王東京

　　王東京:中央黨校經濟學部主任

　　中華文化源遠流長，魅力無窮，但把文化當作產業發展，卻起步晚，滿打滿算，也不過10多年。最近政府說，要大力發展文化產業。高瞻遠矚，意義深遠。有政府的重視與推動，我相信將來中國文化產業前景一定可觀。短期內，若說追上先進之邦有困難，那么長期看，不應是天方夜譚。國人當自強。時不我待，關鍵就看政府如何出招。

　　據我了解，兩年前美國文化產業總產值達8300億美元;英國為610億英鎊;分別占它們當年GDP的6.65%與8%。韓國是新型工業國家，人口不到5000萬，而文化產業的產值達710億美元，占GDP的8%。相比之下，中國的人口超出韓國20倍，而文化產業產值僅為430多億美元，GDP占比不到2%。這樣看，中國文化產業無疑是落伍了。

　　中國是文明古國，又是人口大國，我們文化產業的現狀，與大國地位是不相稱的。其實，人乃高級動物，不僅有物質需求，也有文化(精神)需求。百多年前，德國統計學家恩格爾就發現，隨著家庭收入的增加，食品支出占總收入的比重會下降。而馬斯洛說，人的需求可分五個層次:生理需求、安全需求、交往需求、尊重需求以及自我實現需求。顯然，除了生理與安全需求，其它皆與文化有關。

　　以上不是復雜的道理。設身處地想，在日常生活中，你為何要讀書看報?工作之余，為何要聽音樂看電視，或者去找朋友聊天?所以如此，是因為文化需求與物質需求一樣，也是人類與生俱來。有人曾在北京西客站做過調查，問行人若吃飽穿暖后再有10元錢，是去喝啤酒還是看電影?答案有趣，選擇一半一半。千萬別小看這個數字，它至少告訴我們，當人的生存需求滿足以后，物質需求與文化需求是對等的。

　　這就帶出了一個問題。經濟學說，需求引導供給。既然市場對物質產品與文化產品有等量的需求，可為何文化產業會落后于工業呢?文化部副部長孟曉駟博士有過解釋，她認為癥結在文化產品的維權成本要高于工業品，由于維權成本高，所以多數企業寧肯投資工業而不投資文化產業。若此說成立，那么進一步的推理是，發展文化產業關鍵在降低維權成本。

　　我贊成孟博士的觀點，讓我們先看兩個現象:第一個現象，世界上所有國家，文化產業起步通常都晚于工業，為什么?從維權的角度看，是由于工業產權保護立法要比文化產權保護立法早。就我所知，人類第一部工業專利法，1474年誕生在威尼斯;而關于文化產權的法律，最早則是1709年英國頒布的<安娜法令>。相比之下，文化產權保護立法落后了不止200年。

　　第二個現象，中國的文化產業為何落后于西方國家?我的答案，是中國的文化產權立法晚于西方。1910年，清政府才頒布<大清著作權律>，比英國整整遲了200年。比西方國家共同締結的<保護文學藝術作品泊爾尼公約>也晚了數十年。而新中國的第一部<著作權法>，1990年通過，次年才實施，這樣算，比<泊爾尼公約>又晚了百多年。

　　當然，文化領域立法早晚是一方面;另一方面，而且更重要的，是文化產權維護會有更高的成本。以英國為例，<安娜法令>1709年問世，而之后相當長的時間，文化產業仍悄無聲息，只是到了上世紀70年代才異軍突起，攻城掠地。何以如此?想來想去，我認為孟曉駟博士的觀點對，是文化產品的特點導致文化產權的維護成本高于工業。

　　首先，工業品的消費具有排他性，而文化產品的消費卻不排他。比如一只水杯，我買下來就只能歸我享用(支配);文化產品不同，比如音樂光碟，消費者買得的只是文化載體，不是文化產品，產品是碟里的音樂。一只曲子可無限制復制，你可以聽，我也可以聽，我聽不妨礙你聽，所以消費沒有排他性。

　　其次，由上點決定，由于文化產品消費不排他，而消費者購買的只是文化載體，而非文化產品本身，那么復制載體的成本，必會大大低于文化產品的成本。比如一部30萬字小說，作家也許花10年寫成，而印制一本書的成本不足10元，也正是由于文化載體的制作成本低，所以才有盜版書大行其道，屢禁不止。

　　再次，由以上兩點決定，維護文化產品的成本會高于工業。仿制一只普通水杯，成本與原生產成本相若;且一只水杯被盜，侵權者也僅一人;而仿冒文化產品，因為成本低，以小博大，侵權者往往是千家萬戶。早20年，鄧麗君的歌曲盒帶，私自翻錄者應不計其數吧?由此看，打擊文化侵權的成本怎能會不高于工業呢?

　　確實，維權成本高，是妨礙文化產業發展的要害所在。近40年，西方文化產業龍精虎猛，欣欣向榮，既得益于政府對文化產權的嚴格保護，也得益于現代科技為保護文化產權提供了手段。在美國，如未經版權人許可從網上下載一首歌曲，最高可罰2萬美金，而俄羅斯與歐洲不少國家，盜版被列入刑事犯罪，侵權將有牢獄之災。從科技維權看，目前美國已研制一種藍光DVD技術，令DVD光碟無法復制，這樣也就大大省去了廠商維權的成本。

　　他山之石，當可攻玉。中國文化產業剛起步，政府若有意推動文化產業發展，我以為頭等的大事也是維權，不僅要有法可依，關鍵在執法要嚴，對文化侵權行為，要重拳打擊;同時，政府還應有適當投入，扶持文化企業用高科技維權。在商言商，企業是要賺錢的，只要文化產業有利可圖，哪有企業不投資的道理?若投資者能蜂擁而至，那么可以肯定，中國文化產業大繁榮則為期不遠矣!