“浮躁”心態下的主業偏離——

　　家電業“非關聯轉移”：餡餅還是陷阱？

　　本報記者 楊娜報道

　　11月26日，格力集團物流項目正式啟動，此舉標志著格力集團確立的工業、房地產和港口石化物流三大核心產業板塊布局基本完成，格力集團戰略新格局全面奠定。

　　無獨有偶。前不久，長虹、海爾也高調涉足地產領域：長虹位于四川綿陽市區的500多畝土地上，已經開始動工興建房地產項目，明年預計臨工；海爾則更大手筆，重金聘請了地產界名人，地產成為海爾集團沖擊600億美元產值目標中的重要一環。

　　而最近結束的家電行業今年第三季度財報也顯示，康佳、海信、春蘭、長虹等家電企業均已涉足股市……一時間，國內家電企業紛紛進入了與主業關聯度不大的產業。

　　“‘浮躁病’或許是家電業紛紛‘轉移’的原因。”國務院研究中心市場所副主任、著名家電專家陸刃波對《中國產經新聞》記者如此評價這一現象。

　　“浮躁病”困惑

　　“行業利潤的整體下滑和國內市場的飽和逼迫著家電企業從關聯性向非關聯性產業投資過渡。”陸刃波分析認為。

　　那么，在這種“浮躁”心態下的主業偏離產生的家電業“非關聯轉移”到底是餡餅還是陷阱？這一次的多元化戰略會不會演變成企業再次被套牢的又一個危險之旅？

　　記者注意到，國內家電企業在業內的市場份額和全國的知名度達到了一定的水平，在成熟的市場環境中，占有率和品牌已經趨于穩定。而家電業的利潤又日益趨薄，所以，要想在家電產品的規模和利潤上有所突破，必須加大研發投入。

　　“這種浮躁的心理使得中國家電企業忽視品牌成長的自然規律，急功近利，認為只抱住一個產業，風險會很大，所以謀求多元化的發展已勢在必行。”陸刃波告訴《中國產經新聞》記者。

　　然而，早年的盈利使這些家電企業手中握有大量的資金，希望在周轉中得到較高回報，這就與低利潤的主營業務形成了矛盾。中國家電業的這種“戰略轉移”也使得多年來積存下的產業深層矛盾也全面暴露出來。“許多家電企業只想蓋大樓，不想打地基的心態也成為其邁向發展之路上最大的障礙。”陸刃波說。

　　餡餅還是陷阱？

　　據記者了解，家電業多元化沖動由來已久。在上世紀90年代初，家電企業初期的多元化投資集中在擴大產品經營范圍，而隨著家電主業的利潤越來越少，這種多元化投資則越來越活躍，也越來越與主業無關：從最早的試驗田PC開始，直到后來的手機、地產、金融和最近的股市熱潮，每一個行業無不是當時最具有暴利的行業，也被認為是最短命的行業。

　　而中國家電企業的發展一直都難以突破價格戰路徑依賴的戰略瓶頸，而渠道戰和價格促銷戰，這兩個一度風靡家電業的時髦詞匯也開始漸行褪色。在創新力不足、模仿力過剩的現實格局下，行業單一層面的創新對于大家電廠商來說事實上是一種桎梏，大家電廠商要尋找新的不可復制的創新營銷支點，就必須積極尋求行業之外的新興資源的嫁接和整合。

　　“企業發展多元化的關鍵取決于企業在當時的成長時期和成長環境。如果一個企業在某一領域發展得非常成熟，或者當時所在的某一個產業已經飽和，其產業擴張的力度已經幾乎沒有多少彈性，那么，這時企業就要轉向多個非關聯性產業發展。”陸刃波對《中國產經新聞》記者分析說。

　　陸刃波表示，當我們看到越來越多國際性企業在多元化的泥沼中掙扎時，我們也應該看到有些企業在做大主業的同時，很好地兼顧了副業。是否走進非關聯性產業，對于多元化能力尚且不足的中國企業來說，面對多元化誘惑時還是要慎之又慎，要有風險考慮、競爭意識，最重要的是平衡好家電主業與副業的關系。

　　警惕外資侵入

　　有人認為，這些家電板塊的掌門人，做主業遠不如做副業來得精明和有錢賺。對此，陸刃波表示，“不務正業”的家電企業瘋狂涌入房地產業、股市淘金，挪用主業擴張急需的大筆資金，事實上分散了企業做強做大主業的精力和決心。

　　多元化經營就像一把“雙刃劍”。運作得好，可以推動國內家電企業的高速發展；運作不好，就可能成為一個沉重的包袱將企業拖垮。

　　同時，外資企業則借機大舉“入侵”中國家電市場。據中國家電市場調查課題組的調查數據顯示：僅今年1-8月全國生產的918萬臺液晶電視中，國產五巨頭：TCL、海信、創維、長虹和康佳只生產了269萬臺，約占30%的份額，其余全部為外資巨頭。而國慶節期間，國產彩電巨頭也首次跌出國美銷售前5名，三星、索尼、夏普、松下和飛利浦五大外資巨頭包攬前5名，而在銷售前10名中，外資品牌占了7名。

　　那么，中國家電企業現在新一輪的擴張會不會再次陷入多元化陷阱？現在這種“不務正業”的做法能有多大的勝算？“目前國內家電企業縮水的不僅僅是財富。家電企業別以為主業是手拿把攥的，在當今家電行業的殘酷競爭態勢下，只要注意力稍有轉移，就面臨著被淘汰的危險。”陸刃波警醒國內家電企業。

　　“希望國內家電企業的這種所謂的‘戰略大轉移’不要延續太長，否則肯定會削弱國內家電業的整體競爭力，從而給外資提供了一個進入的良機。”陸刃波深有感觸地說。記者楊娜攝影

　　【責任編輯 張秦寧】