為互聯網公司,目標直指3G。作為開啟互聯網的大門,諾基亞推出了一個名為Ovi互聯網服務品牌,“Ovi將手機、電腦和互聯網融為一體,包括個人導航、音樂、游戲、視頻等各種應用。”諾基亞大中國區多媒體事業部渠道及業務發展副總裁黃伽衛說。
利益鏈重構
現在,廠商們看到的是電信重組新格局之后的機會。
電信重組后,中國移動一家獨大的格局有望改變,各運營商將實現全業務運營。“這對移動消費市場是再好不過的發展機會。”德瑞電信首席咨詢顧問宋永軍說。
摩網CEO文廚也持同樣的理解。他說,電信重組后,競爭的市場會更有活力,除卻市場推廣渠道拓展之外,也會促進產品創新,加速移動互聯網商業模式的形成。
實際上,蘋果已經率先打破了傳統的利益分配,搭載在iPhone平臺上的豐富的互聯網應用使得它與移動運營商共享消費者收益。
在爭奪手機用戶互聯網應用上,移動運營商、手機終端廠商、互聯網內容服務提供商的關系變得錯綜復雜。
移動運營商一定要避免淪為通道的風險,在全球3G市場的快速發展和通話類業務比重下降的情況下,移動運營商積極推廣各類手機增值應用業務;手機終端廠商也通過融合互聯網應用創新產品獲得新的利潤增長點;軟件提供商們當仁不讓的為自己提供各種擠入機會;互聯網內容服務提供商則面臨著上下游的雙重擠壓。
“剛開始必然是混亂的狀態,但這有利于市場的發展。”德瑞電信首席咨詢顧問宋永軍分析認為,經過一段時間,各企業必然回歸主位,而企業擁有的核心資源(如客戶、技術等)和盈利模式將決定其產業鏈地位。
宋永軍預測未來的產業定位是,移動運營商,從主導的角色將向聯盟盟主的角色轉變,監督產業發展、提供一個平臺,最后達到一個均衡的市場;移動互聯網必然是最后形成主流的幾家壟斷市場份額,后面同時又跟隨著上千家小型的網站。
無論如何,“隨著互聯網化,角色清晰的價值鏈要重新被界定。共同點是,他們都在抓住企業數字化經營、消費者數字化生存的機會。”易觀國際分析師于揚稱。
“中國的前景也令我們興奮,因為移動消費面向的是服務,而微軟能為此提供巨大高效的平臺 。 ” 微 軟 公 司 WindowsEmbedded事業部總經理 KevinDallas說,“我們只要能在包括中國在內的亞洲市場持續增長,就會不斷加大投資。
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