LG實施一體化攻略

　　對北京奧運會所帶來的商機，LG電子也從來不否認自己的“虎視眈眈”。25日，LG電子大中華區總裁禹南均指出，今年的奧運會將是中國數字電視產業的重大發展機遇。相較于美日等國高達50%的數字電視普及率，中國目前不到2%的水平意味著巨大的發展空間；北京奧運會將全部用高清轉播，因此2008年將成為高清數字電視銷售元年。

　　在禹南均發表這番定調言論的同時，LG推出了外資品牌在中國市場的首臺高清數字電視一體機LG70。LG方面表示，一體化將作為企業2008年在中國市場的核心攻略。預計2008年高清平板需求將達到800萬臺，是2007年的兩倍以上。

　　在LG方面看來，目前機頂盒模式更多是一種折衷過渡。從長遠來看，地面數字電視一體機才是真正的主流。未來平板電視之爭將是一體機之爭。不過，市場人士指出，目前這種不用借助機頂盒、不用插接有線電視，就能接收到高清數字電視信號的42英寸一體平板電視在國內售價高達21000元，而同尺寸的非一體機很多已在萬元以內，這樣的價差在平板電視大幅下降時代的競爭力要受到一定影響。

　　三星大做明星文章

　　“三星的奧運營銷，其核心是要全方位展示三星與奧運的聯系，實現對市場各消費群的全覆蓋。”21日，親赴北京的三星電子全球體育事務及公共關系副總裁權桂賢接受記者采訪時則如此表述。當日，三星正式宣布韓國藝人Rain出任其奧運形象大使，而奧運冠軍劉璇也攜手三星。權桂賢明確表示，這并非只是單純吸引人的一場秀，而是三星奧運營銷新的嘗試，目的是“希望通過大眾化、多元化的溝通手段拉近與中國消費者的距離”。權桂賢稱，作為北京2008年奧運會火炬接力全球合作伙伴，3月份即將開始的火炬傳遞將是三星奧運營銷的重頭戲。

　　據悉，三星方面預計通過奧運營銷新方式，能進一步取得品牌優勢及市場突破。而在北京奧運會后，三星已經決定參與2010年廣州亞運會的贊助，繼續深化在華體育營銷。

　　本報記者 吳江

　　（編輯：kaizoo）

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