數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　我國(guó)燈飾行業(yè)品牌建設(shè)需要強(qiáng)心劑

　　春節(jié)長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的張先生卻有點(diǎn)郁悶，原來(lái)趁長(zhǎng)假忙著布置新房的他，在新家的一些燈具選擇上卻與新婚的妻子產(chǎn)生了分歧。面對(duì)著燈具城里琳瑯滿目的燈飾產(chǎn)品，張先生看中的是一款古色古香的國(guó)產(chǎn)落地?zé)簦�而張�(zhí)�太看中的則是一款時(shí)尚的國(guó)外品牌產(chǎn)品，還振振有詞地說(shuō)，國(guó)外品牌的質(zhì)量更加可靠。本想據(jù)理力爭(zhēng)的張先生看到燈具城里國(guó)外品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位，不禁一時(shí)有點(diǎn)氣短。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，隨著我國(guó)人民生活水平逐年提高，城鎮(zhèn)住宅建設(shè)以及室內(nèi)裝飾裝修熱度不減，燈飾的市場(chǎng)需求以每年15%左右的幅度在增長(zhǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)燈飾市場(chǎng)也吸引了一些國(guó)際知名品牌相繼落戶，例如歐洲的最大的燈具制造商家Philips（飛利浦）公司就在上海建立了燈具合資企業(yè)；美國(guó)名列第一方陣的三大燈具公司分別在廣州、天津、東莞、蘇州、南京等地建立合資企業(yè)；日本松下、松本、大山等電工燈具公司紛紛在北京成立合資公司。這些外國(guó)知名燈具公司挺進(jìn)我國(guó)，一方面為中國(guó)燈飾市場(chǎng)帶來(lái)繁榮，促進(jìn)了燈飾業(yè)的發(fā)展；另一方面也為我國(guó)年輕的燈飾產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

　　“2007年，我國(guó)整個(gè)照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以用持續(xù)、穩(wěn)定、快速這么三個(gè)詞語(yǔ)予以概括，這些特點(diǎn)同樣也適用于燈飾行業(yè)。”中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳燕生說(shuō)：“照明電器產(chǎn)品主要分為燈具和光源兩大類，其中燈飾產(chǎn)品指的是裝飾類燈具產(chǎn)品。這種產(chǎn)品這些年一直保持了持續(xù)快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

　　陳燕生指出，燈飾產(chǎn)品在我國(guó)主要有兩大消費(fèi)群體，一類是賓館、飯店等服務(wù)類場(chǎng)所；二是個(gè)人家庭消費(fèi)，燈飾是現(xiàn)代家庭裝飾的重要組成部分，通過(guò)燈的光色、造型及多盞燈的組合使用可以烘托不同的居室氛圍，為居室裝修增色。隨著我國(guó)居民生活水平的提高和整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)高速發(fā)展，追求個(gè)性化的燈飾產(chǎn)品正成為我國(guó)居民消費(fèi)的一大特點(diǎn)，再加上我國(guó)燈具產(chǎn)品出口市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，共同拉動(dòng)了我國(guó)燈飾產(chǎn)業(yè)不斷持續(xù)穩(wěn)定快速的發(fā)展。

　　據(jù)了解，我國(guó)燈飾業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)集中在廣東沿海及華東浙江一帶，其中廣東省的中山市是目前國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)銷售基地，該市生產(chǎn)的燈具占全國(guó)幾乎一半的市場(chǎng)份額，年銷售收入達(dá)16億元人民幣，產(chǎn)品還出口海外。但與我國(guó)燈飾產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀不協(xié)調(diào)的是，我國(guó)燈飾產(chǎn)品的品牌建設(shè)卻還處于起步階段。

　　“照明電器產(chǎn)品包括燈飾產(chǎn)品的自主品牌建設(shè)，這些年有所發(fā)展，但與家電等其他行業(yè)相比，應(yīng)該說(shuō)還有不小差距。”陳燕生說(shuō)：“究其原因，主要是我國(guó)的燈飾產(chǎn)品種類多、企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多。同時(shí)，我國(guó)燈飾企業(yè)的歷史大多比較短，而要建立一個(gè)國(guó)際知名品牌，首先就需要時(shí)間的積累，如國(guó)際知名的飛利浦，具有上百年的歷史，而我國(guó)自主品牌做得比較好的歐普，才十多年的歷史。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，由于缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的燈具出口產(chǎn)品（包括燈飾產(chǎn)品）很大部分為家用消費(fèi)品，主要是在美國(guó)的大型超市及大量飯店的燈具柜上出售。在歷年的國(guó)際燈展中，可以清楚地看出產(chǎn)品品牌之間的明顯差異。中國(guó)燈飾產(chǎn)品大多以O(shè)EM（貼牌加工）或來(lái)樣翻版為主，仍處于低價(jià)位、高密度加工為主的狀態(tài)，而少有形成自身的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的完整工業(yè)體系，這種出口結(jié)構(gòu)在未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中必將面臨威脅。隨著燈飾及其相關(guān)產(chǎn)品的現(xiàn)代化程度的提高，品牌的創(chuàng)建顯得尤為重要，它不僅是對(duì)我國(guó)燈飾出口的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)及要求，同時(shí)也是我國(guó)燈飾產(chǎn)品向高新技術(shù)拓展的需求，只有這樣，才能進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)燈飾產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　可喜的是，我國(guó)燈飾產(chǎn)品的品牌建設(shè)已經(jīng)邁出了重要一步。據(jù)陳燕生介紹，截至目前，已經(jīng)有室內(nèi)燈具、室外燈具和熒光燈類3類11家企業(yè)的12個(gè)產(chǎn)品先后榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。分析人士認(rèn)為，評(píng)選燈飾產(chǎn)品“中國(guó)名牌”，無(wú)疑是為民族品牌打了一劑強(qiáng)心針，大大增強(qiáng)了中國(guó)企業(yè)的信心。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，洋品牌領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)本土照明企業(yè)的走勢(shì)和發(fā)展方向，我國(guó)鮮有本土照明企業(yè)能有效、客觀地樹立好自己的企業(yè)形象。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，燈飾照明市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作也做得不好。推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，其實(shí)也是對(duì)行業(yè)秩序的一次整頓和規(guī)范。市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，企業(yè)有了學(xué)習(xí)的榜樣迅速成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)整體實(shí)力就能得到很大的提高，在當(dāng)前國(guó)外品牌到中國(guó)攻城略地的形勢(shì)下，可以大大提高中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》