“責(zé)任+體驗(yàn)”

　　青啤廈門詮釋“全民奧運(yùn)”

　　本報(bào)記者 李敏康報(bào)道

　　1月5日，第六屆廈門國(guó)際馬拉松賽拉開(kāi)了2008奧運(yùn)年體育大幕，除了賽場(chǎng)上3萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)和廈門市民的熱情外，被譽(yù)為“廈門鐵人”的67歲平民代表劉永仁獲得賽事雙料贊助商青啤送出的奧運(yùn)門票更成為賽場(chǎng)外的關(guān)注焦點(diǎn)。從“生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)”，青島啤酒邁開(kāi)了轉(zhuǎn)型的大步。那么如何確立市場(chǎng)的導(dǎo)向地位？《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，一種全新的、“三位一體”的營(yíng)銷模式是青啤在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

　　“三位一體”的奧運(yùn)戰(zhàn)略規(guī)劃最早在2006年被青啤提出，強(qiáng)調(diào)的將產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)3種手段結(jié)合運(yùn)用，其核心是消費(fèi)者體驗(yàn)。”青啤的營(yíng)銷總裁嚴(yán)旭女士在接受采訪時(shí)對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)。

　　據(jù)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，2008年，體驗(yàn)營(yíng)銷將會(huì)在青啤的營(yíng)銷戰(zhàn)略中占更大的比重，從本屆馬拉松賽上精心設(shè)計(jì)的奧運(yùn)游戲、奧運(yùn)簽名墻、奧運(yùn)精神獎(jiǎng)評(píng)選等活動(dòng)就可見(jiàn)一斑。

　　隨著奧運(yùn)臨近，在堅(jiān)持打造“奧運(yùn)精神最佳傳播者”的目標(biāo)下，青啤將奧運(yùn)營(yíng)銷理念上升到了“奧運(yùn)公民”的社會(huì)高度，成就了新時(shí)期下的“責(zé)任營(yíng)銷”，從2006年“青島啤酒-我是冠軍”開(kāi)始到本屆廈門國(guó)際馬拉松賽事，青啤舉辦和支持了一系列普及奧運(yùn)精神的活動(dòng)，在推動(dòng)“全民奧運(yùn)”步伐的同時(shí)，在社會(huì)上形成了極大的正面影響。

　　而在具體的營(yíng)銷手段上，青啤則繼續(xù)采用“三位一體”的營(yíng)銷方式，加大消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)的設(shè)計(jì)，通過(guò)讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)奧運(yùn)激情，對(duì)奧運(yùn)產(chǎn)生認(rèn)同，并進(jìn)一步借助這種人與人之間的互動(dòng)，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，將奧運(yùn)精神傳播到更廣泛的人群中去，最終實(shí)現(xiàn)“全民奧運(yùn)”。記者李敏康攝影

　　【責(zé)任編輯 張秦寧】