被譽為可口可樂公司目前“最新最強的產品”

　　本報訊 在中國市場上力推雀巢茶、美汁源和酷兒等多個非碳酸品牌之后，可口可樂昨天宣布在中國市場推出全新無糖碳酸飲料———“零度可口可樂”。可口可樂（中國）飲料有限公司品牌總監薛錦稱，預計新產品將進一步促進可口可樂旗下碳酸飲料在中國市場的增長。

　　薛錦透露，“零度可口可樂”本月將在廣州、深圳、東莞和珠海率先上市，年內也會登陸北京、上海等大城市。該產品的價格定位稍微比傳統可口可樂高一點，但仍是面向大眾的產品。據悉，該款新產品去年3月在香港面市后，半年內帶動香港地區可口可樂類產品的銷量比之前同期增長接近雙位數，因此被譽為可口可樂公司目前“最新最強的產品”。此外，新產品在包裝也貫徹了可口可樂近年來致力實現品牌年輕化、時尚化的一系列策略。

　　近幾年來，盡管從可口可樂的“老家”美國到其它國家的市場各界，都對碳酸飲料的前景抱悲觀預期，但可口可樂方面仍不斷強調，碳酸飲料仍是公司的重要業務，同時也對該款無糖可樂刺激碳酸飲料市場復蘇寄予了厚望。2005年該款產品在北美地區面市后，可口可樂董事長兼首席執行長內維爾·伊斯代爾(E.NevilleIsdell)曾表示，“CokeZe鄄ro（零度可口可樂）是公司近20年來推出的最成功的新飲品”。目前，該款無糖可樂已在全球50多個市場銷售。

　　事實上，可口可樂和百事可樂之間圍繞碳酸和非碳酸業務所展開的“左右突擊”從來不曾停止。有業內人士認為，隨著可口可樂推出無糖碳酸產品，其與百事可樂之間新一輪的戰火，可能會重新聚焦在傳統的碳酸飲品上。廣東太古可口可樂負責人則表示，去年廣東市場上碳酸飲料實現了雙位數的增長，廣東太古可口可樂也成為了可口可樂中國系統銷量最大的裝瓶廠，“相信該產品的上市將有助于提升可口可樂在廣東地區碳酸飲料市場份額的增加”。（黃海云）

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