“蒸標準”攪動市場格局

　　本報記者 劉啟文報道

　　經(jīng)歷了近兩年的沉寂之后，2007年的中國微波爐可謂波瀾壯闊。海爾退市、蒸標準之爭、俞堯昌重回格蘭仕、三洋微波爐重金屬超標、美的市場份額突破40%，從年初至年末，中國微波爐市場始終新聞不斷。每一個事件，都在微波爐市場引發(fā)極大的震蕩，當那些喧鬧的聲音逐漸平靜，余音中我們聽到了中國微波爐市場格局悄然裂變的信號。

　　多家退出市場

　　11月14日，北京市工商局首次公布電子產(chǎn)品監(jiān)測結(jié)果，三洋一款微波爐因配件鉛含量超標30倍而被逐出北京市場。6月15日，海爾宣布關(guān)閉微波爐生產(chǎn)線，從此退出微波爐市場。在三星、LG微波爐相繼退出中國市場后，又一家電巨頭倒在微波爐市場，可見競爭之慘烈。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美的和格蘭仕兩家企業(yè)在微波爐市場的占有率之和超過了90％，海爾微波爐產(chǎn)量較少，沒有成本優(yōu)勢，盈利不佳是被迫退出的直接原因。

　　自上世紀90年代微波爐進入中國后，市場迅速膨脹，各家電企業(yè)紛紛進入。然而由于不具備核心技術(shù)開發(fā)能力，產(chǎn)品功能的單一雷同讓市場競爭異常慘烈。而本世紀初格蘭仕發(fā)動的價格大戰(zhàn)又直接導(dǎo)致行業(yè)利潤銳減，一些投機型企業(yè)紛紛關(guān)閉，即便是三星與LG這樣的國際巨頭也在堅持一陣子后黯然退出。

　　海爾的退市再次說明，價格戰(zhàn)無法幫助微波爐走出困境。作為一種舶來品，微波爐的發(fā)展必須基于中國消費者的需要，加強技術(shù)創(chuàng)新增加使用價值，成為中國家庭真正需要的廚具，而非簡單的價格競爭。

　　與此同時，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月、10月，美的微波爐市場份額已經(jīng)從年初的29%飆升至40%；與此相對應(yīng)的是，格蘭仕市場份額略有下滑，從年初的53%降至46%。

　　據(jù)分析，美的銷售一路攀高得益于創(chuàng)新的產(chǎn)品與創(chuàng)新的營銷體系。美的的上升速度和勢頭對另一市場巨頭格蘭仕形成很大壓力。在部分區(qū)域，美的份額甚至已經(jīng)全面超越格蘭仕。在南京、無錫、上海等重要銷售城市，美的份額超格蘭仕高達十個百分點；而在云南、黑龍江這兩個銷售大省，美的的占有率也分別領(lǐng)先格蘭仕14.3%和15.07%。看來，經(jīng)歷改革陣痛的格蘭仕可能還要持續(xù)相對低迷的表現(xiàn)。

　　4月16日，中國標準化協(xié)會（CAS）在北京發(fā)布了《家用微波爐蒸功能要求及試驗方法》（編號為：CAS 150-2007，以下簡稱微波爐“蒸”標準）。該標準也是全球微波爐行業(yè)的第一部蒸功能標準。“蒸”標準的推廣從根本上改變消費者對微波爐產(chǎn)品功能的固定認知，微波爐將向新型應(yīng)用方向快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士分析，美的“蒸”標準的出臺將改變行業(yè)長久以來的“價格戰(zhàn)”格局，統(tǒng)領(lǐng)一眾企業(yè)進入技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的競合階段。從某種程度上講，美的“蒸”標準的頒布預(yù)示著整個行業(yè)將進入全面價值回歸。

　　該標準由美的微波爐與電子科技大學(xué)共同起草完成，這也引發(fā)了企業(yè)能否制訂行業(yè)標準的業(yè)內(nèi)爭論。實際上，在歐美國家，國家標準多以行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)為主體起草和制定，遵循著“產(chǎn)品——專利——標準”這樣一條路線。如此做法，避免了研究院所制定的標準與市場狀況脫節(jié)的問題，同時讓行業(yè)在市場競爭中充分成熟、形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，從中國市場成熟度看，越來越多的先進技術(shù)及專利集中于市場領(lǐng)先企業(yè)，使得企業(yè)參與制定行業(yè)標準的客觀條件日趨成熟。記者劉啟文攝影

　　【責任編輯 張秦寧】