從這個意義上看，奧運會不僅幫助精工的品牌走向世界，還直接推動了精工在石英計時器技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。

　　"1964年的東京奧運會，是精工品牌走向全球的跳板。"

　　指著剛從精工東京總部的企業(yè)博物館里借出來那個石英鐘，精工鐘表公司東亞區(qū)市場總監(jiān)梅本宏彥再次向記者強調(diào)精工與奧運的歷史淵源。

　　以今天的標(biāo)準(zhǔn)來看，這只是一個略顯笨重的普通座鐘。在它那四方的金屬外殼上銘刻的"Seiko Crystal chronometer"，卻顯示了它的真實身份——世界上第一代便攜式石英鐘。

　　Crystal chronometer重3.1公斤，采用電池驅(qū)動，兩塊電池能夠維持石英鐘運行10到12個月時間。這些數(shù)據(jù)在今天看來平淡無奇，但在機械表占統(tǒng)治地位的1964年，當(dāng)石英計時器的重量普遍數(shù)以噸計，耗電量高得驚人的情況下，Crystal chronometer的問世震驚了全球制表業(yè)。

　　石英表的時代，也由此開啟。

　　Crystal chronometer是精工專門為1964年東京奧運會而開發(fā)的，它為那屆奧運會的馬拉松、競走、現(xiàn)代五項、公路自行車等項目提供了精確的計時服務(wù)。精工控股公司的Masato Nakaoda總監(jiān)說:"從這個意義上看，奧運會不僅幫助精工的品牌走向世界，還直接推動了精工在石英計時器技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。"

　　而這兩點，正是推動精工從一個籍籍無名的日本小企業(yè)，發(fā)展成為全球制表業(yè)巨頭的關(guān)鍵因素。

　　鐘表匠結(jié)緣奧運

　　"精工是日本歷史最為悠久的制表企業(yè)之一。"精工控股公司企業(yè)傳訊部的高級經(jīng)理鈴木真佐江告訴記者。

　　史料記載，日本自1873年1月1日開始轉(zhuǎn)用西式日歷和計時體系。這也被公認(rèn)為日本現(xiàn)代鐘表行業(yè)發(fā)展的起源。就在第2年，年僅14歲的服部金太郎走進(jìn)東京的一家鐘表店成為學(xué)徒。到了1881年，21歲的金太郎離開師傅，在銀座開設(shè)了服部計時店，來銷售和修理進(jìn)口鐘表。

　　1894年，金太郎買下了服部計時店所在的大樓，并進(jìn)行了改建和加強，在大樓頂端設(shè)置了鐘臺——東京銀座的地標(biāo)和光大樓由此而生，并一直屹立到今天，它是二戰(zhàn)后期從東京大轟炸中幸存下來的少數(shù)建筑之一。

　　在今天，當(dāng)記者從銀座四丁目交叉路口經(jīng)過的時候，看到和光大樓頂部的鐘臺依舊忠實地為人們記錄著時間。這座歷經(jīng)百年滄桑的大樓，恰好也是精工百年發(fā)展的真實寫照。

　　二戰(zhàn)同樣給日本的鐘表業(yè)發(fā)展帶來了一個歷史斷層，精工在1945年重新出發(fā)，定下了追趕世界制表業(yè)頂尖技術(shù)的目標(biāo)。到了1956年，他們就推出了日本第一款能夠自動上發(fā)條的手表。精工控股公司的Masato Nakaoda總監(jiān)告訴記者，到了20世紀(jì)60年代，精工已經(jīng)掌握了很多世界領(lǐng)先的技術(shù)。

　　但是在那個時候，精工仍然只是一個日本小企業(yè)。雖然精工從1924年就開始以"Seiko"作為產(chǎn)品的品牌，但是在20世紀(jì)60年代，即使在日本國內(nèi)，也只有少數(shù)人理解這五個字母的含義。

　　1964年的東京奧運會，給精工帶來了一次騰飛的機會。

　　"當(dāng)奧運第一次來到亞洲，來到日本的時候，我們的管理層對此非常感興趣，他非常希望成為官方計時商，他命令部下不計一切代價一定要獲得成功。"梅本宏彥說的這位管理者，是指服部商事，他是精工創(chuàng)始人金太郎最小的兒子，當(dāng)時負(fù)責(zé)精工在鐘表方面的業(yè)務(wù)。

