本報(bào)記者 賀民報(bào)道

　　這邊奧運(yùn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)正在熱火朝天，那邊奧運(yùn)金銀幣、郵票的發(fā)行也在如火如荼，正當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的籌辦在為加快北京乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供千載難逢的歷史性機(jī)遇時(shí)，更有越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。老百姓會(huì)關(guān)心舉辦奧運(yùn)會(huì)能否為北京贏得利益？奧運(yùn)會(huì)將使哪些環(huán)境得到改善？企業(yè)會(huì)考慮奧運(yùn)會(huì)將會(huì)使哪些產(chǎn)業(yè)獲得利益？又有哪些產(chǎn)業(yè)將從奧運(yùn)中贏得發(fā)展機(jī)會(huì)……

　　根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的財(cái)政預(yù)算，主辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)收支相抵后可盈利1600萬(wàn)美元。奧運(yùn)將為廣告開(kāi)發(fā)、彩票銷(xiāo)售、奧運(yùn)旅游、奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、賽后場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、奧運(yùn)遺產(chǎn)等帶來(lái)不菲的收入。同時(shí)，旅游消費(fèi)將會(huì)帶動(dòng)商業(yè)、餐飲住宿、社會(huì)服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　歷史研究與北京實(shí)情

　　雙重保障

　　根據(jù)專(zhuān)家對(duì)歷史上不同奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的分析看，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于舉辦國(guó)尤其是舉辦城市的經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生重大的拉動(dòng)作用。研究同時(shí)表明，發(fā)展中國(guó)家更容易受奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響。(見(jiàn)附表1)

　　這不禁讓人想到了同是發(fā)展中的亞洲國(guó)家——韓國(guó)。1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，為韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展贏取了漂亮的一筆。韓國(guó)建筑業(yè)、制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)分別創(chuàng)造了21億美元、22億美元和13億美元的產(chǎn)值，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率從漢城奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前的11.1%、召開(kāi)當(dāng)年的10.6%到召開(kāi)后一年的6.7%�？梢哉f(shuō)，奧運(yùn)帶動(dòng)了一輪經(jīng)濟(jì)景氣，無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)籌劃階段、舉辦階段還是后奧運(yùn)階段，韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都有顯著的拉動(dòng)作用。

　　北京奧運(yùn)與首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)法不緊密相聯(lián)。據(jù)記者了解，早在奧運(yùn)會(huì)籌備初期，“新北京、新奧運(yùn)”戰(zhàn)略構(gòu)想成為近年來(lái)貫穿首都發(fā)展的一條主線(xiàn)。北京市委研究室蔡兵認(rèn)為，北京特定的發(fā)展階段、城市性質(zhì)和資源優(yōu)勢(shì)，賦予北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)新的獨(dú)特魅力。奧運(yùn)會(huì)的籌備，將通過(guò)影響投資和消費(fèi)需求，推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展。

　　據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2002年至2006年的5年間，全市經(jīng)濟(jì)年均增速12.1%，比1997年至2001年平均增速提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。提前兩年實(shí)現(xiàn)了人均GDP達(dá)到6000美元的目標(biāo)。根據(jù)將奧運(yùn)會(huì)舉辦前7年算作奧運(yùn)籌備期來(lái)看，這既反映了首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性特征表現(xiàn)，也表現(xiàn)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的巨大拉動(dòng)作用。

　　在奧運(yùn)因素帶動(dòng)下，全市需求結(jié)構(gòu)不斷改善，消費(fèi)拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，投資、消費(fèi)雙雙突破3000億元。同樣是北京統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示，2006年的投資、消費(fèi)分別達(dá)到3371.5億元和3275.2億元，分別相當(dāng)于2001年的2.2倍和1.8倍。特別是文化、旅游、體育、通訊等與奧運(yùn)帶動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)記者了解，2006年接待的入境旅游者，已從2001年的285.8萬(wàn)人增加到390.3萬(wàn)人。

　　隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，投資和消費(fèi)的快速增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用越發(fā)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的趨勢(shì)。北京市統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生超過(guò)2%的拉升作用，并使全市經(jīng)濟(jì)在近10年中保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將為中國(guó)帶來(lái)超過(guò)3萬(wàn)億元的龐大商機(jī)，正在形成巨大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

　　2007年加速期

　　為持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)

