本報(bào)記者 楊圣學(xué)

　　通訊員 應(yīng)曉月報(bào)道

　　在世界名牌之林中，哪一個(gè)中國品牌能具備足夠的影響力？

　　2007年9月11日，國家質(zhì)檢總局正式宣布“波司登”羽絨服為中國世界名牌產(chǎn)品。波司登作為服裝行業(yè)惟一的一家企業(yè)榜上有名，這樣的喜訊，對于波司登來說，是真正的名至實(shí)歸。因?yàn)椋�波司登�?jīng)過30多年的企業(yè)歷程、15年的品牌之路，已經(jīng)成為了——

　　讓世人驚嘆的品牌奇跡

　　對于每一個(gè)企業(yè)來說，擁有一個(gè)知名品牌是一個(gè)夢想。但如果有一個(gè)企業(yè)，擁有3個(gè)“中國名牌”、一個(gè)“出口免驗(yàn)商品”、一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”、而且行業(yè)銷量的第一名、第二名都是自己的品牌，這是不是一個(gè)奇跡？

　　這個(gè)企業(yè)，就是波司登。它旗下的知名品牌讓每一名消費(fèi)者都耳熟能詳：波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛……每一個(gè)品牌，都有碩果累累的榮譽(yù)，也都成為了羽絨服行業(yè)的榜樣。作為波司登品牌家族中的主角，波司登羽絨服是中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品和國家出口免驗(yàn)產(chǎn)品。已經(jīng)連續(xù)12年（1995-2006）全國銷量遙遙領(lǐng)先，已連續(xù)11年（1997-2007）代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢。正是這樣的驚人成績，不斷讓波司登品牌升值，被中國羽絨工業(yè)協(xié)會認(rèn)定為“中國羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌”。

　　2006年10月，波司登被世界生產(chǎn)力大會評為“中國十大世界影響力品牌”，作為中國紡織服裝行業(yè)中惟一代表入選“中國25大品牌典范企業(yè)”。在不斷為消費(fèi)者生產(chǎn)高品質(zhì)的羽絨服，不斷為品牌爭輝的同時(shí)，波司登還肩負(fù)著一個(gè)神圣的使命，承載著國人的一個(gè)夢想，那就是——

　　誰能與世界品牌賽跑？

　　從國際服裝品牌進(jìn)入國門的那一天起，中國的服裝行業(yè)就有了一個(gè)使命，中國的消費(fèi)者也有了一個(gè)夢想：中國的服裝品牌什么時(shí)候才能成為世界品牌？

　　其實(shí)，波司登正在將這個(gè)夢想一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　波司登代表中國向世界宣布中國國際品牌的崛起。不僅如此，波司登羽絨服還多次作為中國政府外交禮品贈送給俄羅斯總統(tǒng)普京、芬蘭總統(tǒng)加納等國家元首，深受他們的喜愛。

　　那么，波司登在世界服裝領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？

　　2006年2月23日，中國小將韓曉鵬首次身穿波司登設(shè)計(jì)制作的滑雪服參加比賽，贏得都靈冬奧會自由式滑雪男子空中技巧冠軍，實(shí)現(xiàn)了中國雪上冬奧會金牌零的突破。在這之前，因雪上項(xiàng)目比賽對服裝面料、裁剪等要求極高，1980年以來中國運(yùn)動(dòng)員一直穿著進(jìn)口服裝參加冬奧會。如今，韓曉鵬身穿的波司登滑雪服已被日內(nèi)瓦奧林匹克博物館珍藏。體育項(xiàng)目的競技，就包括專業(yè)服裝的競技。波司登由此實(shí)現(xiàn)了中國服裝在奧運(yùn)會上“零的突破”，成為了國際科技一流的羽絨服企業(yè)。

　　被譽(yù)為“歐元之父”的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者蒙代爾先生，帶著解開一個(gè)品牌之謎的心情在考察波司登企業(yè)時(shí)，他找到了一種熟悉的感覺。蒙代爾先生對波司登總裁高德康先生說：“我是你們的消費(fèi)者，我的家里就有你們的產(chǎn)品，我家旁邊的商場中就有你們的品牌。”從布料到成衣的制作過程，蒙代爾一道不落地參觀了波司登的生產(chǎn)過程，欣然為波司登寫下了“我預(yù)言波司登會成為世界知名品牌！”

　　波司登，為什么創(chuàng)造一系列讓中國人驕傲的奇跡？這是因?yàn)椤��?/p>

　　波司登銳意領(lǐng)先潮流

　　10多年前，當(dāng)許多企業(yè)還只是把羽絨服做成冬季的御寒服裝時(shí)，波司登就意識到，冬季人們也需要時(shí)裝，于是，波司登以簡約、自然、飄逸的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)時(shí)尚潮流，促進(jìn)羽絨服從臃腫向休閑化、時(shí)裝化的變革。

