本報訊 （見習記者 徐蒙）三槍、海螺、民光……這些上海紡織老字號正忙著“舊貌換新顏”。今年，擁有多家上海老字號的龍頭股份集團投入1000多萬元，在全國范圍啟動“老字號門店改造計劃”。記者昨天從龍頭股份獲悉，目前三槍、海螺、民光等品牌的370多家專賣店已完成改造，門店形象提升后，前三季度銷售總額同比增長10.8%。

　　截至去年底，龍頭股份在全國共有1280家老字號專賣店，今年原計劃通過“改造+新開”的方式，對其中323家打造成向國際品牌看齊的“標準化專賣店”。前三季度，已有370家面貌一新的專賣店開張，超過預定目標。剩下四分之三的老門店將在今后幾年分批改造，而且所有門店都將由各家老字號品牌企業直接管理。

　　“紅底白字、白底紅字、半紅半白……目前，一個‘三槍’品牌，其專賣店有五種不同的招牌。”龍頭股份品牌管理部經理杜麗敏談到，改造門店第一步，就是統一店頭招牌。由于三槍、海螺、民光這些老字號專賣店招牌歷經更變，部分店變了招牌，部分還保持原樣，有些門店由經銷商開設，招牌又是一種風格。五花八門的招牌，消費者看得云里霧里，不明白的還以為是假店。改造之后的三槍店招，統一成白底紅字的風格，簡潔時尚。

　　過去的三槍內衣專賣店里，所有棉毛衫褲擺在一起賣，只要銷量好，很少有經營者去關注“賣相”好不好。但恰恰就是這“賣相”很關鍵，是品牌價值的體現。如今老字號有了新思路，新開張的三槍專賣店中，內衣以纖維、用料分成各個專柜，“木代爾”、“葆萊絨”、“萊卡”各樹各的牌，既為內衣區分價格層次，又便于替新纖維做推廣。同時，龍頭股份代理銷售的“迪斯尼”兒童內衣，今年首次進入上海市內半數的三槍專賣店，加上部分每件賣到五六百元的羊毛、真絲內衣，“三槍”的檔次悄然提升。

　　時逢年終歲末，加上剛剛開張，許多老字號門店紛紛打出促銷廣告。“從前折扣廣告都拿墨水寫好貼在玻璃門窗上，醒目是醒目，卻有點雜亂。”一位海螺襯衫專賣店的老店員回憶。記者看到，如今的“標準化專賣店”中，折扣標志都是標準化制作，折扣區與非折扣區分開，消費者可以一目了然。