歲末年初，隨著各大獎(jiǎng)項(xiàng)的陸續(xù)頒布，名企們開始集體接受公眾的審視與評(píng)價(jià)，中國企業(yè)迎來了一個(gè)公眾形象塑造的豐收期。

　　縱觀目前已知的評(píng)選結(jié)果，無論是網(wǎng)民票選，還是專家推薦，伊利、GE、微軟等國內(nèi)外知名企業(yè)在各大榜單上都榜上有名。在這些行業(yè)領(lǐng)袖的引領(lǐng)下，中國商界厚重溫潤的整體輪廓也愈見清晰。

　　1月2日，在過去一年的各類大獎(jiǎng)中屢有斬獲的伊利集團(tuán)又迎來了一項(xiàng)新的榮譽(yù)——在2007年(第三屆)內(nèi)蒙首府百姓最滿意品牌評(píng)選中，伊利榮獲“最具貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”稱號(hào)。這次活動(dòng)是地方品牌調(diào)查活動(dòng)中影響范圍最大、參與者最多的一屆。超過50萬的呼市市民票選出了他們心目中最具貢獻(xiàn)精神和社會(huì)影響的草原企業(yè)。伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋先生在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)這樣說道：“感謝家鄉(xiāng)對伊利一直以來的信賴和支持，我們將繼續(xù)善盡一個(gè)企業(yè)公民的職責(zé)，與社會(huì)、國家、民族一起成長。”

　　十幾年來，伊利集團(tuán)通過日常細(xì)節(jié)中與消費(fèi)者的一一次互動(dòng)，強(qiáng)化了其“企業(yè)公民”的形象。50萬呼市市民的認(rèn)可，與其說是消費(fèi)者對伊利產(chǎn)品品質(zhì)的肯定，不如說是對伊利公眾形象的首肯。更多的人通過口口相傳了解了伊利的品牌和文化，也許他們并不經(jīng)常飲用伊利的牛奶，但是他們共同認(rèn)為：伊利是一家負(fù)責(zé)任的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，是一個(gè)優(yōu)秀的和諧社會(huì)建設(shè)者。這是長久經(jīng)營累積下來的聲望和口碑，遠(yuǎn)非為博得美名的一時(shí)“粉飾”所能達(dá)到的。

　　僅僅一個(gè)月前，張劍秋曾經(jīng)以同樣鏗鏘有力的聲音代表伊利集團(tuán)站在另一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。——在“中國最佳企業(yè)公民”的表彰典禮上，張劍秋再次從頒獎(jiǎng)嘉賓手中接過了“最佳企業(yè)公民”的獎(jiǎng)杯。

　　對于“企業(yè)公民”這個(gè)舞臺(tái)，已經(jīng)是熟面孔的伊利，卻在不斷創(chuàng)造著新紀(jì)錄。

　　當(dāng)“企業(yè)公民”的熱度還不足以成為企業(yè)標(biāo)榜自己的稱號(hào)時(shí)，伊利已因其在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面的卓越表現(xiàn)代表中國商界在一個(gè)并不奪目的舞臺(tái)上坦然接受了這份榮譽(yù)。作為獲獎(jiǎng)企業(yè)中唯一的中國食品業(yè)代表，伊利的獲獎(jiǎng)現(xiàn)在看來意義深遠(yuǎn)——在此后的三年里，伊利“平衡為主”的理念不斷被媒體和輿論關(guān)注，其倡導(dǎo)的“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”已成了所有企業(yè)最好的鍍金光環(huán)。

　　三年后，伊利第三次也是連續(xù)三次成為“企業(yè)公民”理念踐行的最佳代表。

　　并且在企業(yè)品質(zhì)和形象的重要評(píng)選中無一落空。當(dāng)北京奧運(yùn)的標(biāo)志與正楷書寫的“伊利”一次次出現(xiàn)在大屏幕上時(shí)，中國企業(yè)質(zhì)樸厚重的形象已然成了那一刻唯一的聯(lián)想。

