春節期間，湖南省瀏陽市一家煙花廠生產的“奧運火炬”煙花出現在北京的個別銷售點。該煙花的外包裝上有奧運五環標志并有北京奧運會吉祥物“福娃”的圖案。經北京奧組委特許經營處證實，“奧運火炬”煙花涉嫌侵權。作為世界上影響力最廣、關注度最高的體育賽事，奧運會無疑為企業提供了提升品牌知名度的最佳舞臺。然而，由于贊助商名額有限，能與奧運“聯姻”并獲得相應營銷權利的企業注定只是少數。不得已，一些無緣奧運的企業想出了種種所謂“非奧運營銷”手段，試圖通過打“擦邊球”來搭上奧運快車，但這嚴重危害了奧林匹克運動的利益，因而歷來受到國際奧委會的嚴打。

　　有關人士指出，隨著北京奧運會的臨近，企業違規進行奧運營銷的行為難免愈演愈烈。毫無疑問，當奧運圣火抵達北京之時，北京在查處隱性市場及奧林匹克品牌保護方面也面臨著巨大的考驗。

　　隱性營銷有愈演愈烈之勢

　　“當時覺得挺冤的，真不知道哪兒錯了。我們只是想表達全體職工的美好心愿，并沒指望靠奧運賺什么錢�！闭勂鸩痪们皬S里發生的一件事時，某企業的負責人如是說。原來，他的企業在產品包裝袋上擅自打出了“祝北京奧運會圓滿成功！”的字樣，并印上了奧林匹克五環標志，而被工商部門告知其行為違反了奧林匹克知識產權保護的相關法規。

　　這位負責人表示，經過工商局的一一講解，如今他已明白錯在何處，不僅不再感到委屈，反而覺得有些丟人，“此事讓我們有了保護知識產權的意識。”

　　按照北京奧組委市場開發部副部長陳鋒的說法，隱性市場主要包括三個方面：非奧運贊助企業想方設法與奧運會建立虛假或未經授權的聯系；非奧運贊助企業違反各種保護奧林匹克形象和標記使用的法律；非奧運贊助企業故意或非故意地干擾贊助企業的合法市場開發活動的行為。

　　奧運日益臨近，隱形市場侵權行為亦有上升趨勢。據北京奧組委法律事務部權益保障處副處長丁碩介紹，2007年這一年，北京奧組委移交給工商、公安等部門查處的隱性市場違法違規案件達700多起，比起前兩年均有所增加。而國際奧委會前市場總監麥克爾·佩恩曾表示，從往屆奧運會的經驗來看，隱性市場的高潮通常出現在奧運會舉辦期間。由此推斷，對北京而言，更嚴峻的考驗還在后頭。

　　企業受益的代價是國家受損

　　長期以來，在營銷界有這樣一種觀點：隱性市場行為是極具想像力的、合法的營銷手段——通過迷惑消費者，讓他們搞不清楚誰是賽事合法贊助商，來減少贊助商獲得的競爭優勢。因此，每屆奧運會上都有人試圖�！靶÷斆鳌眮砝@過規章約束�，F在國內也有人專門研究如何打“擦邊球”，利用隱形市場來為企業牟利。