山東 2007-12-21(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2007年12月19日，海爾中央空調(diào)在上海舉辦“奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)上市暨品牌用語(yǔ)啟用”新聞發(fā)布會(huì)，向業(yè)界公布2007年海爾中央空調(diào)取得的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，并在此基礎(chǔ)上推出了2008年海爾的主打產(chǎn)品——以?shī)W運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)打造的“奧蘊(yùn)”多聯(lián)中央空調(diào)。推廣“奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”成為海爾中央空調(diào)在2008年的創(chuàng)新舉措，這也有力支撐和詮釋了海爾中央空調(diào)“專(zhuān)注細(xì)節(jié)，創(chuàng)造卓越”的全球化進(jìn)程。

　　海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)揭幕儀式

　　盤(pán)點(diǎn)2007：奧運(yùn)成就全球化的海爾

　　回顧2007，中央空調(diào)市場(chǎng)最可圈可點(diǎn)的莫過(guò)于奧運(yùn)系統(tǒng)的招標(biāo)項(xiàng)目，奧運(yùn)會(huì)所擁有的世界影響力，讓全球范圍的知名中央空調(diào)品牌聚焦北京，爭(zhēng)奪奧運(yùn)場(chǎng)館的中央空調(diào)配套權(quán)，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)之為“2007年在中國(guó)爆發(fā)的世界中央空調(diào)大戰(zhàn)”。

　　“大戰(zhàn)”以本土品牌海爾的全面勝出而告結(jié)束，21個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館的中央空調(diào)配套權(quán)著實(shí)讓業(yè)界驚嘆不已，海爾R410A全變多聯(lián)中央空調(diào)也因此而為行業(yè)專(zhuān)家所熟知：在環(huán)保方面，采用全新R410A環(huán)保冷媒，并且符合歐洲ROHS指令，產(chǎn)品環(huán)保性能?chē)?guó)際領(lǐng)先；在節(jié)能方面，產(chǎn)品能效比高達(dá)到4.28，所有這些，都成為行業(yè)焦點(diǎn)。

　　仔細(xì)回味，“細(xì)節(jié)決定成敗”在“大戰(zhàn)”中得到了充分印證，面對(duì)極盡苛刻的配套要求，海爾中央空調(diào)用更加精細(xì)化的方案打動(dòng)了評(píng)標(biāo)專(zhuān)家：北京壘球場(chǎng)館的設(shè)計(jì)，海爾人考慮到了2008年8月份的光照條件，將冷量提高；羽毛球場(chǎng)館的設(shè)計(jì)，海爾人考慮到了風(fēng)力對(duì)羽毛球的影響，在出風(fēng)口的設(shè)計(jì)上，化整為零，海爾中央空調(diào)在測(cè)試賽中的表現(xiàn)讓國(guó)際羽聯(lián)副主席古納蘭稱(chēng)贊不已……

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)：奧運(yùn)場(chǎng)館的配套爭(zhēng)奪是高手的對(duì)決，高手對(duì)決，創(chuàng)新者勝。海爾中央空調(diào)正是把握住了“突破創(chuàng)新”的優(yōu)勢(shì)，最后獲得了奧組委的認(rèn)可。海爾服務(wù)于每一個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館的出發(fā)點(diǎn)是“創(chuàng)新出最適合的解決方案”，秉持的態(tài)度是“慎終如始，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。

　　巨大的奧運(yùn)影響力推動(dòng)了海爾中央空調(diào)的全球化進(jìn)程，在歐洲羅馬舉辦的第24屆TERMOCLIMA會(huì)展上，海爾中央空調(diào)受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者青睞；第24屆世界冬季大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)主會(huì)場(chǎng)選用海爾中央空調(diào)；海爾成為歐盟當(dāng)?shù)氐臒徜N(xiāo)品牌，在意大利、荷蘭、捷克、塞浦路斯等國(guó)家的政府采購(gòu)項(xiàng)目中頻頻中標(biāo)……

　　2007，奧運(yùn)成為推動(dòng)海爾全球化進(jìn)程的原動(dòng)力。

　　當(dāng)奧運(yùn)招標(biāo)落下帷幕，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家不禁要問(wèn)：2008制冷年，海爾是否會(huì)將奧運(yùn)場(chǎng)館的配套產(chǎn)品成功推廣到其他領(lǐng)域呢？海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)的隆重上市，率先給出了答案。

　　贏在2008：海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)打造奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)

　　2007年12月19日，海爾中央空調(diào)在上海“奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)上市發(fā)布會(huì)”，向業(yè)界展示了海爾即將在2008年全面上市的海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)。

　　海爾研發(fā)人員介紹說(shuō)：命名為“奧蘊(yùn)”，是因?yàn)楹�爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)是由奧運(yùn)配套產(chǎn)品升級(jí)而來(lái)，比之奧運(yùn)配套產(chǎn)品，可謂青出于藍(lán)。海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)除卻具備奧運(yùn)所要求的高“環(huán)保、節(jié)能”性能之外，在壓縮機(jī)壽命提升、噪音控制等方面技術(shù)世界領(lǐng)先：它采用了高壓腔壓縮機(jī)，利用排氣壓力和吸氣壓力差，實(shí)現(xiàn)了壓縮機(jī)之間的快速均油，同時(shí)獨(dú)有的柔性結(jié)構(gòu)，避免了液擊對(duì)壓機(jī)的損傷，整機(jī)設(shè)計(jì)壽命延長(zhǎng)20％；在風(fēng)扇設(shè)計(jì)上，采用了流線型雙風(fēng)扇構(gòu)造，充分減小了空氣流動(dòng)阻力和蝸旋氣流，送風(fēng)量提高了15%，送風(fēng)噪音下降了3分貝，不但提升了能效比，還更精準(zhǔn)地控制了噪音。

