“家電下鄉”開始有統一視覺標識了。商務部和財政部1月21日聯合下文，啟用“家電下鄉”的標識，并要求2月1日后生產的試點產品必須帶有這一標識，2月5日前各銷售門店完成標識牌及宣傳材料的制作。該通知稱，此舉是為了便于農民更好地識別試點產品和指定銷售店。

　　標識由五個不同的幾何形狀組成，用紅色填充，圖案中間鏤空部分構成了一個房屋的形狀，代表著農民的住所。整個標識用紅色作為主體色調，象征著火紅的農村家電市場氛圍，反映了政府對農民的關愛。該標識分為“家電下鄉”試點產品標識、“家電下鄉”指定銷售店標識兩種。

　　從“家電下鄉”的進程來看，“家電下鄉”已經開始落實到具體銷售。日日順電器連鎖的有關負責人告訴《第一財經日報》，其在山東、河南的門店都已經有“家電下鄉”的產品賣出去了。而長虹市場支持處處長張暄也向本報記者表示，長虹在四川、山東、河南三個試點省份均已經開始銷售“家電下鄉”的中標產品。

　　不過，購買了試點產品的農民，是否已經領到了13%的補貼款，現在還不是十分清楚。

　　上述這份啟用“家電下鄉”LOGO的通知，還要求銷售店必須張貼“家電下鄉產品購買須知”，“須知”中明確了購買及申報補貼的程序。

　　事實上，農民購買試點“家電下鄉”產品并不能馬上獲得補貼，而是需要憑有效證件和購買憑證到相關鄉鎮財政部門或指定的機構申報補貼資金；申報受理后，補貼資金才能直接撥付到農民登記的儲蓄存折賬號。

　　在“家電下鄉”加快推進的同時，一些沒有中標的中小企業開始感到壓力。中山奧瑪電器有限公司副總經理吳世慶向記者坦言，他們在山東、河南、四川三個省的經銷商都在“叫苦”。像奧瑪等中小冰箱品牌一直主打三、四級市場，而大品牌由于價格較高則主要盤踞在一、二級市場。現在大品牌中標“家電下鄉”項目后，購買部分產品的農民可以獲得13%的補貼，這無疑大大縮小了兩者之間的價差，使大品牌更容易把三、四級市場也拿下來。

　　“有的鄉鎮門店，我們已經做好了專柜，卻因為不是家電下鄉產品而被對方‘踢’出來。”吳世慶訴苦說。