2008冷凍年度前5個月銷售顯示

　　本報記者 楊娜報道

　　相比于彩電業，中國的空調市場幾乎未受到國外品牌的沖擊。2008冷凍年度前5月銷售調查顯示，空調業漸向傳統優勢品牌集中。

　　日前，國內長期致力于研究空調行業的專業媒體《空調銷售》雜志對外發布了其《2008冷凍年度空調行業前5個月銷售報告》。報告全面分析了進入08冷年以來前5個月空調市場的銷售情況，同時發布了其對全國170個城市1200家主流家電賣場前5個月空調零售情況的監測結果。

　　淡季放量增長

　　結果顯示，以海爾為代表的主流品牌占據了淡季零售市場的絕大部分份額，空調行業正在向傳統優勢品牌集中。而在具體品牌方面，海爾在各級中心城市零售市場仍然占據著主導地位。

　　《中國產經新聞》記者從報告看到，2007年度國內空調行業走出的“牛市”行情，使得市場人士對2008冷凍年度的空調行業寄予了較大的期望，因而從本年度市場開盤起，各大品牌便圍繞新產品的推廣、渠道壓貨、回款等方面投入了相比往年更多的市場資源。前5個月我國空調市場共實現2020萬臺的總產量，比去年同期增長了23%左右，增長幅度雖然較前期有所放緩，但總體格局向好的態勢沒有變化。

　　在內銷方面，本年度淡季前5個月各品牌總體內銷出貨達到了985萬臺，較上一年度同期增長了近50%。報告指出，當前內銷市場之所以出現放量增長主要有幾個方面的原因。第一，各大品牌淡季政策出臺都要早于往年，同時各大品牌的渠道回款政策力度也大于往年同期，這使得代理商更多地選擇在淡季加大備貨量。第二，去年淡季各大品牌紛紛對其渠道資源進行了整合，紛紛加大了對傳統渠道的投入，這使得傳統渠道的備貨量大大增加。第三，受原材料漲價的直接影響，許多代理商應對工廠政策需求主動加大了備貨量。

　　本年度前5個月我空調產品的總體出口量達到了近800萬臺，比去年同期增長了39%左右，成績喜人。南美和亞太地區本年度的市場需求呈現出快速增長的態勢，為前5個月的出口增長奠定了堅實的基礎。

　　本年度空調行業的總體庫存依然偏高，空調行業的累計庫存增量一直在高位運行，在各大品牌和各級渠道商中形成了巨大的壓力。在具體品牌方面，本年度格力和美的由于一貫的銷售策略，渠道庫存一直處于高位，而海爾依靠長期以來堅持的訂單制流程管理，其庫存一直控制得較好，當前市場壓力較小。

　　三大品牌占六成

　　從本年度前5個月的總體市場表現來看，空調行業總體向好的格局依然沒變，但各大品牌在不斷放大的銷量面前須保持足夠的理性。

　　該報告同時公布了該機構對全國170個主要城市1200家主流家電賣場的零售數據監測結果。在最有分量的總體零售量統計中，海爾以353275萬臺的總體零售量拔得頭籌，顯示出其多年來在中心城市零售市場的主導地位。美的和格力緊隨其后，三大品牌的總體零售量占據了58.6%的市場份額；在賣場首選品牌、新品受市場歡迎程度、售后服務滿意程度3項調查中，海爾同樣保持了領先地位。本年度海爾推出的08奧運風空調，獨特的自動清掃技術為用戶解決了“空調過濾網臟、堵”的難題。這款被業內專家譽為“中國市場新冷年巔峰之作”的產品一上市就受到了渠道和消費者的追捧，出現了持續熱銷的場面。而在市場推廣滿意度調查方面，美的依靠其靈活的市場推廣手段取得頭名，海爾緊隨其后。

　　報告還對上述1200家家電賣場各品牌暢銷機型進行了監測統計，結果顯示，海爾、美的、格力、奧克斯、志高幾大主流品牌由于本年度新品推廣力度較大，得到了渠道和消費者的一致認可，其中海爾'08奧運風系列新品更是一舉囊括了從1匹分體壁掛機到3匹柜機四大型號的頭名，優勢十分明顯。而在此前國家信息中心對全國345個城市、2000余家多種業態零售終端的空調銷售監測中，海爾08奧運風也獲得了單型號銷量第一名。

　　注：“空調冷凍年度”是空調企業的專用名詞，是指從當年的9月份到第二年的8月份。記者楊娜攝影

　　【責任編輯 張秦寧】