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足下藝術(shù) 高跟文化http://www.sina.com.cn 2008年02月02日 07:23 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
英國著名鞋子設(shè)計制造商馬諾洛·布拉尼克 足下藝術(shù)高跟文化 近日,英國著名的鞋子設(shè)計制造商馬諾洛·布拉尼克(Manolo Blahnik)獲得了英國王室授予的榮譽騎士勛章CBE。CBE是英國榮譽制度騎士勛章5個級別中的第三等級,沒有爵士頭銜,但馬諾洛可以在名字之后加綴CBE。Manolo這個名字其實并不需要皇室封號做點綴,馬諾洛·布拉尼克這個品牌可以算得上是時尚圈里盡人皆知的,他本人一生致力于做好每一雙鞋子,是位不折不扣的鞋子大師。 提起這個著名的鞋子品牌也許我們很多人都不知道,因為他極少打廣告,只生產(chǎn)女式高跟鞋,而且在全球各大時尚品牌都爭先恐后沖到中國內(nèi)地開專賣店、旗艦店,來開墾這塊新興的時尚與奢侈品的沃土?xí)r,馬諾洛卻并沒有跟隨這一浪潮涌來,一如他以往一貫的態(tài)度:固守傳統(tǒng)手工業(yè),全心全意做好鞋。 馬諾洛的鞋有多好,看過美國熱播的連續(xù)劇《欲望都市》的人都能記起,女主人公作家凱麗是如何喜歡這個品牌的鞋子,甚至有一天她遇到了打劫,她卻苦苦哀求劫匪:“可以拿走我的包,我的錢,求求你別拿走我的馬諾洛。”熒屏下面這位電視明星薩拉·杰希卡·帕克也是這個品牌鞋的超級“粉絲”,就連即將臨產(chǎn)時還依然穿著馬諾洛高跟鞋走路,甚至放言:多數(shù)婚姻都不能長久,但馬諾洛能陪伴終生。足見鞋子質(zhì)量之好。 更能體現(xiàn)消費者對這個品牌的熱愛的是1990年,馬諾洛的檔案館被盜,他早期設(shè)計的圖紙和樣品全部丟失,他的女顧客們聞知消息,紛紛把自己收藏的鞋送還給他,使他能夠重新復(fù)制出樣品。筆者3年前曾在香港進過馬諾洛的專賣店,除了看到店里顧客眾多外,更牢牢記住了鞋子的質(zhì)量之好和式樣之華美。 馬諾洛總是對不喜歡高跟鞋的女人說:“穿上一雙馬諾洛高跟鞋試一試,如果你沒有感到魔力,那就換上運動鞋吧。”之所以能這樣說,是因為他對自己制作的鞋從結(jié)實耐穿舒適到式樣都充滿自信。而女人們熱愛他的高跟鞋,是因為他的鞋子穿起來讓她們在舒適的基礎(chǔ)上更漂亮更有魅力。 這位制鞋天才7歲就開始學(xué)習(xí)繪畫并用錫箔紙給小動物做小鞋子,長大后去日內(nèi)瓦學(xué)習(xí)建筑,到巴黎學(xué)習(xí)藝術(shù)。馬諾洛通曉5種語言,在聯(lián)合國做了一段譯員之后,去紐約做舞臺美術(shù)設(shè)計。一天他把自己的舞臺美術(shù)設(shè)計圖稿和一些女鞋的設(shè)計圖稿一起拿給了紐約的一位時尚雜志的編輯,編輯對他的女鞋設(shè)計圖稿很感興趣,建議他在這方面發(fā)展。 上世紀(jì)70年代,馬諾洛轉(zhuǎn)到倫敦發(fā)展,他很快就獲得了為著名品牌設(shè)計鞋子的機會。當(dāng)時的高跟鞋普遍鞋跟都比較粗重,顯得非常笨拙。馬諾洛率先制造出了優(yōu)雅的細高跟鞋,并給鞋底一個勺子的形狀,使鞋子又結(jié)實又耐穿。而且他還一改當(dāng)時只穿黑色和棕色鞋子的習(xí)慣,給鞋子添加了絢麗的色彩和裝飾,所以深受明星的追捧。 在給一些著名品牌做了一段鞋子設(shè)計師之后,馬諾洛開始專心做自己的品牌,他在每個時裝季都要推出150款設(shè)計。很多和馬諾洛規(guī)模相當(dāng)、品位接近的獨立品牌在資本和市場的擠壓下,紛紛投奔到大集團的保護傘下,但馬諾洛堅持獨立,寧愿開小作坊,也不想賣掉自己的品牌,他也不擴大產(chǎn)品線,不做手袋錢包,全心全意做鞋。對手工業(yè)傳統(tǒng)的固守意味著“馬諾洛鞋”仍然是馬諾洛的鞋,他依然凡事親歷親為:畫設(shè)計圖,刻鞋楦子,雕鞋跟,選原料,頻繁去意大利的工廠監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量,甚至親手為模特穿鞋。他其實完全可以比現(xiàn)在生產(chǎn)和賣掉更多的鞋,但一雙好鞋的細節(jié)是無法用機器復(fù)制的,馬諾洛不做機器做的鞋。 日常里,聽到某某品牌進軍某某領(lǐng)域時,常常想到馬諾洛,他也可以做鞋的時候兼做皮包、皮衣什么的,至少材質(zhì)都相同,但他幾十年堅持只做鞋子,只做好鞋子。相比之下,我們的很多品牌取得了一點小小的成功后就盲目擴張,遇到質(zhì)量體系支撐不夠,造成品牌失控的不勝枚舉。品牌其實是名和實的辯證統(tǒng)一體,它的存在價值在于通過對消費者的征服實現(xiàn)對市場的征服,品牌的一半是文化。品牌文化的存在使得消費者購買的不僅僅是物,還有以物為依托的一種精神品位。正是品牌文化使得消費者產(chǎn)生了精神感覺,反過來形成品牌的對消費者的吸引力。對于任何一個具體的品牌來說,其物質(zhì)屬性滿足的是消費者的物質(zhì)需要,而品牌文化滿足的是精神需要。可見一生做好一個產(chǎn)品,經(jīng)營好一個品牌都是件不容易的事。《中國質(zhì)量報》 □ 牛 虹
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