本報(bào)記者 楊圣學(xué)報(bào)道

　　近日，羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌波司登在中央電視臺(tái)等媒體的宣傳引起眾多觀眾的注意，歡快的旋律、明朗的色彩、活力的款式，從真正意義上將羽絨服帶到時(shí)尚一族。一些非業(yè)內(nèi)人士也在網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖談?wù)摬ㄋ镜堑臅r(shí)尚化。

　　在此之前，波司登公司對(duì)秋、冬季關(guān)于宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、新款等一切事宜保持緘默，原來(lái)變身策略由來(lái)已久，只是等待時(shí)機(jī)給我們驚喜。羽絨服作為功能性服裝與時(shí)尚存在一定距離，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上做到流行引導(dǎo)的品牌還是以時(shí)尚知名休閑品牌為主，畢竟占有最大市場(chǎng)份額的知名羽絨品牌需要考慮的是更廣泛的消費(fèi)群。但是，羽絨服時(shí)尚化的話(huà)題一直沒(méi)有停歇，隨著服裝消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)服裝的要求逐步上升，“名牌”即是“民牌”的波司登作為中國(guó)羽絨服的領(lǐng)軍品牌，在羽絨服行業(yè)又第一個(gè)做出了整體的時(shí)尚轉(zhuǎn)變。

　　波司登的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，此次，波司登推出強(qiáng)勁的宣傳計(jì)劃，對(duì)其產(chǎn)品、形象進(jìn)行整體包裝，近日，波司登還在香港舉行了時(shí)裝秀，時(shí)尚的款式得到了到場(chǎng)明星的贊賞。

　　波司登的時(shí)尚變化引起了廣大消費(fèi)者尤其是年輕一族的好評(píng)，在香港上市后海外人士對(duì)波司登的動(dòng)態(tài)亦非常關(guān)注。有股評(píng)專(zhuān)家認(rèn)為，波司登作為羽絨服市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，旗下三個(gè)品牌于2006年合共取得內(nèi)地羽絨服市場(chǎng)36.1％的市場(chǎng)份額(以銷(xiāo)售額計(jì)算)，當(dāng)中以波司登及雪中飛作品牌的產(chǎn)品分別連續(xù)多年高據(jù)內(nèi)地羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)售的首位及第二位(分別為波司登的24.3％及雪中飛的8.8％)；集團(tuán)的整體市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離行內(nèi)第三及第四位的品牌(分別取得5.2％及4.7％的市場(chǎng)份額)。不單為集團(tuán)提供強(qiáng)大的行業(yè)門(mén)檻保護(hù)，更使集團(tuán)在行內(nèi)處于較有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。

　　從現(xiàn)階段波司登時(shí)裝產(chǎn)品向時(shí)尚轉(zhuǎn)變看，未來(lái)波司登將主力發(fā)展具潮流氣息的時(shí)尚化羽絨服飾，以利用已享有的良好品牌，來(lái)拓展仍處于高增長(zhǎng)階段的產(chǎn)品，集團(tuán)未來(lái)的挑戰(zhàn)便是：除鞏固現(xiàn)有以耐用及功能質(zhì)素為主的產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位外，便是應(yīng)時(shí)裝品牌產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)特性，利用本身的資源和技能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)中包括品牌效應(yīng)的發(fā)揮，來(lái)爭(zhēng)取年輕人市場(chǎng)，利用良好及廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，配合優(yōu)良的生產(chǎn)流程控制，提供質(zhì)素良好，但款式多樣化的產(chǎn)品。

　　波司登享有的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)及上市后進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)的實(shí)力，令其享有較有利的優(yōu)勢(shì)發(fā)展?jié)摿�和龐大的時(shí)尚化羽絨服市場(chǎng)。 記者楊圣學(xué)攝影

　　【責(zé)任編輯 何義濤】