　　"我們在東京奧運會官方計時商最終確定的前一年，才決定參與競標(biāo)。時間非常緊迫，我們必須在幾個月之后拿出能夠打動國際奧委會的樣品。"梅本宏彥回憶，在20世紀(jì)60年代，精工已經(jīng)開發(fā)出比較先進(jìn)的電子計時系統(tǒng)。"但我們在向國際奧委會提案的時候，當(dāng)時整個鐘表業(yè)還處于機械時代，人們還不信任電子計時系統(tǒng)，所以我們首先要向他們證明我們在機械表方面的技術(shù)實力。"

　　當(dāng)時的精工面臨一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，精工以前從未介入到運動計時領(lǐng)域，沒有制造計時秒表的任何經(jīng)驗，奧運會的計時領(lǐng)域一直被瑞士公司所統(tǒng)治。

　　為了在短時間內(nèi)研制出秒表樣品，精工總共投入了85名工程師和890名工人的人力，并撥出2億日元的研究經(jīng)費。

　　田徑比賽是對于計時精度要求最高的體育項目，所以當(dāng)時精工的工作人員認(rèn)為，如果精工的產(chǎn)品能夠先獲得國際田聯(lián)(IAAF)的認(rèn)可的話，通往東京奧運會的道路將會暢通無阻。

　　在20世紀(jì)60年代，機械秒表不可避免地會發(fā)生一些誤差。在研究各種型號機械秒表的過程中，精工注意到了這個現(xiàn)象，并找出了導(dǎo)致誤差的原因。通過一個心型零件的運用，精工解決了這個由來已久的誤差問題。

　　在1962年，精工將配備了心型零件的新款機械秒表，帶到了貝爾格萊德展示給國際田聯(lián)的技術(shù)部官員。當(dāng)看到機械秒表的誤差不再存在時，技術(shù)部的官員非常驚喜。"我們不是因為奧運會在東京舉辦，才把官方計時的工作交給一家日本企業(yè)，精工是靠他們精準(zhǔn)的秒表贏得這個資格的。"

　　這批取得技術(shù)突破的機械秒表，最后通過了英格蘭國家物理實驗室的檢測。奧運會的大門，也由此向精工打開。

　　1964年的奧運營銷

　　精工為東京奧運會提供了完善的計時服務(wù)，而他所獲得的回報異常豐厚——東京奧運會把精工推到了全球舞臺之上。

　　"當(dāng)時我們的技術(shù)已經(jīng)領(lǐng)先，產(chǎn)品也非常優(yōu)秀，但是品牌知名度卻非常低，籍籍無名。東京奧運會使精工迅速成名，特別是通過電視轉(zhuǎn)播而產(chǎn)生的巨大曝光量!"提到精工的這段歷史，梅本宏彥顯得非常激動。

　　東京奧運會首次通過衛(wèi)星實現(xiàn)電視信號的全球直播，在全球范圍內(nèi)形成了空前的傳播效應(yīng)。

　　奧運會在對待廣告方面實行清場原則，不允許任何廣告進(jìn)入賽場。

　　作為官方計時商，精工的品牌"Seiko"，是東京奧運會賽場內(nèi)唯一出現(xiàn)的公司logo，它給運動員和觀眾留下了深刻的印象。而更為重要的是，"Seiko"這5個字母，也隨著東京奧運會的電視直播呈現(xiàn)到全球各國的觀眾面前。

　　在東京奧運會期間，精工也別出心裁地開展了一系列營銷活動。

　　1964年夏天，精工在美國紐約世博會上面，展示了一個能行走、會說話的機器人TIk-Tok。"以今天的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來看，這個機器人實在是非常簡陋，但它在當(dāng)時算得上是非常有沖擊力的科技創(chuàng)新。"梅本宏彥評價道。

　　事實上，TIk-Tok在紐約一露面就引起了轟動。光是時代周刊，就對它進(jìn)行了2次報道。而NBC當(dāng)時的王牌欄目"今日秀"，也把TIk-Tok請進(jìn)了他們的演播室。正所謂愛屋及烏，人們在關(guān)注TIk-Tok的同時，也認(rèn)識了這家日本制表企業(yè)。

　　1964年8月21日，奧運圣火在希臘點燃，在此之后要途經(jīng)14個國家，才能到達(dá)日本。精工抓住了這個機會，向火炬接力路線上這14個國家的奧委會贈送了他們特別推出的東京奧運會紀(jì)念表。

