本報(bào)記者 楊娜報(bào)道

　　“海爾洗衣機(jī)要實(shí)現(xiàn)從滿足需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，到提升生活品質(zhì)的創(chuàng)造生活方式的轉(zhuǎn)型。”12月12日，海爾集團(tuán)副總裁兼洗衣機(jī)產(chǎn)品部總經(jīng)理曹春華對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　據(jù)記者了解，此次海爾洗衣機(jī)i戰(zhàn)略將以高端產(chǎn)品為主，并布局明年的市場(chǎng)目標(biāo)：海爾洗衣機(jī)要成為全球前兩強(qiáng)，銷售規(guī)模要超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額要達(dá)到15%。

　　自我主張的消費(fèi)觀

　　所謂“i”戰(zhàn)略，就是圍繞自我主張為前提的全新消費(fèi)價(jià)值觀而實(shí)施的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。從全球消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)極度渲染個(gè)性、極度自我的時(shí)代，企業(yè)將面對(duì)的是消費(fèi)者以“i care”為前提的全新消費(fèi)價(jià)值觀，而海爾洗衣機(jī)的變革正是“顛覆自己，因時(shí)而變”。

　　談及新戰(zhàn)略的初衷，曹春華用了“尊重個(gè)性，崇尚自我”來(lái)簡(jiǎn)單形容。因?yàn)樵谙匆聶C(jī)市場(chǎng)，海爾越來(lái)越成為部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的對(duì)象，創(chuàng)新成為一個(gè)重要的話題。凈界和Luxurii系列作為第一代“i”產(chǎn)品10月份正式上市，上市兩個(gè)月，就迅速成為全國(guó)高端市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，并拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度由46.8%提升到48.6%，市場(chǎng)份額接近40%。其中凈界系列產(chǎn)品9月一上市就銷售了5萬(wàn)臺(tái)，并一度出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。

　　“我們的目標(biāo)是在中國(guó)市場(chǎng)每賣出兩臺(tái)洗衣機(jī)，就有一臺(tái)是海爾的。”曹春華樂(lè)觀地說(shuō)，海爾洗衣機(jī)明年的目標(biāo)是成為全球前兩強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)銷售突破千萬(wàn)臺(tái)。

　　而“i”系列洗衣機(jī)的二代、三代產(chǎn)品，第三代產(chǎn)品是把全球最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)科技實(shí)現(xiàn)海爾洗衣機(jī)的升級(jí)，滿足消費(fèi)者的適時(shí)變化，也就是IT系列洗衣機(jī)。此系列洗衣機(jī)是“會(huì)說(shuō)話的”洗衣機(jī)，具有可以提醒及時(shí)清洗洗衣機(jī)等功能。“2008年，海爾洗衣機(jī)將推出一系列以‘i’為主題、更加崇尚自我的市場(chǎng)新品。”海爾洗衣機(jī)銷售公司總經(jīng)理丁來(lái)國(guó)告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　“i”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型國(guó)際化

　　海爾洗衣機(jī)啟動(dòng)了“i”品牌戰(zhàn)略。這也是海爾洗衣機(jī)首次明確提出未來(lái)戰(zhàn)略。海爾集團(tuán)副總裁曹春華表示，新的戰(zhàn)略是海爾轉(zhuǎn)型全球化的起點(diǎn)。

　　海爾洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人引用了《維基經(jīng)濟(jì)學(xué)》的理論和時(shí)代的發(fā)展背景，指出了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的根源所在：“在商業(yè)中，也許從來(lái)也沒(méi)有比今天更激動(dòng)人心、也更加危險(xiǎn)的時(shí)候。穩(wěn)定消失了。創(chuàng)造一家永遠(yuǎn)不會(huì)被技術(shù)所顛覆的企業(yè)的想法行不通了。”

　　據(jù)了解，隨著“i”戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)，海爾洗衣機(jī)將實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)新產(chǎn)品、滿足需求到創(chuàng)造生活方式、提升生活品質(zhì)的一個(gè)轉(zhuǎn)折，將通過(guò)消費(fèi)者潛在需求思維碰撞和智慧的對(duì)接，和對(duì)未來(lái)需求的把握，再次使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到質(zhì)的提升和飛躍。海爾“i”戰(zhàn)略由5個(gè)核心內(nèi)容組成，即：洞察力、國(guó)際化、智能化、創(chuàng)新和尊我主張。其中，洞察力，被定義為其整個(gè)戰(zhàn)略的核心。

　　目前海爾洗衣機(jī)已在海內(nèi)外建立了10多個(gè)生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)規(guī)模達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)已占據(jù)了高端市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額，整體份額達(dá)到35%；在海外，海爾洗衣機(jī)已全面進(jìn)入包括美國(guó)、日本、歐洲在內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并進(jìn)入到法國(guó)KESA、美國(guó)SEARS、日本的小島電器等主流市場(chǎng)的主流渠道。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年1-8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前10洗衣機(jī)品牌中分列前3位的海爾、小天鵝、榮事達(dá)合計(jì)銷量份額達(dá)58.14%。但監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也表明，雖然外資品牌在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)總銷量比重不足30%，但在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)前10品牌中，外資品牌就占6家，分別是松下、西門子、LG、三洋、惠而浦和三星。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外資品牌在國(guó)內(nèi)份額不大，主要在于他們大多將中國(guó)定位于高端市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步成熟，外資品牌洗衣機(jī)的銷售漸呈上揚(yáng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的格局可能會(huì)出現(xiàn)新的變動(dòng)。

　　如繼西門子、伊萊克斯、博世等歐洲主流品牌切入中國(guó)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)后，歐洲第三大洗衣機(jī)廠家倍科也于11月底宣布，將用兩年時(shí)間發(fā)展成中國(guó)市場(chǎng)的又一歐洲洗衣機(jī)高端品牌，并借蘇寧渠道已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。另一洋洗衣機(jī)品牌意大利的卡迪近日也發(fā)力國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)。海爾此時(shí)發(fā)布高端的i戰(zhàn)略，可搶先占領(lǐng)高端市場(chǎng)，狙擊外資品牌的入侵。記者楊娜攝影

　　【責(zé)任編輯 張秦寧】