作為“建國十周年北京十大建筑”之一，北京火車站以其所蘊含的獨特歷史記憶，以及別具一格的建筑方式，與天安門廣場等地標性建筑一起，一直是北京的典型象征。2007年，當北京站為了迎接即將到來的巨大客流增長而進行擴建之后，新的問題出現了：可不可以利用擴建和重修的機會，為北京站注入全新的現代氣息，在這個凝聚了億萬中國人記憶的歷史坐標上，標注出中國人對2008的激情、展現出這個古老民族正在對世界徐徐張開的熱情懷抱？

　　同樣，中國乳業的領袖企業蒙牛，也正在面臨著相同的困惑：一個卓越的民族品牌，在即將到來的民族盛事中應該扮演怎樣的角色，才能夠留下不辜負歷史的精彩篇章，獲得企業與社會的雙贏？

　　繪就“中國表情”

　　今天，每天幾十萬穿行在北京站的中外游客，只要抬頭向上看，就可以知道關于這兩個問題的同一個答案——一幅世界最大規模的穹頂壁畫，正以其激情、活力、開放的姿態，迎接著全世界投向北京的目光，被海外媒體譽為新世紀的“中國表情”。

　　經過一年多的策劃與施工之后，總面積超過1500平方米、覆蓋北京站主要候車廳的巨幅穹頂壁畫與北京站擴建工程同時完工，在這幅巨幅壁畫上，不同膚色、不同運動項目的運動員，用他們健康而富有活力的身姿，詮釋了一個共同的主題：奔向北京。

　　從北京站候車大廳抬頭仰望，人們就會發現，原來單調的白色穹頂如今已經為時尚、健康與活力所充滿：足球明星拔腳拔腳怒射、羽毛球運動員飛身扣殺、藝術體操的姑娘舞動著繽紛的彩帶…不同膚色的運動員與蒙牛形象代言人、可愛的奶人多多一起，共同詮釋了“五大洲奔向中國北京、十三億共享健康運動”這一主題。蒙牛與北京站共同的策劃與實施，讓北京站穹頂壁畫成為了藝術與商業的完美結合，它超越了單純的廣告形式，創造了社會熱點話題傳達品牌人文內涵，讓進出北京站的游客和全世界關注北京的人，都跟著蒙牛向一起上看，仰望蒼穹，仰望人類共同的運動與健康、時尚與美麗的夢想！

　　“奔向北京”，是飽經滄桑的北京站對新北京、并代表北京向全世界的致敬，是世界了解當代中國、了解中國精神的窗口。而對于蒙牛來說，“奔向北京”、僅僅是蒙牛為即將拉開序幕的中華盛事獻上的第一份禮物。在蒙牛人心中，更有一個向世界“營銷中國”的夢想。

　　致力“營銷中國”

　　為什么即將到來的一年在中國會引起如此強烈的矚目？蒙牛乳業集團總裁楊文俊認為，一百多年以來中華民族積貧積弱的歷史記憶，讓每一個人都對這次在中國經濟騰飛過程中召開的盛會充滿了期待，將其視為民族精神的凝聚。從這個意義上來說，與每一個中國人的民族精神產生共鳴，是每一個民族品牌不可回避的歷史責任。因此，只有把企業的公益活動、行銷活動、傳播活動統一到“向世界營銷中國”這樣一個主題上來，企業品牌才可能真正深入人心，并得到迅速提升。在將“中國表情”定格于北京站之時，蒙牛一系列“營銷中國”的計劃也開始強力推進。

　　年關更迭之際，蒙牛“城市之間”07總決賽正在厲兵秣馬，從普通市民中選拔的優勝者正在爭取最后代表中國出征法蘭西的座席。而在新的一年，已經擁有幾百萬市民參與的“城市之間”、將立足于打造全球最大的平民運動會，讓每一個人都有機會圓一個“健康冠軍夢”。

　　正是憑借“北京站‘奔向北京’藝術穹頂”和“城市之間”出色的創新營銷與杰出的業績表現，蒙牛在由國家體育總局社體中心、中國國際品牌發展促進會、中國體育品牌研究中心等權威機構共同發起主辦的第三屆中國體育品牌風云榜評選活動中，贏得了評委們的一致贊賞，榮膺“中國企業體育營銷國際影響力獎”。

　　蒙牛不僅用快樂與激情，向世界“營銷”一個充滿活力的健康中國，更用責任與奉獻，向世界“營銷”一個充滿愛心的文明中國。從微軟、聯想到NBA、聯合國糧農組織…，一系列國際組織的加入，使得“每天一斤奶 強壯中國人——向1000所貧困小學免費贈送蒙牛牛奶”的隊伍逐漸擴展為一支“多國部隊”，中國的“牛奶運動”引起了全球媒體的關注，不僅讓更多貧困地區的小學生在生命最美好的年華得到了牛奶的滋潤，這個有史以來最大規模的贈奶公益行動，在用責任與奉獻，向世界“營銷”一個充滿愛心的文明中國。

　　2005年11月，在“神舟五號”一飛沖天之時，作為航天員專用牛奶的蒙牛牛奶，以“強壯中國人 鼓舞中國心”的整合傳播，擂響了每一個中國人心中民族自豪的戰鼓，率先登陸了品牌的天空。兩年之后，蒙牛又以一副世界最大的巨幅穹頂壁畫，占據了人們仰望天空的視野。這一次，他們在北京站穹頂精心繪就了一幅時尚與健康完美交融的“中國表情”、在千萬人期待的那一個時刻到來之前，完全占據了世界矚目的“北京天空”。在輝煌的那一刻一天天迫近的時候，“營銷中國”、向世界證明中國品質、展現中國美好、開放中國胸襟，又開始成為蒙牛人行動的綱領。因為他們深知，這不僅是一個民族品牌通向偉大的光榮之路，更是每一個中國企業影響未來所必經的責任之旅。