　　海爾研發(fā)設(shè)計(jì)人員介紹說(shuō)：海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)不僅僅是一款新品，它同時(shí)也意味著海爾將一種“環(huán)保、節(jié)能”的奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)推向業(yè)界，這是“奧蘊(yùn)”的另一寓意。當(dāng)海爾中央空調(diào)成功配套21個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館之后，越來(lái)越多的國(guó)際體育場(chǎng)館開(kāi)始采用海爾中央空調(diào)，海爾中央空調(diào)幾乎成為奧運(yùn)產(chǎn)品的代名詞。由于海爾在奧運(yùn)場(chǎng)館的成功配套，讓很多的用戶(hù)主動(dòng)提出了新要求：“如果能將奧運(yùn)配套產(chǎn)品在大眾領(lǐng)域中廣泛推廣，讓所有的消費(fèi)者也能感受到‘節(jié)能、環(huán)保’的奧運(yùn)產(chǎn)品帶來(lái)的好處就好了。”正是在這種背景下，海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)在奧運(yùn)配套產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，不但性能更加優(yōu)越，同時(shí)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比也更適用于包括家庭中央空調(diào)在內(nèi)的更廣范的領(lǐng)域。

　　海爾奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)的亮相，標(biāo)志著海爾在2008年不僅要為用戶(hù)提供“環(huán)保、節(jié)能”的產(chǎn)品，更為重要的，是海爾將為用戶(hù)提供一種“環(huán)保、節(jié)能”的服務(wù)配套標(biāo)準(zhǔn)，這將成為海爾推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的里程碑式創(chuàng)新。

　　收獲未來(lái)：海爾中央空調(diào)“專(zhuān)注細(xì)節(jié)、創(chuàng)造卓越”

　　在“奧蘊(yùn)多聯(lián)中央空調(diào)上市發(fā)布會(huì)”上，海爾中央空調(diào)還揭曉了新的品牌形象用語(yǔ)：“專(zhuān)注細(xì)節(jié)，創(chuàng)造卓越”，意味著海爾中央空調(diào)倡導(dǎo)為用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)全程倍受關(guān)愛(ài)，全程盡享溫馨舒適的全新生活體驗(yàn)，海爾提倡產(chǎn)品功能與一流服務(wù)的完美融合，創(chuàng)造性地滿足用戶(hù)的個(gè)性化需求，在為用戶(hù)服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都達(dá)到卓越運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)供需雙方的和諧與共贏。

　　“專(zhuān)注”體現(xiàn)的是態(tài)度，是對(duì)用戶(hù)的專(zhuān)注，對(duì)用戶(hù)現(xiàn)在的需求、未來(lái)需求的專(zhuān)注；對(duì)用戶(hù)一般需求和特殊需求的專(zhuān)注，并以此來(lái)引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　“細(xì)節(jié)”是專(zhuān)注的內(nèi)容，就是從細(xì)節(jié)入手，全流程的為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)用戶(hù)的需求，無(wú)微不至、細(xì)致入微。

　　“創(chuàng)造”展現(xiàn)的是責(zé)任，海爾中央空調(diào)始終以用戶(hù)的需求為中心，不斷以創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的服務(wù)提升用戶(hù)的滿意度，創(chuàng)造性地滿足用戶(hù)的新需求，這也是所有海爾人肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。

　　“卓越”是自我的挑戰(zhàn)，“運(yùn)營(yíng)卓越”的目標(biāo)就是用全球通用的語(yǔ)言在為用戶(hù)服務(wù)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)速度和準(zhǔn)確度的統(tǒng)一，讓用戶(hù)獲得全新的高尚體驗(yàn)，享受科技與人文帶來(lái)的生活便利和生活品味。體現(xiàn)真誠(chéng)、自信、創(chuàng)新的品牌定位。

　　從2005年開(kāi)始，海爾開(kāi)始由國(guó)際化品牌戰(zhàn)略向全球化品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，2007年的奧運(yùn)中標(biāo)和世界各地千萬(wàn)級(jí)大工程的獲取無(wú)疑全面推動(dòng)了海爾中央空調(diào)全球化品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程；在全球化戰(zhàn)略體系下，海爾中央空調(diào)將在全球化的舞臺(tái)上面臨著更多強(qiáng)勁的對(duì)手，比如2012年的倫敦30屆奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)場(chǎng)館的配套，機(jī)遇縱橫，但注定強(qiáng)手如林。據(jù)了解，海爾已在倫敦設(shè)立了奧運(yùn)服務(wù)培訓(xùn)中心，這也體現(xiàn)出海爾中央空調(diào)關(guān)注每一個(gè)市場(chǎng)細(xì)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　的確，唯有專(zhuān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)，方能生產(chǎn)出符合消費(fèi)者要求的精品，方能創(chuàng)造卓越的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，海爾已經(jīng)攢足了信心和激情，去收獲明天，贏取未來(lái)。