　　之后，波司登又一次次超越，綠色環(huán)保、健康理念，都帶動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　2004年開始采用中科納米技術(shù)面料，為消費(fèi)者提供更多具有拒水、拒油、拒污、透氣、自清潔功能的中科納米羽絨服。

　　對于消費(fèi)者來說，波司登、雪中飛、康博、冰潔等品牌，就代表著時(shí)尚、高科技，就代表著領(lǐng)先潮流。

　　品牌奇跡就是這樣誕生的，品牌的背后，是強(qiáng)大的實(shí)力、是高品質(zhì)的產(chǎn)品、是永遠(yuǎn)領(lǐng)先的技術(shù)與工藝，是讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)心動(dòng)的時(shí)尚。品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，波司登對品牌的追求從來沒有停止過，波司登走向世界名牌歷經(jīng)了十幾年持之以恒的追求，懷揣著強(qiáng)烈的品牌意識，波司登不斷完善品質(zhì)、追求時(shí)尚、探尋服裝文化的奧秘！

　　波司登——登上品牌新高峰

　　2007年9月11日，一個(gè)令全體波司登人喜悅和振奮的日子，從北京人民大會堂傳來喜訊：“波司登”登上了品牌新高峰，榮獲“中國世界名牌”這一中國企業(yè)界產(chǎn)品的最高榮譽(yù)，預(yù)示著波司登品牌進(jìn)入世界名牌產(chǎn)品的新時(shí)代。

　　多年來，波司登堅(jiān)持不懈創(chuàng)名牌，持之以恒攀新高，走出了一條民營企業(yè)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成功之路。1999年以來，“波司登”羽絨服曾先后被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)、連續(xù)兩次被國家質(zhì)檢總局認(rèn)定為中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品和國家進(jìn)出口免驗(yàn)商品。目前波司登公司擁有1個(gè)中國馳名商標(biāo)，1個(gè)國家出口免驗(yàn)商品，3個(gè)中國名牌產(chǎn)品和13個(gè)國家免檢產(chǎn)品，此次波司登成功入選“中國世界名牌”，將為波司登品牌家族再添絢麗一筆。

　　根據(jù)國家質(zhì)檢總局的規(guī)定，今年的名牌評價(jià)工作除了在產(chǎn)品質(zhì)量、自主創(chuàng)新、市場占有率等方面規(guī)定了高“門檻”之外，還在企業(yè)的社會責(zé)任和質(zhì)量誠信方面提出了更高的要求。按照中國世界名牌產(chǎn)品評價(jià)規(guī)定的程序，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會組織有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、國家質(zhì)檢中心以及其它機(jī)構(gòu)成立專家委員會，對今年申報(bào)中國世界名牌的19家企業(yè)、22個(gè)產(chǎn)品的申報(bào)材料進(jìn)行了包括國際化程度、市場主導(dǎo)能力、發(fā)展和創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平四方面的綜合評價(jià)，并按照《卓越績效評價(jià)準(zhǔn)則》對企業(yè)進(jìn)行評審。評選小組相關(guān)人員表示，波司登羽絨服在各個(gè)方面都達(dá)到并超過了“中國世界名牌產(chǎn)品”的評選標(biāo)準(zhǔn)，特別是在國際市場開拓、品牌影響力、市場占有率、行業(yè)地位等方面更是表現(xiàn)突出。

　　我國是世界上最大的羽絨及其制品的生產(chǎn)國和出口國。外貿(mào)部門的統(tǒng)計(jì)資料表明，作為填充料的羽絨羽毛出口量正逐年下降，而包括羽絨服裝在內(nèi)的羽絨制品出口量卻大幅上升。這表明，中國羽絨企業(yè)正在努力擴(kuò)大制品出口，減少原毛出口，從而提高產(chǎn)品附加值。品牌的力量連續(xù)12年全國銷量第一。

　　2006年，波司登市場銷售再傳捷報(bào)，穩(wěn)居國內(nèi)市場銷量第一的寶座。自1995年首次登上國內(nèi)市場銷量第一的寶座至今，波司登已經(jīng)連續(xù)12年全國銷量遙遙領(lǐng)先，波司登恪守至善至美的品質(zhì)，兼糅時(shí)尚的設(shè)計(jì)和精湛的制作工藝，借助強(qiáng)大的品牌實(shí)力和營銷優(yōu)勢，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，牢牢占據(jù)羽絨服行業(yè)半壁江山。

　　波司登深知，品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力，品牌、品質(zhì)、功能、服務(wù)處處領(lǐng)先是波司登暢銷全國的重要保證，雖然這12年中經(jīng)歷了多次暖冬，但憑借一路高漲的品牌知名度，波司登始終牢牢占據(jù)了國內(nèi)羽絨服市場的主導(dǎo)地位。