　　想購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)商品？非常簡(jiǎn)單�，F(xiàn)在，走在北京街頭，隨處可見(jiàn)北京奧運(yùn)會(huì)特許商品零售店。而且，細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用于社會(huì)生活的高新產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多了，空氣質(zhì)量慢慢變好了，城市基礎(chǔ)設(shè)施狀況持續(xù)改善……奧運(yùn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在越來(lái)越近地走進(jìn)百姓的生活中。

　　北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是僅次于電視轉(zhuǎn)播收入的一筆收入來(lái)源，這筆收益最初預(yù)算是4億美元。但到目前為止，包括12家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴在內(nèi)，共有56家國(guó)內(nèi)外企業(yè)為北京奧運(yùn)提供贊助，企業(yè)參與熱情高漲使市場(chǎng)開(kāi)發(fā)超過(guò)預(yù)期。尤其是隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)產(chǎn)品也將越來(lái)越多地受到消費(fèi)者的青睞，奧運(yùn)商品市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大商機(jī)，包括奧運(yùn)會(huì)吉祥物、奧運(yùn)特許紀(jì)念品等在內(nèi)的各類(lèi)奧運(yùn)產(chǎn)品銷(xiāo)售商機(jī)無(wú)限。同時(shí)還有奧運(yùn)廣告開(kāi)發(fā)、彩票銷(xiāo)售等。對(duì)此，北京奧組委預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入有望超過(guò)悉尼奧運(yùn)會(huì)和雅典奧運(yùn)會(huì)，將超過(guò)20億美元。

　　加之2007年，奧運(yùn)場(chǎng)館工程建設(shè)進(jìn)入決戰(zhàn)階段。在目前已經(jīng)相繼竣工的奧運(yùn)場(chǎng)館工程中，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)到新型材料、從施工工藝到質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)等各個(gè)方面，許多關(guān)鍵技術(shù)都是自主創(chuàng)新。據(jù)記者了解，上半年，奧運(yùn)及相關(guān)設(shè)施建設(shè)完成投資55.3億元，比上年同期增長(zhǎng)26.3％，其中，場(chǎng)館建設(shè)完成19.4億元，相關(guān)設(shè)施完成35.9億元。全市完成基礎(chǔ)設(shè)施投資409億元，增長(zhǎng)31.9%，對(duì)全社會(huì)投資增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)54.9%。場(chǎng)館的建設(shè)推助北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)重要轉(zhuǎn)變，科技高端產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，高耗能、高污染、低附加值行業(yè)正在加快退出市場(chǎng)。

　　同時(shí)，在奧運(yùn)場(chǎng)館和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動(dòng)下，北京市的城市基礎(chǔ)設(shè)施狀況持續(xù)改善，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)總量和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)揮了積極作用。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院日前發(fā)布的2008年《中國(guó)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，2007年，奧運(yùn)場(chǎng)館工程相繼竣工，政府投資主要集中力量確保奧運(yùn)相關(guān)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；第三產(chǎn)業(yè)完成的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全市投資的平均增速，其中，交通、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、郵政業(yè)、文化、體育和娛樂(lè)業(yè)的增幅都超過(guò)了50%。（見(jiàn)附表2）

　　目前，北京奧運(yùn)功能區(qū)建設(shè)全面啟動(dòng)，作為六大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)之一的奧林匹克中心正處于全面建設(shè)階段，以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，體育休閑、文化、奧運(yùn)旅游、會(huì)展演出等高端奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)已現(xiàn)雛形。

　　不僅如此，籌辦奧運(yùn)以來(lái)，北京的對(duì)外合作迅速發(fā)展。2006年北京地區(qū)進(jìn)出口總額達(dá)到1581.8億美元，是2001年的3.1倍；實(shí)際利用外資總額比前5年增長(zhǎng)近50%。年入境旅游者增長(zhǎng)了100多萬(wàn)人。每年北京科博會(huì)上關(guān)于奧運(yùn)的引進(jìn)項(xiàng)目逐年增加。

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還提供了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而推動(dòng)了居民收入的不斷增加。過(guò)去5年，全市年均新增就業(yè)人員62萬(wàn)人左右。而在城市發(fā)展方面，通過(guò)籌辦奧運(yùn)會(huì)，城市的運(yùn)行管理、綜合保障能力和服務(wù)水平不斷提升。在環(huán)境建設(shè)方面，通過(guò)大力實(shí)施“綠色奧運(yùn)”，2006年北京市藍(lán)天數(shù)占全年總天數(shù)的66%，比2000年提高17.6個(gè)百分點(diǎn)，空氣質(zhì)量連續(xù)8年得到改善。