　　"參加?xùn)|京奧運會的很多運動員也都非常喜歡我們的產(chǎn)品，購買之后作為紀(jì)念品帶回國去。"梅本宏彥覺得，這也產(chǎn)生了間接的營銷效應(yīng)。

　　開啟石英表時代

　　精工為東京奧運會開發(fā)了36種共1278件計時器，運用到各個運動項目之中。除了在機械秒表上取得的突破之外，精工還推出了兩個在世界計時技術(shù)發(fā)展史上具有革命性意義的產(chǎn)品——便攜式石英鐘Seiko Crystal chronometer，以及基于石英鐘原理開發(fā)的電子打印計時器Seiko Printing Timer。

　　精工能夠占據(jù)石英鐘技術(shù)研發(fā)的至高點絕非偶然。

　　實際上早在1958年，精工就為日本放送協(xié)會(NHK)生產(chǎn)了一件石英計時器，來規(guī)范NHK每小時一次的報時信號。那時候石英計時器的基本構(gòu)成元件是真空管，所以精工為NHK生產(chǎn)的這個計時器體積龐大，算得上是個"大笨鐘"——它的個頭與今天的大卡車有得一拼。此外，它的耗電量也同樣高得驚人。

　　20世紀(jì)60年代，晶體管的價格不斷下降，而可靠性不斷提高，這就使得石英計時器的小型化成為可能。精工敏銳地洞察到制表行業(yè)里的這一變化，在1959年，精工就專門建立了一個研發(fā)團隊，來開發(fā)小型化的石英手表。

　　成為東京奧運會的官方計時商之后，精工明顯加快了在石英表方面的研發(fā)，于是第一代便攜式石英鐘Seiko Crystal chronometer便應(yīng)運而生。盡管Seiko Crystal chronometer仍重達(dá)3.1公斤，離精工石英手表的開發(fā)目標(biāo)還很遠(yuǎn)，但在這過程中精工積累了寶貴的技術(shù)和經(jīng)驗。

　　東京奧運會結(jié)束的第5年，也就是在1969年12月25日，精工推出了世界上第一款石英表Seiko Astron。Astron的厚度僅為11毫米，而計時精度卻能保證每月誤差不超過5秒。

　　梅本宏彥戲稱，Astron是精工在1969年為人們準(zhǔn)備的圣誕禮物。然而，這件"圣誕禮物"并不是普通人所能夠承擔(dān)的——它的售價高達(dá)45萬日元，按當(dāng)時的匯率折合1250美元，相當(dāng)于當(dāng)時一輛轎車的價錢。

　　Astron之所以如此昂貴，也是因為這款匯聚了當(dāng)時最先進(jìn)技術(shù)的手表，卻幾乎完全采用手工制作的方式進(jìn)行生產(chǎn)。隨著自動化生產(chǎn)線的建立，石英表價格也以經(jīng)典經(jīng)驗曲線的方式，隨著產(chǎn)量的劇增而大幅度下降。

　　自Astron問世的10年之后，日本的手表生產(chǎn)大部分已經(jīng)從機械表轉(zhuǎn)為石英表。這一潮流同樣席卷了全球各國，幾乎摧毀了瑞士制表業(yè)歷史悠久的家庭手工業(yè)生產(chǎn)模式。而在石英表席卷全球的過程當(dāng)中，精工依靠技術(shù)先驅(qū)的優(yōu)勢地位，迅速成長為國際制表業(yè)巨頭。

　　對于精工而言，東京奧運會奠定了公司的體育營銷策略。

　　在東京奧運會之后，精工長期與瑞士的競爭對手爭奪奧運會的官方計時商資格。精工在1972年札幌冬奧會，1992年巴塞羅那奧運會、1994年挪威利勒哈默爾冬奧會、1998年長野冬奧會和2002年鹽湖城冬奧會上都取得了勝利。

　　自1985年起，精工就成為國際田聯(lián)的官方合作伙伴，在全球各地贊助的田徑比賽多得難以計數(shù)。

　　梅本宏彥表示:田徑和游泳項目，仍將是精工體育贊助的首選。不過精工體育營銷的范圍也在不斷擴大，除了贊助F1的本田車隊之外，2010年上海世博會，也進(jìn)入了精工的贊助名單。

　　在上海外灘南端，精工專門設(shè)立的倒計時鐘上面，跳動的數(shù)字在不斷提醒人們:上海離2010年世博會越來越近。