姚明和易建聯的加盟讓國人對NBA的關注空前高漲，而商機也正由此而來。攝影/曉中

　　本報訊 (記者 沈衍琪) 本月14日，隨著NBA(美國職業籃球聯盟)總裁大衛·斯特恩宣布NBA中國正式成立，NBA中國的五位神秘“東家”也隨之一同亮相，其中，除了購入5%NBA中國股權的ESPN之外，其余四家中國企業將聯手持有NBA中國6%的股權，另外89%的股權則由NBA持有。

　　這四家聯合大手筆注資NBA的中國企業分別是中國銀行投資集團、聯想控股、李嘉誠基金會和中國招商局投資公司，四家企業總投資額達到1.38億美元。

　　NBA中國將本土化進行到底

　　在高薪“挖角”微軟中國前首席執行官陳永正之后，NBA中國又引入四位“土生土長”的中國戰略投資者，看來，NBA中國誓要將本土化進行到底。

　　而實際上，NBA的中國戰略早已在不動聲色地進行。在2000年之后，NBA賽事的本土觀眾數量一度出現滑坡，正是姚明、易建聯等中國球員的加盟，使得NBA在遙遠的東方又收獲了可觀的“眼球經濟”。統計顯示，過去一年中，NBA網站在中國的流量增加了一倍。

　　“中國喜愛籃球的人數相當于美國的人口總數，這就是我們為什么如此看好這塊市場的原因。”NBA副總裁亞當·蕭華表示。目前，中國已經躍升為NBA第一大海外市場。

　　聯想控股青睞高成長性行業

　　而在中國四大戰略投資者中，聯想控股的名字赫然其中。“我們看好的投資領域都是高成長性行業，體育行業正是其中之一。”聯想控股公關部相關負責人表示。

　　縱觀聯想控股近年來的一系列投資項目，大多以IT、通信等“本行”為主，其中就包括將卓越網作價7500萬美元賣給亞馬遜，以及助力中訊軟件成為首個“外包”行業港股。但在體育行業領域投資，對于聯想控股而言還是頭一次“出手”。對此，聯想控股方面表現得信心十足:“NBA是全球知名的體育品牌，在中國市場也擁有很高的人氣基礎，再加上2008年奧運盛事的推動都會為其前景帶來積極影響。”

　　NBA在華“錢途”可待

　　盡管全球觀眾大多是通過四方屏幕“認識”了NBA，但實際上，NBA的“攬金”手段絕非僅此而已。目前，NBA在中國有近20家商業合作伙伴。2006年，NBA收藏紀念品專柜就已在北京王府井的李寧專賣店中亮相，現在印有“NBA”字樣的授權商品已經遍布國內各大城市的上百家李寧專賣店，全面登陸中國市場。

　　數據顯示，僅2006年當年NBA就在中國市場賣出了近4億件授權商品，從球星玩偶、限量徽章套盒、超細纖維毛巾直到手機鏈、鑰匙圈、項鏈、水壺等各種“小玩意兒”，由此帶來的直接收益超過2000萬美元。

　　雖然與NBA每年全球40億美元的總收入比起來，目前中國市場的數字還很小。但在NBA高層眼中，這一大市場的潛力不可低估。正如NBA全球業務總裁海蒂所說:“中國市場機會很多，現在浮出的只是冰山一角。”