一則簡單的新聞通告，讓聯想再次成為全國上下關注的焦點。

　　如果說聯想3年前加入奧運TOP贊助計劃的消息給中國帶來的是震驚的話，聯想近期宣布在2008年之后退出TOP計劃，則給人們帶來了疑惑。

　　消息公布后，聯想一直沒有對這一問題進行公開表態，一時間外界猜測眾多。其中，最集中的聲音是:宏碁出資高過聯想而得以牽手倫敦奧運會，聯想被迫出局。

　　然而，事實并非如此。

　　聯想集團副總裁李嵐女士在近日接受了本報獨家專訪，首次回應了聯想退出奧運TOP贊助計劃的始末。

　　聯想主動放棄"TOP計劃"

　　2007的這個年末，讓李嵐覺得有些緊張。經過數年洗禮，聯想在奧運營銷上的積極作為贏得了良好的口碑和實際成效。

　　但也就是在這個節骨眼上，聯想卻不得不宣布退出2012年倫敦奧運會的TOP贊助計劃的消息。

　　坊間傳言，按照每屆奧運會TOP贊助費10%—20%的增長幅度，宏碁贊助費用約在8000萬到1億美元。雖然聯想集團對于倫敦奧運會也是志在必得，無奈由于宏碁出資過高，而在投標之中敗下陣來。

　　李嵐向記者否認了這種傳言，她表示:"我們并沒有參與倫敦奧運會投標。"

　　"聯想向國際奧委會表達了不參與投標的意愿，也就是說聯想主動提出不參與下屆奧運會的贊助。"李嵐強調，這是聯想管理層達成的一個共識。

　　而另外一個流傳甚廣的傳言是:聯想由于資金緊張而放棄奧運贊助。

　　李嵐同樣否定了這個傳言，她表示:事實上聯想在過去幾個季度公布出來的業績大家有目共睹。在過去的幾個季度里面，聯想都保持一個兩位數字的增長。從股市上所公布出的聯想現金的數字和盈利狀況，都是非常健康的，而且是在全面好轉的。

　　從股票市場的反應來看，聯想投資人出現了"買賬"的情形，在提出不再參與倫敦奧運會TOP贊助的當天，聯想在香港的股價有所攀升。

　　不過李嵐認為，股市表現跟聯想退出下屆奧運贊助一事是否有直接關系，還值得進行分析。"有的投資者會注重短期，他會認為這個決定會給聯想每一年節省多少錢，可能會有一個費用的節省。但是有的投資者會看長遠一些或者更關注一些實質性的策略，因此要區別看待。"

　　專家公認，贊助奧運是個長期的品牌積淀行為，短期贊助很難達到立竿見影的效果。聯想董事會為何會違反常規，做出退出下屆奧運會贊助的決定?

　　李嵐稱，最主要的原因是，聯想希望品牌營銷工作、業務開展向更多國家的深入發展，但是想通過更加地域化的方式進行營銷布局。

　　她指出，倫敦奧運會的地理位置，也是聯想退出TOP計劃的一個原因。李嵐強調，雖然聯想也一直在持續關注歐洲市場，但是聯想的發展重點更在于全球的新興市場，尤其是在消費產品領域。"聯想會按照自己的節奏和部署，利用更高效率的方法去做產品營銷。"

　　這一更為高效的手段體現在，聯想將在市場規模和快速增長方面進行更為細致的測算。

　　李嵐表示，聯想會堅持體育營銷的策略，會借助不同的資產來帶動聯想跟消費者的接觸，希望消費者通過不同的方式去了解聯想的平臺。

　　奧運會后堅持體育營銷

　　眼下的挑戰是，會不會因為退出下一屆奧運TOP計劃的消息，而影響到聯想2008年北京奧運會的表現?

　　李嵐的表態是全力以赴，比如"火炬接力是聯想千載難逢的好機會" 。

　　李嵐表示，聯想集團依然遵循科技奧運、人文奧運的兩大戰略和十大計劃展開自身的營銷活動。

　　2007年末，聯想以科技奧運論壇結束了全年的奧運備戰工作。

　　現在距奧運圣火在希臘點燃還有3個月的時間，而奧運火炬傳遞沿途將要經過海外20多個城市和國內的100多個城市。

　　李嵐表示，聯想現在非常關注本屆奧運會的火炬接力以及奧運會全面工作的展開。希望充分利用火炬傳遞的機會，提升聯想全球品牌的影響力。"所以，聯想更多的工作是在火炬傳遞上。"

　　而且，北京奧運圣火熄滅的那一剎那，并不意味著聯想奧運會全球合作伙伴頭銜的中止——基于同國際奧委會的贊助協議，聯想的贊助權益將會持續到2008年12月31日。也就是說在奧運會結束的4個月時間內，聯想依然會有文章可做。

　　李嵐表示，關于后奧運的營銷計劃，內部已進行了多次討論。盡管沒有一個成型的計劃，但是她覺得更多的將會是企業參與奧運贊助的收獲和總結。

　　奧運賽場上那些冠軍和突破固然令人難忘，但是如何將賽場上的突破轉化為市場的力量，則是聯想更為關注的問題。

　　李嵐一直津津樂道的全球奧運冠軍計劃，就是聯想為解決這個問題而專門設立的。

　　李嵐對記者稱:"在這個過程當中，運動資源與產品的嫁接有很大的空間進行結合。"

　　聯想無疑會借助手中握有的優勢資源展開攻勢。但這些優勢資源，是否會隨著退出下屆奧運會的贊助"人走茶涼"?

　　"其實聯想從1985、1986年的時候就贊助過一些運動隊。"李嵐回憶。

　　她強調，聯想希望跟這些運動隊保持良好的合作。"在這個合作當中，首先這些運動員個人都是一些電腦的熱愛者，同時自身兼具的一些特質，能夠反映聯想的品牌精神。這就是聯想選擇冠軍代言人的簡單樣本。"

　　據了解，這些冠軍代言人今后還會參與到聯想的火炬接力計劃，大客戶款待計劃，以及搭配媒體所進行的宣傳活動當中。

　　"這些工作即便在沒有做奧運會的時候，聯想也會堅持不懈地去做，以支持各種運動項目的開展。從這個角度來講，這些運動資源就不會受到聯想放棄下屆奧運贊助的影響。"李嵐對記者說。