直流變頻已占歐洲變頻空調市場95%——

　　節能概念成“中國創造”海外敲門磚

　　本報記者 楊娜報道

　　歐洲一直是中國家電業眼中“苛刻”的代名詞，而環保型的直流變頻空調已占到歐洲變頻空調市場的95%。顯然，節能概念已經成“中國創造”走向海外的敲門磚。

　　“低端傾銷式的海外策略對于歐洲家電市場，那是根本行不通的。”家電業的一位專家對記者說。

　　“節能”概念敲門

　　國內一些敏銳的家電企業已經開始用節能概念滲透歐洲市場。

　　近日，每14秒生產一臺直流變頻空調、產品獲得歐盟最權威EUROVENT能效認證并享受法國等歐洲國家政府節能補貼、采用世界最先進R410A新型無氟制冷劑、產品直供至歐洲的首條直流變頻空調生產專線，在海爾正式“開通”。

　　“為滿足不斷放大的市場需求，海爾啟動了這樣的生產專線，目前海爾直流變頻空調已占到其歐洲總銷售的31%。”海爾集團的有關負責人告訴《中國產經新聞》記者。

　　記者從海爾集團獲悉，近兩年來歐洲對變頻空調的需求量不斷增加，特別是直流變頻已占到歐洲變頻空調市場的95%，以海爾為代表的直流變頻空調出口量急速攀升，今年以來，海爾直流變頻空調出口歐洲同比增長80%，成為歐洲市場上中系品牌中的龍頭老大。而這一出口歐洲直流變頻專線的啟動，可以極大地滿足歐洲市場對海爾直流變頻系列空調需求量的激增。

　　“意大利、西班牙、法國等歐洲國家的消費者對空調的質量和性能非常挑剔，海爾是中國品牌中最出色的。今年海爾空調在意大利的銷量增長了60%，有了這條直流變頻生產專線，我們不再擔心無法滿足市場需求的激增。”意大利空調經銷商Giatti在“海爾出口歐洲直流變頻生產專線揭牌儀式”上非常高興地對記者表示。

　　據記者了解，歐洲經濟高速發展，能源緊缺問題日益凸現，成為制約其發展的瓶頸。因此，法國、意大利等歐洲發達國家對“耗電大戶”空調的節能要求非常嚴格。據悉，由于直流變頻比普通變頻省電20%至30%，在以法國、意大利為代表的歐美發達國家市場上，直流變頻空調在短短幾年時間就實現了倍數增長，躍居歐洲變頻空調市場的消費主流。

　　規模化專線模式

　　邁克爾·波特在《競爭戰略》中指出，本質上的競爭優勢其實只有兩點，一種是總成本最低，另一種是產品的差異化。這次專線的啟動，正是一個瞄準了市場需求的差異化動態，擴大規模減低成本的漂亮戰術。

　　作為1993年生產出我國第一臺變頻空調的海爾集團，在變頻空調的研發上始終處于領先地位。1998年，海爾在變頻基礎上推出了國內第一臺直流變頻空調，馬上就被歐美市場所看好，不僅有歐洲國家專程到海爾引進直流變頻技術，并且海爾直流變頻空調在歐洲市場需求量每年在呈兩位數的增長。

　　海爾開發人員告訴記者，海爾出口歐洲的直流變頻空調，采用的國際領先的正弦波直流變頻調速技術及矢量控制技術，可實現空調低能耗、低噪音、振動小、壽命長，并且海爾研發的正弦波直流變頻調速技術還擁有獨立的

知識產權。據海爾方面透露，2008年海爾直流變頻空調在歐洲的銷售目標是翻番增長，專線的設立將為這一目標的實現提供最有力的保障。

　　海爾空調歐洲中心經理張小泉表示，“出口歐洲直流變頻空調”專線的投入使用是在海爾直流變頻空調

競爭力提升，拉動市場大需求的基礎上，滿足客戶大規模的戰略性進程。

　　業內專家羅清啟認為，在市場競爭激烈的今天，海爾出口歐洲直流變頻空調專線啟動，實現大規模化生產，表明“中國創造”的新品在科技含量及滿足消費者需求方面已毫不遜色于國際品牌，一個有規模、有實力、有潛力的“中國創造”時代正在來臨。

　　以海爾空調為代表的“中國制造”在歐洲以“節能”概念贏得了市場的青睞，但從總體上而言，中國家電業要想走向海外必須“入鄉隨俗”。市場觀察人士分析指出，洞察到中國家電制造對全球市場的戰略作用，今年更多跨國公司加快了中國市場融入全球計劃的步伐，就空調全球市場而言，以LG、日立等為代表的外資品牌的競爭壓力依舊嚴峻。

　　“心無旁騖，創新需求，滿足市場。”海爾空調歐洲中心經理張小泉對未來信心十足。這也許是中國家電企業普遍需要有的心態。記者楊娜攝影

　　【責任編輯 張秦寧】