立白等本土品牌迎來機遇

　　新快報訊 （記者 張瀟）從新版衛生規范到質檢局標簽管理規定，剛剛過去的2007年被中國日化產業稱為“政策年”。而與此同時，日化行業也經歷了牙膏二甘醇、口紅鉛超標事件、汰漬去污力不達標等種種困擾。隨著大量日化行業政策在2008年開始進入實施階段，國內日化業將面臨洗牌。相比幾乎全面淪陷的化妝品行業，洗滌品行業或成為本土日化的突破力量。

　　隨著大寶、絲寶集團遭遇并購，本土幾大著名化妝品品牌目前只有上海家化等仍在堅守。相比之下，本土洗滌品品牌則在市場競爭中越發活躍起來。上月，上海消委會對包括奧妙、汰漬、碧浪、白貓、潔霸、立白、威白、雕牌、超能、奇強、佳美等主流品牌的12件產品進行了對比性實驗。除“汰漬”凈白去漬自然清香無磷洗衣粉去污力不符合國家標準外，還有13%的洗衣粉較難去除醬油和油漬。而同在去污力實驗中，本土品牌則表現優越，立白集團生產的立白活氧彩漂無磷洗衣粉就獲得了4.5星（最高5星）的評級，排名第一。在洋品牌遭遇信任危機后，立白等本土洗滌品巨頭也依靠過硬的質量和強大的營銷策略，希望借奧運年繼續擴大優勢。在納愛斯集團重金出擊央視黃金時間的同時，立白也順利成為“2008年北京奧運會”的洗滌用品供應商和“2008年殘奧會”洗滌用品獨家供應商，成為日化行業唯一的本土供應商。對此，業內專家認為，由于日化產品與營銷模式嚴重同質化，隨著原材料價格上漲，企業的利潤空間日益稀薄。“微利時代”的到來，令原來的市場品質競爭正逐步轉化為品牌競爭。優秀的本土品牌在保持了產品品質及良好售后服務的同時，也開始了注重企業品牌形象的宣傳，其競爭優勢將在2008年繼續體現。