　　為塑造“波司登”國際品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌的良性發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營，公司專門成立品牌經(jīng)營公司，負(fù)責(zé)品牌的整體規(guī)劃與推廣、提升、維護(hù)工作;公司聘請國內(nèi)外知名專家團(tuán)隊(duì)對“波司登”品牌進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，制定品牌國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，包括國際化的定位、推廣、營銷策劃等。同時(shí)，為使“波司登”品牌在國內(nèi)國際市場上能與國際品牌形象相吻合，品牌公司重點(diǎn)打造定位高檔的“波司登”防寒服與羽絨服，并在短短的時(shí)間內(nèi)，取得了良好的銷售業(yè)績。“波司登”已逐步成為全球消費(fèi)者服務(wù)的國際化品牌。

　　用實(shí)力進(jìn)軍世界名牌

　　大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略、努力提升品牌核心競爭力是波司登自身發(fā)展和參與國際市場競爭的法寶。1998年3月26日，在中國波司登登山隊(duì)的誓師壯行會上，高德康代表波司登第一次喊出了“波司登，挑戰(zhàn)世界最高峰”的響亮口號。經(jīng)過登山隊(duì)員的艱苦努力，5月24日7時(shí)許，終于將“中國波司登登山隊(duì)”隊(duì)旗和“波司登雄居中國第一，挑戰(zhàn)世界名牌”的金屬牌放到了海拔8848米的世界最高峰。波司登用這一壯舉，向世界表明攀登最高峰的信心和決心。

　　1998年7月，波司登羽絨服又隨中國北極科考隊(duì)遠(yuǎn)征北極，見證極地科考?xì)v程；1999年11月，波司登羽絨服伴隨“雪龍”號科考船深入南極，再戰(zhàn)極地高寒，成為國內(nèi)惟一登上“世界三極”的防寒服品牌。實(shí)現(xiàn)了波司登“品牌第一”與“品質(zhì)第一”的完美結(jié)合。

　　2006年2月23日，中國小將韓曉鵬又穿上波司登設(shè)計(jì)制作的滑雪服，在第20屆都靈冬季奧運(yùn)會自由式滑雪男子空中技巧比賽中，以驚人一躍榮獲世界冠軍，實(shí)現(xiàn)了中國雪上冬奧會金牌零的突破。這不僅意味著“波司登”品牌具有令人自豪的民族氣節(jié)，而且也標(biāo)志著“波司登”品牌極高的技術(shù)含金量。

　　在這之前，因雪上項(xiàng)目比賽對服裝面料、裁剪等要求極高，中國運(yùn)動(dòng)員一直穿著進(jìn)口服裝參加冬奧會。波司登經(jīng)過精心策劃研制，首次讓中國健兒穿上中國自主設(shè)計(jì)制作極具中國特色的滑雪服，并且一舉奪冠，為中華民族爭了光，也讓更多的人了解了“波司登”。目前，這件由韓曉鵬奪冠時(shí)穿著的高科技含量、高品位的羽絨服，已被洛桑奧林匹克博物館收藏。2007年3月下旬，“中國國家展暨俄羅斯中國年經(jīng)貿(mào)活動(dòng)”在俄羅斯國際展覽中心舉行，波司登作為商務(wù)部指定的著名服裝品牌參展。

　　國際著名服裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹參觀了波司登企業(yè)，在了解了波司登的產(chǎn)品后，他說:“波司登的設(shè)計(jì)中國第一，實(shí)現(xiàn)了與國際接軌。”

　　2004年10月29日，“歐元之父”，諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授在實(shí)地考察了波司登后說:“波司登是為數(shù)極少的能夠持續(xù)奇跡般增長的公司之一，它取得了巨大的成功和成就，而且正成為世界所認(rèn)知的品牌，它的優(yōu)勢無人匹敵。可以說，‘波司登’的名字也會是時(shí)髦的代名詞。我預(yù)言，‘波司登’會成為世界知名品牌。”

　　波司登“中國世界名牌產(chǎn)品”誕生的背后是文化、設(shè)計(jì)、品質(zhì)的支撐，波司登走向世界名牌歷經(jīng)了十幾年持之以恒的追求，懷揣著強(qiáng)烈的品牌意識，不斷完善品質(zhì)、追求時(shí)尚、探尋服裝文化的奧秘。成功沒有終點(diǎn)，每一步都是一個(gè)新的起點(diǎn)。在接過“世界名牌”的榮譽(yù)之后，波司登表示，波司登人將以產(chǎn)品開發(fā)國際化、市場開拓國際化、管理模式國際化為目標(biāo)，建成一個(gè)現(xiàn)代化的大型跨國企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)造出國際一流的，令中國人為之驕傲的世界名牌——波司登！記者楊圣學(xué) 應(yīng)曉月攝影

　　【責(zé)任編輯 張秦寧】