　　奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)前景

　　仍廣闊

　　中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)《2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》指出，2008年是北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之年，由于來(lái)自國(guó)內(nèi)外的旅游人數(shù)大量增加，將出現(xiàn)客流、物流與信息流的集聚，從而出現(xiàn)典型的消費(fèi)高峰效應(yīng)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好。

　　同時(shí)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、場(chǎng)館建設(shè)等也為后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭建了良好的平臺(tái)。國(guó)際奧組委委員吳經(jīng)國(guó)表示，北京行銷(xiāo)做得很好。中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的熱情、奧運(yùn)的收藏、奧運(yùn)的參與者與志愿者，讓很多企業(yè)想?yún)⑴c其中。并且，北京奧運(yùn)會(huì)的行銷(xiāo)方式也值得國(guó)際奧組委學(xué)習(xí)。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)立了項(xiàng)目法人體系，包括場(chǎng)館設(shè)計(jì)權(quán)、建造權(quán)，包括管理30年的權(quán)利，這是以往奧運(yùn)會(huì)行銷(xiāo)方式所沒(méi)有的，也是值得在以后的奧運(yùn)會(huì)行銷(xiāo)中學(xué)習(xí)和推廣的。

　　根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的財(cái)政預(yù)算，主辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)有16.25億美元的預(yù)算收入，支出約為16.09億美元，收支相抵后可盈利1600萬(wàn)美元(約1.2億元人民幣)，這將是奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益。這其中，奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入成為奧運(yùn)收入的主要部分，北京奧運(yùn)會(huì)將從奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播收入中得到8.33億美元的分成。

　　北京奧運(yùn)會(huì)期間，約10500名運(yùn)動(dòng)員和4000名殘疾人運(yùn)動(dòng)員將參加比賽，前來(lái)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的注冊(cè)媒體記者將達(dá)2萬(wàn)多名，非注冊(cè)媒體記者上萬(wàn)名，前來(lái)參加奧運(yùn)會(huì)的奧林匹克大家庭成員、各國(guó)首腦政要和贊助商也將有2萬(wàn)多人。根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，這些人員在參與和觀看北京奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，必將順訪(fǎng)北京周邊的旅游景點(diǎn)和全國(guó)其他著名的旅游勝地，從而帶來(lái)旅游收入的增長(zhǎng)。根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，2008年，旅游消費(fèi)將達(dá)到頂峰，幾乎是奧運(yùn)前期和后期的之和。同時(shí)，旅游消費(fèi)將會(huì)帶動(dòng)商業(yè)、餐飲住宿、社會(huì)服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，2008年北京將接待海外游客460萬(wàn)至480萬(wàn)人次，旅游外匯收入48億至49億美元，接待國(guó)內(nèi)游客1.01億至1.02億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1430億至1490億元。

　　對(duì)于2008年奧運(yùn)會(huì)后，北京經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)情況，蔡兵認(rèn)為，北京將會(huì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展。一方面，北京目前正處于大發(fā)展時(shí)期，發(fā)展保持了良好的勢(shì)頭，即使在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，仍有很大的發(fā)展空間。另一方面，由于奧運(yùn)會(huì)提升了舉辦城市和國(guó)家的知名度，使舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和軟、硬件基礎(chǔ)設(shè)施躍上新的臺(tái)階，再加上奧運(yùn)籌辦期間形成了寶貴的奧運(yùn)精神、積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，這一切都為北京市的后續(xù)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

　　同時(shí)，專(zhuān)家也提醒，首先要著手研究奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后利用，充分發(fā)揮奧運(yùn)所形成的場(chǎng)館、設(shè)施和人才優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌謀劃奧運(yùn)資源的深度挖掘、開(kāi)發(fā)和利用。并且合理引導(dǎo)投資，繼續(xù)推動(dòng)重大公共設(shè)施建設(shè)，盡快全面啟動(dòng)通州、順義、亦莊重點(diǎn)新城建設(shè)。還要保持消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，改善消費(fèi)環(huán)境，積極引導(dǎo)消費(fèi)，并大力發(fā)展體育、會(huì)展、旅游、信息等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)。只有做到借鑒歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，奧運(yùn)會(huì)后避免發(fā)生可能存在的“低谷效應(yīng)”，奧運(yùn)會(huì)后北京經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。

　　記者賀民攝影

　　【責(zé)任編輯 張秦寧】