本報記者 潘俊華報道

　　近日，《中國產經新聞》記者從昆明第58屆全國藥交會上發現，以同仁堂、青島黃海制藥等為代表的知名企業，他們此行目的主要是為了進行品牌宣傳，而不是招商。在深入溝通之后記者了解到，目前國內知名藥企正在積極進行強化品牌建設。

　　“市場啟動初期，得渠道者得天下，”青島黃海制藥市場部何春曙經理對《中國產經新聞》記者介紹，“但當企業發展到一定階段，如果忽視品牌建設，最終還是要失去渠道。”

　　企業之間的較量發展到最后是品牌的較量，但品牌建設是個長期積累的過程，只有長期堅持為品牌加分，消費者才能始終忠誠于品牌。近幾年，黃海制藥積極推進品牌建設，從伲福達換包裝到企業品牌形象工程；從伲福達健康網站的開通到以感冒藥元順為代表的OTC戰略提升企業知名度；從社區用藥知識普及和免費義診到臨床學術交流；從走進西部義務普及高血壓科普知識到現在的深化品牌建設“呵護源于愛”。這一切無不表明青島黃海制藥已經把強化品牌建設提升到企業發展戰略層面上了。

　　在當前醫改不斷深入的情況下，藥品通用名的實施、藥品廣告新規的出臺，將意味著企業品牌知名度越高的產品，被消費者選中的幾率就越大。而通過建立強大的企業品牌，為整個產品線樹立良好的口碑，以企業品牌帶動產品銷售將是一條有效的途徑。記者潘俊華攝影

　　【責任編輯 張秦寧】