山東 2008-01-02(中國商業電訊)－－12月21日，財政部、商務部在山東煙臺召開家電下鄉試點工作會議，家電下鄉項目開始啟動。國家通過對農民購買家電機遇直接財政補貼的幸事，促進家電下鄉項目的開展。作為冰箱業的領軍者，海爾冰箱投標的10個型號的產品全部中標，今后農村消費者買海爾冰箱就可以得到政府補貼，這在我國尚屬首次。

　　“家電下鄉”項目的中，只有已獲得“中國名牌”的企業才能參與投標，而且每個冰箱生產企業最多只可以投標10個型號的產品。還有，投標企業必須有可到達縣一級的售后服務網點等眾多要求。目前，家電下鄉項目首先在山東、河南、四川三個省試點，由中央和試點地區以財政直補方式給予一定比例的資金補貼，并限制產品價格，以激活農民購買能力。海爾冰箱的10個型號產品全部中標，海爾集團更是家電項目中中標品類最多的企業。

　　對農民購買家電給予財政補貼，是支農惠農的重要措施之一，也是財政資金支持的重點由投資、出口擴展到消費領域的一項重大財政政策創新，是新時期商貿流通管理工作與財政制度創新的重要成果，更是貫徹中央經濟工作會議以及黨的十七大“擴大消費特別是農村消費”以及“加快轉變經濟發展方式”精神，落實科學發展觀要求的重要體現。近年來，農村市場雜牌家電充斥，損害了消費者的利益，同時日益增長的三四級市場也已經是不可忽視的新增長熱點，家電下鄉項目的啟動對于消費者和廠商都是雙贏的發展。

　　中國家電協會副理事長姜風表示，未來最成功的家電企業將是那些成功占領農村市場的企業。事實上，對于廣闊的三四級市場，一些有遠見的企業早已開始行動起來。像海爾冰箱這樣的實力品牌，一直都沒有忽略三四級市場，在十幾年前就開始了產品下鄉，早已完成進軍三四級市場的布局工作，海爾節能冰箱等產品在市場的供不應求充分證明了其強大的實力。

　　有關調查在分析今年農村消費者購買冰箱的考慮因素發現，幾乎所有家庭在購買家電產品時主要考慮的因素為“質量”，其次是“售后服務”、“品牌知名度”和“價格”等。前幾年一些質量無保證、存在嚴重安全隱患的雜牌劣質家電充斥農村市場，讓許多農村消費者吃盡了苦頭。海爾冰箱之所以為廣大農村消費者看好，一方面是因為海爾的品牌優勢和過硬的產品質量、完善的售后服務；另一方面海爾針對國內三四級市場專門開發了高質量的產品，滿足了廣大消費者的需求。

　　對于這次的中標，海爾冰箱表示并不意外。目前，海爾冰箱的產能已經再次提升。今年在海外又先后收購了泰國與印度兩家工廠，再加上明年初投產的合肥工廠，海爾產能將達到2000萬臺，具備全球冰箱第一的規模。同時，海爾冰箱擁有遍布全球的研發體系與市場銷售網絡，以及在全球16個國家和地區建立的制造基地，為海爾冰箱的暢銷打下了堅實的基礎。目前，海爾早已經開發了大量的適合三四級市場消費特點的、性能可靠、性價比高的冰箱。例如，在農村，由于電網建設不完全，電壓不穩，所以很多人在買家電時通常都配備一個穩壓器。而這海爾冰箱采用了寬電壓設計，不用穩壓器可以照常運轉。寬氣候帶的設計，保證了冰箱一年四季的穩定，同時這些冰箱還具有耐潮濕、耐顛簸、抗老化、低噪音等優勢，正是針對三四級市場的需求而出的。

　　“家電下鄉”項目的實施，可以有力整頓充斥農村市場雜牌家電，通過提供專為農村市場設計的實用低價名牌家電產品，能夠更好的維護消費者的權益。同時，企業的充分準備，是“家電下鄉”項目的順利實施的保證。今后購買海爾冰箱“家電下鄉”的產品，補貼最多可以達到13％，農民消費者得到了更大的實惠。