插圖/劉飛編者按

　　一款名為《征途》的網(wǎng)絡(luò)游戲，一上線即讓數(shù)百萬(wàn)玩家沉迷其中，它不僅成了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最著名的搖錢(qián)樹(shù)，而且其在游戲中所推崇的“叢林法則”和“人民幣游戲”方式，也成了當(dāng)前頗有爭(zhēng)議的文化現(xiàn)象。

　　《傳奇》曾是一款風(fēng)靡萬(wàn)千游戲迷的網(wǎng)絡(luò)游戲，但就是這一款游戲，里面所設(shè)置的道具買(mǎi)賣(mài)功能就曾讓人深為詬病，許多玩家為了成為無(wú)敵戰(zhàn)士，花費(fèi)金錢(qián)無(wú)數(shù)，這不僅讓游戲最終往“金錢(qián)邏輯”的方向發(fā)展，而且也讓許多人沉溺其中，難以自拔。

　　如果說(shuō)《傳奇》只是奏響了以“金錢(qián)”換“等級(jí)”（網(wǎng)絡(luò)游戲中的角色以等級(jí)衡量強(qiáng)弱）的序曲，那么由傳奇商人史玉柱所開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲——《征途》則以清楚無(wú)疑的態(tài)度表明，這是一款適合有錢(qián)人的游戲。因?yàn)橐�想在這款游戲里稱(chēng)王稱(chēng)霸，只有投入大量金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)裝備，加快升級(jí)速度，否則按照正常的游戲進(jìn)度，你幾乎很難在里面有任何作為，這款游戲的意義也就幾乎趨近于零。

　　如果說(shuō)傳統(tǒng)單機(jī)游戲只是依靠相對(duì)較長(zhǎng)的游戲時(shí)間來(lái)吸引玩家，《征途》這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲則是通過(guò)更為強(qiáng)烈與逼真的虛擬性，無(wú)限期拉長(zhǎng)玩家沉溺于游戲的時(shí)間，并且隨之而來(lái)的是源源不斷的金錢(qián)花費(fèi)。如果夸張一點(diǎn)地說(shuō)，這款游戲的本質(zhì)可以描述成“吸血游戲”。盡管史玉柱聲稱(chēng)這是為有錢(qián)人開(kāi)發(fā)的，但實(shí)際上它的進(jìn)入門(mén)檻幾乎為零，隨便什么人都可注冊(cè)，如果真是為富人開(kāi)發(fā)，還不如直接模仿高爾夫俱樂(lè)部會(huì)員制，設(shè)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　可能史玉柱自己也明白，愿意參與網(wǎng)絡(luò)游戲而且有沉溺度的玩家，基本上都屬于年輕人，而且平均而言，也不大可能是有錢(qián)人。但是這款游戲利用了玩家，甚至里面還有相當(dāng)一部分的未成年人的心志弱點(diǎn)，從而慢慢地掏光了他們的腰包。

　　當(dāng)然，《征途》可以宣稱(chēng)，這完全是一款市場(chǎng)化的游戲，嚴(yán)格按照市場(chǎng)邏輯來(lái)運(yùn)行，至于后果如何，玩家如何沉溺，這與游戲公司無(wú)關(guān)。這里并不討論法律層面的問(wèn)題，因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的立法，目前尚未有足夠有力的約束機(jī)制，這使得許多新興行業(yè)的公司可以利用法律的空間來(lái)完成資本的瘋狂積累。

　　但是從倫理角度出發(fā)，《征途》已經(jīng)極大地僭越了商業(yè)倫理界限，也就是毫無(wú)忌憚地利用各種方式來(lái)誘使玩家上癮，從而不斷地從游戲過(guò)程中收取費(fèi)用，達(dá)到贏利的目的。這讓我想起美國(guó)政府在從1999年開(kāi)始啟動(dòng)的對(duì)整個(gè)美國(guó)煙草行業(yè)的訴訟，指責(zé)煙草公司控制尼古丁含量來(lái)讓吸煙者上癮，并且還花費(fèi)大量廣告費(fèi)用來(lái)欺騙青少年。如今煙草行業(yè)在多年來(lái)的社會(huì)輿論與法律實(shí)踐之后，其危害度形成一種共識(shí)，而且被嚴(yán)格地限制。網(wǎng)絡(luò)游戲所產(chǎn)生的亢奮與上癮程度，并不亞于香煙，但是制度的缺陷被大型游戲公司任意濫用，依靠一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲，從精神上控制著一個(gè)個(gè)躁動(dòng)不安的心靈，而《征途》只不過(guò)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條最為極端的一環(huán)。

　　盡管在現(xiàn)有的法律制度下，我們很難對(duì)其采取行動(dòng)。但是從社會(huì)輿論角度而言，我們卻必須對(duì)此有所警醒，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲的背后，是法國(guó)思想家福柯所闡述的一種“生物性權(quán)力”，通過(guò)各種現(xiàn)代技術(shù)來(lái)改變游戲玩家的心理狀態(tài)，進(jìn)而將他們控制在游戲中。因此網(wǎng)絡(luò)游戲公司如今實(shí)際上掌握了控制玩家心理的一種新興技術(shù)，而我們對(duì)這種技術(shù)的機(jī)理與發(fā)生機(jī)制，其實(shí)知之甚少。因此一旦游戲公司沒(méi)有法律約束，他們就可以肆無(wú)忌憚地依靠這種“洗腦巫術(shù)”來(lái)贏利，而反過(guò)來(lái)還可以利用市場(chǎng)邏輯來(lái)為之辯護(hù)。

　　其實(shí)回顧史玉柱的東山再起之路，其策略一直是利用鋪天蓋地的廣告來(lái)進(jìn)行宣傳洗腦，如果說(shuō)保健品是抓住中老年人對(duì)健康的一種迷思，那么《征途》則是抓住青年人對(duì)未來(lái)世界的一種想象，從而以虛擬世界逐漸取代他們的現(xiàn)實(shí)世界，最終以一種心理置換的方式讓其沉溺其中。

　　今天來(lái)談企業(yè)的責(zé)任倫理，或許對(duì)很多人而言，實(shí)在太過(guò)書(shū)生氣。但是對(duì)于公共輿論而言，自然不能任由市場(chǎng)邏輯四處侵蝕掌控，而要以一些公共的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行批判與反思，糾正企業(yè)的商業(yè)行為所帶來(lái)的社會(huì)后果。而一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)家也應(yīng)正視到，社會(huì)是一艘大船，如果企業(yè)只是為了利潤(rùn)，而甘愿自鑿社會(huì)的“船底”，這樣的企業(yè)是可怕的，也是我們必須要警惕的。

　　（成慶 青年學(xué)者）