中新社北京三月三日電(記者 王彤)作為洋快餐肯德基的兄弟品牌——中式快餐“東方既白”三日正式在北京首都機場新航站樓落戶。此舉標致著洋快餐在中國的本土化戰略又向前邁進了一步。

　　東方既白與進入中國較早的肯德基、必勝客等同時隸屬于在美國納斯達克上市的百勝餐飲集團，作為洋快餐研發的中式快餐東方既白二OO五年成立于上海。

　　據介紹，東方既白依托百勝集團原有的優質資源，有完善、成熟的系統支持，這是跨國餐飲企業首次在中國創立的一個完全本土化的全新品牌。

　　百勝集團總裁蘇敬軾在開業慶典上表示，東方既白不僅要推廣到全國，遲早還要向全球推廣。為了將這個新的品牌做大做強，百勝集團將暫時不考慮加盟開店。

　　業內分析人士指出，中國作為全球經濟發展最快的國家，廣受關注，越來越多的國際企業都進入到中國，試圖分得一杯羹。經營洋快餐起家的百勝集團為適應中國大眾的需要，不斷地在中國推行本土化，現在又大張其鼓地將其研發的中式快餐向全中國甚至是全球推廣更是意味深長。

　　在今天的開業慶典上，首都機場餐飲發展有限公司負責人還向記者透露，首都機場所有餐飲企業正向品牌化過渡。于四天前正式啟用的北京首都機場第三航站樓目前已有包括肯德基、必勝客在內的六十二家品牌餐飲企業進駐，實現了百分之百的品牌化。完