胡 鈺

　　初具規模的福娃產業鏈

　　 2007年的中國創意文化圈異常地熱鬧，殘奧會吉祥物福牛樂樂、世博會吉祥物海寶相繼誕生，2008年北京奧運會吉祥物福娃更是火熱，其形象價值延伸向了多領域多產業。

　　 隨著一系列國際性盛會的臨近，中國創意文化產業搭上了盛會的順風車，開始了一輪不同于以往的新航程。

　　 記者從市場了解到，目前福娃產品的開發涉及收藏品、玩具、商務套裝、休閑品、項鏈手鏈各種飾品等等，福娃的形象產業鏈正在形成。尤為值得一提的是，福娃在動畫和圖書領域更是收獲不菲，而影視和圖書市場向來是衡量文化創意產品成功與否的重要標準。

　　 記者從北京電視臺了解到，2007年8月開播的《福娃奧運漫游記》在首播當天就創下了2.06的收視率，一周后攀升到峰值2.61，這樣的成績甚至高于之前收視較好的日本和歐美強檔引進片。9月《福娃奧運漫游記》的同名圖書開始發行。

　　 2007年10月央視制作的《福娃》動畫片開始播放，隨后春風文藝出版社又獨家買斷了《福娃》動畫片圖書的版權。該書上市當月便躋身開卷少兒類暢銷書排行榜前30名，表現最好的第一本《貝貝的諾言》排名僅次于《哈利·波特與混血王子》。

　　 北京奧組委執行副主席蔣效愚告訴記者，動畫與圖書搭車，出版社牽手動漫制作已經成為公認的實現共贏的成功商業模式，動畫片《福娃》應打造成奧運歷史上一筆文化遺產。

　　 在2008年1月的北京圖書訂貨會上，福娃再次成為出版社爭奪最激烈的焦點。春風文藝出版社的《福娃》僅1月9日一天就發售了100萬冊，北京出版集團也開發了一系列福娃主題圖書，首批就要推出44種。業內人士稱，2008年創意文化產業的第一筆收成就是從福娃開始。

　　 親歷《福娃》誕生的鄭淵潔認為，這5個奧運會吉祥物動漫形象就是東風，它們一定能夠俘獲中國孩子的心，中國動漫能借著這股東風勃起。

　　福娃的后續開發

　　 作為奧運會吉祥物的福娃能否在奧運會之后風光依舊？有人擔憂，福娃產業的一縷曙光是否會隨著奧運會的結束而悄然消失。

　　 “從文化產業的角度說，福娃形象創造出來并不能一勞永逸，要看能否賦予它更多的內容和情節。”中國傳媒大學副校長胡正榮教授對《華夏時報》記者說，“福娃還不能與《哈利·波特》類比，《哈》是從小說創作開始來帶動后續產業的，在誕生之時就賦予了很多的故事和內容。福娃的文化產業發展中，有些可為有些不可為，其價值空間并不是無限大。”

　　 《福娃奧運漫游記》創作人員告訴記者，福娃的產業開發采取的是政府引導、市場操作相結合的方式，北京奧組委“利用民間力量辦奧運”的理念給了福娃產業最大的助推力。福娃的后續開發還要在很大程度上依靠政府和市場雙重力量的持續關注。

　　 《福娃》動畫的創作人員說，該作品即使奧運過后，作為一部長篇童話故事片也會再重復播放，因為其創作上不僅局限于奧運知識的普及。

　　 其實，奧運吉祥物成功持續開發的已有先例。巴塞羅那為其奧運會吉祥物“科比”制作的數部連環畫和電視劇就成功打進了好萊塢，其商業影響超越了單純的體育賽事和吉祥物銷售。

　　 無論是福娃，還是其他的創意形象，國內巨大的市場空缺都為其日后的價值拓展提供了空間。有調查稱，僅動漫產業目前中國市場容量至少有1000億元人民幣，同時存在的還有3.67億未成年人，他們都將是動漫產業潛在的消費群體。目前中國動畫的年產量近50000分鐘，假設各省市電視臺每天播5分鐘國產動畫的話，全中國就需要225000分鐘才能滿足需求。

　　 中國動畫學會常務理事路盛章說，一部福娃動畫片不可能就使一個國家的文化創意產業復蘇，它是一個產業鏈的問題，是整體環境的問題。但這樣的轉機還是讓我們看到了希望。