　　2006年11月，伊利超越摩托羅拉、雀巢等全球品牌巨頭躋身全球企業(yè)信譽(yù)測評(píng)20 強(qiáng)，并與海爾、青啤構(gòu)成本土品牌全球企業(yè)信譽(yù)前三甲；在《福布斯》評(píng)出的2006年度“全球最受尊敬企業(yè)”中，伊利成功進(jìn)入100強(qiáng)，一舉打破了國內(nèi)企業(yè)在“全球最受尊敬企業(yè)”排行榜上零的突破；2007年，伊利集團(tuán)高調(diào)亮相俄羅斯中國年，并成為唯一一家在中國年上舉辦推介會(huì)的中國企業(yè)。其在推薦會(huì)上高度亮相的“伊利金典有機(jī)奶”受到俄羅斯總統(tǒng)普京的大力褒獎(jiǎng)；2007年年末，伊利集團(tuán)成為唯一連續(xù)5次獲得“全國食品安全十強(qiáng)企業(yè)”榮譽(yù)的中國食品企業(yè)，并在成為國家權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)出的唯一一家“中國食品安全標(biāo)桿企業(yè)”。

　　每一次榮譽(yù)都成為了解伊利的最好注腳。循著這些榮譽(yù)和獎(jiǎng)杯，我們依稀可以看到伊利十幾年來的發(fā)展軌跡。

　　十幾年來，伊利上繳納稅70億元，帶動(dòng)了500萬奶農(nóng)致富奔小康，累計(jì)為奶農(nóng)發(fā)放奶款320多億元，并以滾動(dòng)方式累計(jì)向奶農(nóng)發(fā)放購牛款20億元。伊利在公益事業(yè)中已投入近6億元，并與團(tuán)中央共同成立了“中國青少年發(fā)展伊利夢想基金”，啟動(dòng)關(guān)愛年輕白領(lǐng)的“關(guān)愛精英健康計(jì)劃”等諸多公益活動(dòng)。在2007年當(dāng)國內(nèi)奶牛低產(chǎn)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)，伊利仍以保護(hù)奶農(nóng)的利益為最大前提，收奶價(jià)格穩(wěn)中有升。

　　伊利的發(fā)展軌跡足以證明：一個(gè)企業(yè)的形象氣質(zhì)絕非因?yàn)楂@得了社會(huì)的認(rèn)可而輕易釀成，這種氣質(zhì)就像水滴石穿，通過長期的磨礪與付出沉積而成，遠(yuǎn)非一日之功。

　　令人欣喜的是：當(dāng)諸多努力都匯入社會(huì)中時(shí)，伊利也因其而贏得了公眾的尊敬。據(jù)權(quán)威品牌研究機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)，伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值在過去的兩年內(nèi)快速成長。從2006年的152.36億元飚升至2007年的167.29億元，大幅增長15億元，領(lǐng)銜中國乳業(yè)。

　　正如伊利常說的：“對消費(fèi)者而言，伊利不一定是最熱鬧的，但伊利一定是最溫暖、最貼心的。”如同中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)從“又快又好”轉(zhuǎn)向“又好又快”轉(zhuǎn)型.許多中國企業(yè)已經(jīng)同伊利一樣越來越清醒的認(rèn)識(shí)到：企業(yè)形象的塑造依靠的是品質(zhì)的全面提升和對于社會(huì)的恒久付出，而非瞬間的跨越增長亦或偶爾的慈善“作秀”。只有當(dāng)平衡與責(zé)任的意識(shí)成為企業(yè)烙印時(shí)，企業(yè)的氣質(zhì)與輪廓才會(huì)在公眾心目中逐漸清晰。

　　時(shí)下，伊利再次代表草原企業(yè)參與“2007年最佳企業(yè)公眾形象”的評(píng)選。在評(píng)選初期，伊利即以溫和厚重的形象在近200家企業(yè)中從容領(lǐng)跑。如今，“最佳企業(yè)公眾形象”的評(píng)選即將揭曉，中國企業(yè)公眾形象的領(lǐng)袖評(píng)選馬上塵埃落定，讓我們拭目以待。