李一慢

　　2008年了，任何的娛樂都會讓位于體育明星們了。已然走入慢車道的超女和快男們是否還能持續熱浪，不僅為老百姓們帶來快樂，還能延續他們曾經的商業價值么？

　　超女成為一種娛樂勢力，近四年來一直有人在唱衰他們，而他們依然頑強地挺立潮頭。他們的成功靠的是集體稱號，他們個人的進步和發展，不僅看他們的實力，還要看他們的商業包裝和運營。整體而言，除了成為“巨星”的李宇春外，真不好判斷他們的生命力。

　　無論如何，他們通過為一些企業和產品代言，在商業舞臺也扮演了重要的角色。

　　最新的消息是，靠李湘與李厚霖的高調結婚和離婚成功“炒作”一把的恒信鉆石正在接洽快男冠軍陳楚生做代言。

　　中國近幾年經濟突飛猛進，很多以前悶頭掙錢的企業開始要創自己的品牌，對品牌和廣告又似懂非懂，只知道請一些名氣大的人來做代言，也不會去考慮請誰不請誰合不合適。

　　超女和快男是通過“快餐文化”、“草根民主”推選出來明星，吸引了太多的關注，引起了廣告主們的青睞。

　　超女

　　最早的超女張含韻給蒙牛做的廣告歌曲《酸的甜》，現在看來，應該是最成功的商業代言。

　　2005年超女群體是能量最大的，這撥人中最火的就是李宇春，一個又一個地接了一大批廣告，從跳跳龍、神舟電腦、佳潔士，到廈新直板、swatch、可口可樂，某段時間打開電視，躲她都躲不開。不過，從代言過的那些產品在電視曝光情況來看，好象是代言一個虧一個，李宇春儼然成了廣告“毒藥”，不僅續約的沒有，有的還提前解約。亞軍周筆暢為太太口服液代言，有點兒莫名其妙，我是非常不理解此產品為何要請中性的周筆暢代言這樣一種專為“女人”提供的補血養顏的口服液，套用趙麗蓉老奶奶的話，“都補成小雞仔了”，真的是失敗的明星廣告代言。何潔幕后團隊的運營算是比較成功，通過努力把本不“出眾”的她與背背佳、雪碧結緣。不過，背背佳的效果不佳，廠商有點背，何潔在雪碧廣告中也逐漸淪為一個配角。

　　超女能夠影響到的群體，低齡化、學生化、女性化比較明顯，后來的一些廠商也針對這些特點進行訴求，比如TCL電腦簽約張靚穎作代言人，主要代言TCL針對女性用戶設計的T31筆記本電腦。但TCL電腦最近被TCL集團“拋棄”了，除了TCL的業務戰略考慮外，TCL電腦的銷量大幅萎縮也是一個重要原因，這也側面表明了此明星代言沒有讓商家取得應有的效益。

　　超女們集體做代言的更多些，酸酸乳、瀏陽河酒、步步高、仁和等等最后都慢慢消失了。

　　快男

　　快男的名氣和財氣顯然比超女差了一截。雖然天娛放出很多風聲，但是到去年三季度真正代言有得掙的也就陸虎、蘇醒。陸虎一直低價格地做了幾個產品的代言，但他的影響力僅在湖廣地區有點作用，而且都是單一的平面或者簡單的沒有什么創意的電視廣告。出自西北，又留過洋的蘇醒不同，不僅做了用友轉型推出的移動商街的代言，更是演唱了移動商街的廣告歌曲《happy go》，用友移動商街也順勢推出諧音的hapigo手機網，拉著蘇醒到處做推廣。這種針對性的明星代言有點類似超女張靚穎給TCL做的代言。