尹 鋒

　　多家企業遞交漲價通知，家電廠商漲價沖動激發

　　 進入3月份，家電企業的漲價沖動進一步激發，而家電零售商為了在市場淡季保持銷量，則要求企業保持價格穩定，甚至為了配合商家促銷，要求企業進一步降低產品價格。

　　 3月5日，國美和蘇寧兩大家電零售企業同時宣布將抑制企業的漲價需求，并將采取多種手段將產品價格進一步降下來。雖然如此，但部分強勢國產品牌和合資品牌還是通過各種手段提高產品價格，由此就拉開了企業和零售商的價格博弈戰。

　　國美、蘇寧達成抑價默契

　　 3月5日蘇寧電器發布的《蘇寧2008空調白皮書》表明，2008年白色家電行業有三大“公認”的漲價原因：一是白電用的銅、鋼等材料較多，而這兩種原材料的價格上漲了8%左右；二是原油價格上漲，石油制成品價格上漲，并且還使運輸能源成本進一步上升；三是經濟高速發展帶來的薪資增長以及勞動合同法的實施，也使家電企業的勞動力成本有所上漲。

　　 國美和蘇寧都預計今年廠家的漲價沖突將特別強烈。不過，國美和蘇寧各自采取了不同的策略來抑制家電產品漲價。

　　 “國美將和廠商之間通過供應鏈的優化，共同承擔和消化因人力成本和原材料上漲等因素造成的商品成本上漲的壓力，從而保證市場價格平穩。”國美電器副總裁王俊洲表示。

　　 王俊洲表示，國美集團將聯合海爾、三星、LG、索尼、美的、長虹、TCL、宇達電通等50家廠家，共同抑制家電價格上漲。

　　 國美電器北京分公司總經理閻小兵則表示，國美北京分公司將與不同業態的企業合作，共同分擔價格上漲的壓力。記者從國美北京分公司獲悉，國美與家得寶等企業正聯合舉辦大型家電和建材促銷活動，希望降低各自的終端價格。

　　 蘇寧則主要通過加大對高端品牌和中高端型號空調的采購規模，確保空調的價格穩定。據蘇寧電器空調事業部總經理程飛表示，蘇寧在春節過后即開始2008年度空調產品的備貨，先后向海爾、美的、海信、松下、志高、春蘭、奧克斯等備貨100萬臺。

　　 蘇寧電器總裁孫為民表示，這批提前儲備、低進價且價格穩定性高的巨量空調也成為蘇寧“踩閘抑價”的重要武器，并將確保蘇寧電器在五一之前不會加入到空調全面漲價的行列。

　　 蘇寧電器空調事業部總經理程飛表示， 除了確保3、4月份不漲價的100萬臺春節前庫存外，蘇寧電器還啟動了總量達120萬的新品采購行動，備足后期市場資源。

　　 蘇寧電器空調事業部總經理程飛表示，通過廠商共同的努力，2008年全年的空調漲幅應該能夠控制在8%-10%以內，不會超過2007年的平均漲幅，而3月份商家的抑價行動的堅決性將成為達成這一目標的關鍵。

　　廠家與零售商展開博弈

　　 雖然國美、蘇寧對于家電廠家的漲價沖突嚴防死守，但部分強勢國產品牌和合資品牌還是通過各種手段提高產品價格。

　　 家電觀察家劉步塵分析，3月-5月是家電銷售的傳統淡季，這期間，國美、蘇寧主要采取包括降價在內的諸多促銷手段來拉動銷售；而家電廠家在成本上漲之下，則有難以抑制的漲價沖動，必須提高價格，所以雙方會有一個價格博弈，特別是2008年，這種博弈將更加激烈。

　　 外資和合資家電品牌走在價格上漲的前列。在1月西門子領頭家電漲價后，博世、松下、LG等幾大合資品牌都紛紛跟進調價，目前松下已有6款洗衣機漲了價。

　　 據《蘇寧2008空調白皮書》顯示，在春節之后，就有海爾、美的、松下、奧克斯等品牌直接作出了幅度為5%-7%的調價行動。美的微波爐國內營銷公司總經理張武力表示，美的微波爐計劃下個月對部分產品提價，提價幅度在5%-20%。而更多的品牌則采取調高新品上市價格、控制低端產品供應數量等形式進行了變相的漲價，行業的漲價幅度平均也在5%左右。

　　 國產家電企業中，海爾已向各地家電賣場提交了漲價計劃，最高單品漲幅高達10%。海爾在調價通知中表示，產品漲價的原因來自綜合成本的上揚，包括鐵礦石漲價引發的原材料鋼材價格上漲、人力成本的開銷以及燃油價格上漲推動的物流及運輸成本的增加等原因。

　　 蘇寧電器方面稱已經收到了海爾的漲價通知，其中上海蘇寧電器上調后的新價格很快將執行；濟南蘇寧電器提價日期將在3月中旬。

　　 但國美電器北京分公司總經理閻小兵對記者表示，國美所有的分公司的定價都由總部決定，到目前為止沒有收到總部的漲價通知，而且據他所知，目前家電企業在北京國美賣場都沒有漲價的動作。

　　 劉步塵分析，本輪的零售商與廠家之間的價格博弈，強勢品牌將具有議價能力，而一些二、三線品牌將被動接受家電零售商的控制價格要求。

　　 而家電專家羅清啟表示，隨著廠商之間博弈的加劇，會有一批承受能力差的小品牌消失，加速家電制造業向強勢品牌的集中，最終的結果是，強勢家電連鎖對接強勢家電制造企業，雙方通過規模化發展，實現成本控制，從而降低價格。