費用門檻或太高

　　盡管聯想方面表示，退出“TOP計劃”不是因為財務壓力，但分析人士認為，奧運贊助門檻水漲船高，也是一個重要因素。

　　據了解，聯想2004年簽約時，成為奧運TOP贊助商的“起步價”是6500萬美元，但到了第七期，“起步價”已經漲到了8000萬美元。

　　“如果按照營銷乘數法則，贊助商用于推廣的總費用將高達4億美元�！庇嘘P專家如是說。

　　記者從聯想最新財報上獲悉，其凈現金儲備約17億美元，單季稅前利潤為1.23億美元。也就是說，如果繼續贊助，盡管財務沒有壓力，但也相當于要吃掉其全年的利潤。

　　“在靠規模取勝的IT界，這顯然不是一筆劃算的買賣。”聯想一位內部人士告訴記者。實際上，IT界的薄利也致使“硬件”成為奧運TOP計劃里最為脆弱的贊助項目。2004年正是因為IBM的宣布退出，聯想才得以接手。現在，又輪到聯想退出了。而戴爾、惠普迄今為止均未嘗試染指奧運。

　　這位內部人士還指出，下屆奧運會主辦地在英國，可能也是聯想退出的一個原因。“畢竟英國的市場輻射力相當有限�！�

　　聯想集團新聞發言人表示，聯想今后體育營銷將更加側重針對策略性目標市場的賽事贊助。據了解，近年來這家中國公司已將觸角伸到了F1、NBA等各大賽事。專家認為，這些贊助的總費用明顯低于奧運，競爭對手也較少，但達到的效果并不比奧運差。

　　盛傳宏碁將接手

　　聯想退出的消息剛一發布，業界就盛傳宏碁將接手成為下一期奧運全球合作伙伴。

　　分析人士認為，在目前的電腦領域，戴爾、惠普已經成為全球巨頭，奧運對它們的幫助有限，聯想則已利用奧運實現了全球品牌推廣，“剩下的就只有緊追聯想的宏鸉，而且它也一直想擴大自己在全球的影響力�！�

　　事實上，在前不久宣布收購美國電腦廠商Gateway后，宏鸉已在“全球第三”的名分上與聯想毫不相讓。根據市場研究公司iSuppli發布的最新報告顯示，宏鸉第三季度市場份額已由5.4%增至7.9%，但仍然落后于聯想的8.1%。而要想一舉超過聯想，奧運無疑是一個不錯的平臺。本報記者 張軍

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